Archiv: VerlorenesTerrain

Steiff » Der Plüschtier-hersteller will auch Schuhe, Bücher, Videos und DVDs anbieten. 

Es ist der höchste Preis, der je für einen Teddy bezahlt wurde: 156 420 Euro blätterte eine Amerikanerin für den Bären „Happy“ hin. Das war vor rund drei Jahren. Damals kauften vor allem Sammler die Plüschtiere des deutschen Traditionsunternehmens Steiff. Doch mit dem Ende der New Economy schwand auch das Interesse der Sammler an den Steiff-Tieren. Jetzt will sich das Unternehmen wieder auf seine ursprüngliche Zielgruppe konzentrieren: Kinder. Und mehr als Stofftiere anbieten. Richard A. Hussmanns, seit knapp vier Wochen Geschäftsführer, will die Produktpalette stark ausbauen. Neben Stofftieren und Kinderkleidern nimmt er auch Kinderschuhe ins Programm. Mit dem Hersteller Jela Schuh aus dem niederrheinischen Kleve und dem österreichischen Produzenten Ferdinand Richter hat er bereits einen Lizenzvertrag unterschrieben. Beide Unternehmen gehören zur Wiener Shoe & Shirt-Gruppe. Große Hoffnungen setzt Hussmanns auch auf die „Hero-Konzeption“, die im Frühjahr 2006 startet. Dann erscheinen Abenteuerbücher, in denen ein Steiff-Bär namens „Knopf“ die Hauptrolle spielt. Der Vertrag mit dem Kinderbuchverlag Esslinger, der zur Klett-Gruppe gehört, steht weit gehend. Selbst über Videos oder DVDs mit dem abenteuerlustigen Bären denkt Hussmanns nach. „Wir wollen die Fantasien der Kinder insze-nieren“, sagt Hussmanns. So will er verlorenes Terrain gegenüber Herausforderern wettmachen. 120 Millionen Euro Jahresumsatz peilt der Steiff-Chef in den kommenden Jahren an. 2004 betrug der Jahresumsatz knapp 93 Millionen Euro. Ohne weitere Partner ist die neue Steiff-Strategie nicht zu stemmen. In der chinesischen Provinz Shangdong plant Steiff deshalb ein Joint Venture oder die Verpflichtung von bis zu vier weiteren Zulieferern. Rund eine Million Teddybären und andere Stofftiere jährlich lässt Steiff bereits in China produzieren, vor allem für seine preiswertere Zweitmarke Cosy Friends. 

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ulrich.groothuis@wiwo.de 

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