Wer den falschen Serverstandort für seinen Internetauftritt gewählt hat, verringert seine Chancen dramatisch, bei einer Google-Suche gefunden zu werden. Das hat weitreichende Konsequenzen für international tätige Unternehmen.
Ihre Webseite taucht bei Google immer ganz hinten auf und sie wissen nicht warum? Vielleicht haben Sie den falschen Hoster irgendwo in einem weit entfernten Land ausgewählt oder ihre amerikanische Muttergesellschaft läßt die deutsche Webseite in Kalifornien hosten. Das bestraft Google mit Punkteabzug. Das lokale Hosting von Webseiten steigert die Ergebnisse im Google-Ranking um bis zu 30 Prozent, hat eine Studie von NTT Europe festgestellt. Der lokale Serverstandort – möglichst noch verbunden mit einer lokalen Länderdomain - hat nachweislich eine positive Auswirkung auf die Resultate der Suche in Google, so das Ergebnis aufwendiger Tests des europäischen Ablegers des japanischen Telekom-Riesen.
Die Relevanz einer Webseite bei Google wird durch den so genannten Page-Rank bestimmt. Er ist nur in Grundzügen bekannt, die genaue Zusammensetzung ist ein so gehütetes Geheimnis wie das Rezept von Coca Cola. Denn eine ganze Branche ist nur darauf spezialisiert, Internetauftritte auf „Google-Relevanz“ hin zu frisieren. Sehr zum Leidwesen des Internetgiganten, der versucht die Ergebnisse möglichst – aus seiner Sicht - unverfälscht dazustellen. „Vor allem international tätige Unternehmen und Online-Agenturen haben uns immer wieder gefragt, wie sie durch die Wahl des Serverstandorts für Managed Hosting ihre Google-Rankings verbessern können. Bislang gab es nur Vermutungen, aber keine Belege“, erklärt Oliver Harmel, Marketing Direktor Central Europe bei NTT Europe Online in Frankfurt.
Was sind die wichtigsten Hosting-Faktoren laut der Studie, die von der britischen Online-Marketing-Agentur Effective Digital im Auftrag von NTT Europe durchgeführt wurde:
- Ein lokales Hosting der Websites. Dazu gehören die physikalische Präsenz der Server im Zielmarkt, wahlweise ein „virtuelles lokales Hosting“ sowie bei Bedarf der Einsatz eines Content Delivery Network (CDN): Ein CDN ist ein Netz lokal verteilter Server, mit denen Rich-Media-Inhalte, beispielsweise Flash Movies, ausgeliefert werden.
- Der Domainname in der lokalen Sprache und die lokale Domainendung – in Italien beispielsweise wird eine Webseite mit einer .it-Domainendung höher gelistet als eine Seite mit .com/it.
- Die IP-Adresse des Webservers. Suchmaschinen stufen lokale Seiten innerhalb eines geografischen Raums höher ein. Das insbesondere dann wichtig, wenn eine Webseite keine Country Code Top Level Domain hat.
- Die Sprache der Dateinamen, die Texte auf den Seiten und der Metatags. Ergänzend zu Punkt 3 ist die Sprache ein Schlüsselelement zur Beurteilung der Relevanz einer Webseite.
- Die Herkunftsländer der Backlinks. Die Third-Party-Links verstärken die Glaubwürdigkeit und die Bedeutung einer Webseite.
Systematik: Die Studie hat anhand von bestimmten Suchbegriffen die Resultate in unterschiedlichen Google-Versionen (.co.uk, .de, .es, .fr und .com) miteinander verglichen. Weitere Informationen: http://www.ntteuropeonline.de/seo-und-hosting.html
