Grundregeln
1. Fragen Sie sich, wofür Sie stehen wollen: Was ist Ihre Botschaft, Ihre Expertise?
2. Entwickeln Sie einen passenden Markennamen – oder nutzen Sie Ihren Vor- und Nachnamen und registrieren Sie beides als URL. Falls das nicht mehr möglich ist, prüfen Sie zumindest Variationen.
3. Eröffnen Sie unter der URL ein Blog oder eine Web-Seite, wo die Menschen mit Ihnen kommunizieren können. Reine Showseiten sind Konzepte von gestern.
4. Entwickeln Sie ein einheitliches Design für Ihren Namenszug und alle Markenbestandteile. Sie müssen sich in der Web-Seite, E-Mail und anderen Erscheinungsorten spiegeln.
5. Entwickeln Sie einen persönlichen Claim, der auf Ihrer Web-Seite und E-Mail-Signatur erscheint. Vergessen Sie nicht die Signaturen in Foren oder sozialen Netzwerken.
6. Machen Sie ein professionelles Foto von sich und fertigen Sie daraus einen generellen Avatar für das Internet.
7. Schauen Sie sich um, wer in Ihrem Markt noch aktiv ist. Nehmen Sie Kontakt zu den Besten auf.
8. Sorgen Sie dafür, dass man Sie leicht erreichen kann: per E-Mail, per Skype, per Web-Seite, per Online-Netzwerk, per Handy.
Soziale Netzwerke
9. Werden Sie Mitglied in Netzen wie Xing, Facebook oder Twitter. Achten Sie auf einen einheitlichen Auftritt.
10. Verlinken Sie die Seiten untereinander und geben Sie die Links dazu ebenfalls in Ihrer E-Mail-Signatur an.
11. Erstellen Sie eine Liste mit den Web-Seiten, die Sie regelmäßig lesen, und veröffentlichen Sie diese auf Bookmark-Diensten wie del.icio.us oder Mister Wong.
12. Eröffnen Sie bei YouTube, Sevenload oder Vimeo einen Videokanal. Beginnen Sie mit Kurzfilmen. Experimentieren ist erlaubt, solange Sie authentisch bleiben.
13. Sammeln Sie Fotos in Bildernetzen wie Flickr. Vor allem Aufnahmen, die Sie als gut vernetzten Marktkenner zeigen oder der Markenbotschaft helfen.
14. Eröffnen Sie ein eigenes soziales Netz für Gleichgesinnte. Kostenlos und kinderleicht geht das etwa bei Mixxt.de oder Ning.com.
Marketing
15. Registrieren Sie sich bei Twitter und verlinken Sie Nützliches für Ihre Leser („Follower“ genannt). Je fokussierter Sie an Ihrem Claim bleiben, desto eher verbinden die Leute Sie mit dem Thema. Teilen Sie möglichst viel Wissen und helfen Sie, Fragen anderer zu beantworten.
16. Melden Sie sich in branchenrelevanten Foren an und steuern Sie dort hilfreiche Informationen bei. Liefern Sie Denkanstöße.
17. Kommentieren Sie Artikel in relevanten Blogs. Achtung: Das ist der Lackmustest Ihrer Kompetenz. Blabla wirkt kontraproduktiv.
18. Starten Sie einen Newsletter über Ihre Themen und vermarkten Sie ihn über Ihre Profile und Web-Seiten.
