Um das Geschäft in den Wachstumsregionen auszubauen, hat Beiersdorf im Jahr 2007 in China zugekauft. Erfolgreich war die Akquisition bisher aber nicht. So musste Beiersdorf auf das Chinageschäft bereits Wertberichtigungen in Höhe von 79 Millionen Euro vornehmen. Und auch in diesem Jahr drohen weitere 60 Millionen Euro an Abschreibungen. Das belastet. Die Aufholjagd wird Beiersdorf-Chef Quaas erst einmal Geld kosten. Die Marketingbudgets sind kräftig aufgestockt. Es bleibt zu hoffen, dass sie das Auslandsgeschäft in diesem Jahr ankurbeln können. Foto: PR
