Crowdfunding: Ein Schwarm von Finanziers

Eine Million Euro sammelten die Macher der TV-Serie "Stromberg" bei Fans ein - und machen damit Crowdfunding in Deutschland bekannt. Wie Gründer, Künstler und junge Unternehmen damit auch ungewöhnliche Ideen erfolgreich finanzieren.

So kann das Ergebnis eines erfolgreiches Crowdfunding-Projekts aussehen: Die "RedRun LunaTik" ist ein Modell der Armbanduhren mit iPod Nano-Halterungen, die Designer Scott Wilson über ein Crowdfunding-Projekt finanzierte.

Bild:  LunaTik

Der Designer Scott Wilson hatte eine besondere Idee: Aus dem gängigen und allseits beliebten iPod Nano kreierte er eine Touchpad-Armbanduhr. Schlicht, praktisch, aber vor allem stylisch. Aber wie finanziert man ein solches Projekt? Wilson brauchte 15.000 Dollar, um seine Idee umzusetzen.

Als Designer der Xbox 360, verschiedener Möbel und Smartphones hätte er die Finanzierung mit seinen Kontakten auch auf „normalem Weg“ stemmen können. Wilson wollte seine Idee aber realisieren können, ohne sich von den Finanzgebern in seiner Kreativität kontrollieren zu lassen. Crowdfunding war da das Zauberwort - er fragte bei potenziellen Kunden nach Geld.

Der Designer stellte dazu seine Projektidee auf der Crowdfunding-Plattform „Kickstarter“ ein und schaffte damit das bis heute erfolgreichste Crowdfunding-Projekt. Eigentlich hatte der Erfinder der beiden Uhren „TikTok“ und „LunaTik“ ‚nur’ auf seine 15.000 Dollar gehofft, und die Besucher der Plattform gebeten ihn für eine Gegenleistung mit einem bis 500 Dollar zu unterstützen. Die Onlinegemeinschaft war aber so überzeugt, dass der erzielte Betrag bei über 600 Prozent der Wunschvorstellungen lag.

Fast eine Millionen Dollar für eine gute Idee

942.578 US-Dollar ist die bislang höchste Summe, die jemals für ein Crowdfunding-Projekt zusammen gekommen ist. Die Idee einer Armbanduhr mit Halterung für den iPod nano überzeugte über 13.000 Menschen davon, dass dieses Projekt unterstützenswert ist.

„Crowdfunding ist ein Mittel die Projekte zu fördern, die eine Unterstützung wirklich verdienen, weil sie neu, innovativ und lohnenswert sind“, definiert Jörg Eisfeld-Reschke, Gründer des Instituts für Kommunikation in sozialen Medien (ikosom) das in Deutschland noch recht junge Phänomen. Gemeinsam mit Karsten Wenzlaff beschäftigt er sich seit einigen Jahren mit der Idee, und analysierte nun in einer Studie die Entwicklung des Crowdfundings auf dem deutschen Markt.

Internationale und deutsche Crowdfunding-Plattformen

Kickstarter.com

Die größte und bekannteste US-amerikanische Crowdfunding-Plattform „Kickstarter“ wurde im April 2009 von Perry Chen, Yancey Strickler, und Charles Adler gegründet. Sie ist auch für viele deutsche Plattformen ein Vorbild. Seit April 2009 kamen in über 10.000 Projekten rund 75 Millionen Dollar (rund 56 Millionen Euro) zusammen.

Startnext.de

Die größte deutsche Crowdfunding-Plattform wurde 2010 von Tino Kreßner und Denis Bartelt gegründet. Bei „Startnext“ sollen insbesondere Kulturprojekte finanziert werden. Es ist die derzeit bekannteste Crowdfunding-Plattform in Deutschland. Innerhalb des ersten Jahres wurden rund 200.000 Euro über Startnext gesammelt und 60 Projekte aus allen
kreativen Sparten erfolgreich finanziert.

MySherpas.com

Ebenfalls 2010 ging die Plattform „MySherpas“ an den Start mit dem Ziel die führende Plattform für Crowdsponsoring und Crowdfunding in Deutschland zu werden. Im ersten Jahr wurden knapp 60.000 Euro für Projekte gesammelt. Beim Bekanntheitsgrad liegt sie in Deutschland derzeit auf Platz zwei. „Wir glauben an die Idee des Crowdsponsorings und -fundings und sind davon überzeugt, dass Europa abertausende von originellen Ideen und Projekten zu bieten hat, denen oft nur die finanziellen Mittel fehlen, um zu starten“, so das Team von „MySherpas“.

VisionBakery.de

Ein Team von sieben jungen Menschen größtenteils aus der Medienwelt entwickelte 2010 in Leipzig die Idee für die „VisionBakery“. „Wir wollen etwas bewegen und die Finanzierung von kreativen Ideen in Deutschland vereinfachen“, so ihre Motivation.

IndieGoGo.com

Die US-amerikanische Plattform „IndieGoGo“ wurde 2008 von Slava Rubin, Danae Ringellmann und Eric Schell im kalifornischen San Francisco gegründet. Projekte, die hier eingestellt werden, gehören in die Bereiche Musik, Charity, Kleinunternehmen oder Film. Nur vier Monate nach ihrem Start hatte die Crowd bei der Plattform schon 100.000 Dollar an Unterstützung .

ArtistShare.com

Die US-amerikanische Plattform „ArtistShare“ wurde 2000 gegründet und gilt damit als die erste Crowdfunding-Plattform überhaupt. Hier können Künstler – vor allem Musiker – ihre Werke nach dem Crowdfunding-Prinzip finanzieren lassen. 2005 bekam die Musikerin Maria Schneider für ihr Album „Best Large Jazz Ensemble Album“ einen Grammy. Es war das erste über „ArtistShare“ finanzierte Werk, dass einen renommierten Preis erhielt. Insgesamt wurden bis jetzt sechs ArtistShare-Projekte mit einem Grammy ausgezeichnet.

Wer beim Crowdfunding mitmischen möchte, meldet sich bei einer der mittlerweile zahlreichen Plattformen im Internet an und stellt sein Projekt ein. Dabei sollte die Idee möglichst genau vorgestellt werden, damit die möglichen „Supporter“ auch Lust bekommen, genau diese Idee zu fördern. Kurze Texte, Fotos, ein Blog, eine eigene Internetseite oder ein Video können helfen. Klassische Pressearbeit, Hinweise in Blogs und Twitter werden bei beinahe jedem zweiten Projekt eingesetzt.