Digitale Welt: Dax-30 bei Facebook

Der Markenexperte Karsten Kilian (markenlexikon.com) hat in einer umfassenden Studie den Auftritt der Dax-30-Konzerne auf Facebook untersucht und in einem Ranking zusammengetragen. Unangefochter Spitzenreiter ist der Sportartikelhersteller Adidas (inklusive Reebok) mit mittlerweile 18,5 Millionen Fans und damit 13,5 Millionen mehr als noch vor einem Jahr. Die Zahlen umfassen die Summe der einzelnen Marken, Tochtermarken und Unternehmenssparten auf Facebook.

Die Tabelle im Einzelnen:

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Adidas, Reebok

Fans insgesamt: 18.533.300

Nr. 1: Fanseite: 8,154.000

Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 220

Stand: Ende März 2011

Auf Platz 2 hinter Adidas rangiert der Autokonzern Volkswagen, der im Vergleich zum Vorjahr um immerhin 170 Prozent zulegen konnte.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Bentley, Lamborghini, Bugatti, Scania, Porsche
Fans insgesamt: 11.874.100
Nr. 1: Fanseite: 3.025.300
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 602

Stand: Ende März 2011

Der Autohersteller BMW konnte im Vergleich zum Richtwert vor einem Jahr seine Fanzahlen verfünffachen und rangiert mit knapp 11 Millionen Fans auf dem dritten Rang.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: BMW, Mini, Rolls-Royce
Fans insgesamt: 11.155.200
Nr. 1 Fanseite: 1.876.000
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 226

Stand: Ende März 2011

Daimler rangiert zwar hinter Volkswagen und BMW auf dem vierten Rang, konnte seine Fanzahlen aber innerhalb eines Jahres versechsfachen.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Maybach, Mercedes-Banz, Smart
Fans insgesamt: 4.098.200
Nr. 1 Fanseite: 2.664.200
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 151

Stand: Ende März 2011

Die Summe der starken Marken von Beiersdorf sichert der Hamburger Holding einen guten fünften Platz. Besonders Nivea und Labello erfreuen sich hoher Besucherzahlen auf ihren Facebook-Seiten.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Nivea, Labello, Eucerin, Florena, Tesa, La Prairie
Fans insgesamt: 1.498.500
Nr. 1 Fanseite: 392.000
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 56

Stand: Ende März 2011

Auch der Düsseldorfer Chemiehersteller Henkel kann sich aufgrund seiner vielen starken Marken weit oben im Ranking positionieren.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Henkel, Schwarzkopf, Persil, Spee, Dixan, Somat, Fref, Fa Schauma, Taft, got2be, Pritt, Loctite
Fans insgesamt: 448.000
Nr. 1 Fanseite: 131.900
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 52

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Mit einer Steigerung von über 500 Prozent ist auch die Lufthansa in der Anzahl der Facebook-Fans deutlich abgehoben.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Lufthansa
Fans insgesamt: 230.800
Nr. 1 Fanseite: 182.300
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 9

Stand: Ende März 2011

Nicht ganz so hoch wie bei der Lufthansa sind die Steigerungsraten beim Walldorfer Software-Giganten SAP, der sich dennoch um 233 Prozent verbessern kann.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: SAP
Fans insgesamt: 112.200
Nr. 1 Fanseite: 61.800
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 16

Stand: Ende März 2011 

Die Metro-Gruppe konnte sich mit einem rasanten Wachstum von beachtlichen 1200 Prozent auf Platz 9 verbessern.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Media Markt, Saturn, Real
Fans insgesamt: 99.100
Nr. 1 Fanseite: 47.800
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 14

Stand: Ende März 2011

Auch die Allianz kann sich nicht über die Besucher beklagen, die bei Facebook auf das "Gefällt mir"-Knöpfchen klicken. Mit einem Wachstum von fast 600 Prozent rangiert der Versicherungskonzern noch in der Top Ten.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Allianz
Fans insgesamt: 58.500
Nr. 1 Fanseite: 36.800
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 10

