Beiersdorf will zwar die Marketingausgaben für die Kernmarke Nivea um eine Milliarde Euro erhöhen – und so an die Werbeerfolge anknüpfen, die Nivea in den USA erzielen konnte. Eins steht jedoch fest: Mit Werbung alleine wird die Marke Nivea nicht aus ihrem Tief kommen, denn der Wettbewerb auf dem Markt für Körperpflege ist hart. Und das besonders in den Bereichen, in denen Nivea weiter aktiv bleiben will. Foto: dpa
