Social Media: Unternehmen favorisieren Facebook und Xing

Social Media: Unternehmen favorisieren Facebook und Xing

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Facebook, Xing & Co.

Die deutschen Personalabteilungen setzen auf Facebook und Xing. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die der WirtschaftsWoche exklusiv vorliegt.

Bereits zum neunten Mal beschäftigt sich die Studie „Recruiting Trends 2011“ mit der Personalbeschaffung in deutschen Unternehmen. Tim Weitzel von der Otto-Friedrich-Universität Bamberg und Andreas Eckhardt von der Goethe-Universität befragten gemeinsam mit der Online-Stellenbörse Monster die 1000 umsatzstärksten Konzerne. Den Fokus legten die Forscher in diesem Jahr auf den Bereich „Social Media“, also Portale wie Facebook, Twitter oder Xing.

Weitzel zufolge sind die Social-Media-Anwendungen derzeit eines der fünf wichtigsten Themen für die Arbeitgeber. Mehr als jeder dritte Befragte gab an, dass deren Einsatz die Leistungsfähigkeit der Recruiter erhöht – vor allem für die aktive Suche nach Kandidaten, zum Einholen von Informationen über Bewerber sowie für gezielte Image-Werbung.

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Insgesamt liegt bei Social-Media-Anwendungen das Karrierenetzwerk Xing vorne. 12,7 Prozent der Firmen schalten dort regelmäßig Stellenanzeigen, 18 Prozent suchen dort nach Kandidaten und 21,1 Prozent informieren sich über bereits identifizierte Bewerber. Doch hierfür nutzen die Arbeitgeber auch zunehmend Facebook: 9,1 Prozent suchen im größten sozialen Netzwerk nach Informationen über potenzielle Mitarbeiter, 8,3 Prozent sehen bei StudiVZ und MeinVZ nach.

Bei Image-Werbung liegt Facebook hingegen auf dem ersten Platz. 12,9 Prozent der Unternehmen nutzen die Plattform hierfür, 9,2 Prozent greifen auf Twitter zurück, 8,3 Prozent verwenden das Videoportal Youtube.

Trotz aller Begeisterung über die neuen Medien: Die Unternehmen wissen, dass sie durch die neuen Plattformen vor neue Herausforderungen gestellt werden. Immerhin verstehen bereits 84,2 Prozent der Befragten die notwendig gewordenen Veränderungen. Aber nur 19,5 Prozent sind der Ansicht, dass diese Veränderungen auch einfach umsetzbar sind.

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