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Die Deutsche Telekom konnte - von einem niedrigen Nieau ausgehend - ihre Fanzahlen um fast 2100 Prozent steigern und rangiert jetzt auf dem elften Rang.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Telekom
Fans insgesamt: 52.600
Nr. 1 Fanseite: 19.200
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 8

Stand: Ende März 2011

Nicht ganz so hoch sind die Steigerungsraten von der Deutschen Post - diese betrugen im Vergleich zum März 2010 immerhin 239 Prozent. Das bedeutet im Dax-Facebook-Ranking den zwölften Platz.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: DHL
Fans insgesamt: 38.600
Nr. 1 Fanseite: 14.900
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 9

Stand: Ende März 2011

Bayer konnte, vor allem dank seiner starken Marke Asprin, seine Fanzahlen innerhalb eines Jahres von 3200 auf 33.800 verbessern.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Bayer, Aspirin
Fans insgesamt: 33.800

Nr. 1 Fanseite: 16.600
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 8

Stand: Ende März 2011

Auch Siemens zählte im vergangenen Jahr gerade 1300 Fans und konnte sich um nahezu 1000 Prozent verbessern.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Siemens
Fans insgesamt: 33.600
Nr. 1 Fanseite: 7.500
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 12

Stand: Ende März 2011

Auch BASF hat kräftig zugelegt. Zählte das Unternehmen vor einem Jahr erst 1300 Fans, so kann sich der weltweit führende Chemiekonzern mittlerweile über 15.300 Fans freuen.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: BASF
Fans insgesamt: 15.300
Nr. 1 Fanseite: 8000
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 5

Stand: Ende März 2011

Die Deutsche Bank hat weit weniger Fans bei Facebook als Kunden mit einer Girokarte.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Deutsche Bank
Fans insgesamt: 10.200
Nr. 1 Fanseite: 5.400
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 3

Stand: Ende März 2011

Die Münchner Rück hat sich dank ihrer Marken Ergo und DKV deutlich verbessert. Beide Marken vereinen mittlerweile zusammen fast 7000 Fans.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Ergo, DKV
Fans insgesamt: 6.900
Nr. 1 Fanseite: 1.700
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 5

Stand: Ende März 2011

Die MAN-Gruppe landet mit 5400 Fans auf dem 18. Rang.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: MAN
Fans insgesamt: 5400
Nr. 1 Fanseite: 4000
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 2

Stand: Ende März 2011

Vor genau einem Jahr hatte die Commerzbank noch unter 1000 Fans und konnte sich innerhalb eines Jahres auf 3200 Sympathisanten verbessern.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Commerzbank
Fans insgesamt: 3200
Nr. 1 Fanseite: 2200
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 2

Stand: Ende März 2011

Parallel zu der Entwicklung der Commerzbank verläuft auch die Facebook-Entwicklung von Fresenius Medical Care. Mit 3100 Fans rangiert der Medizinkonzern auf dem zwanzigsten Platz.

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Fresenius Medical Care
Fans insgesamt: 3100 Fans
Nr. 1 Fanseite: 3100
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 1

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Thyssen Krupp
Fans insgesamt: 2200
Nr. 1 Fanseite: 2200
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 1

Stand: Ende März 2011; Foto: AP

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: E.On
Fans insgesamt: 1400
Nr. 1 Fanseite: 1400
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: 1

Stand: Ende März 2011

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Deutsche Börse
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: rtr

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Fresenius
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: HeidelbergCement
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: AP

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Infineon
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011/Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Linde
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: Merck
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: RWE
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa

Marke(n) mit Fanseiten über 1000 Fans: K+S
Fans insgesamt: unter 1000
Nr. 1 Fanseite: nicht anwendbar
Anzahl der Fanseiten mit über 1000 Fans: nicht andwendbar

Stand: Ende März 2011; Foto: dpa