Momentan die eines Herrenausstatters, der mit seinen Hosen neue Kunden gewinnen will. Aber was für Kunden? Welche Suchbegriffe werden diese verwenden? Den IT-Beratern raucht der Kopf. „Mit Informatik hat Suchmaschinen-Optimieren weniger zu tun als mit Einfallsreichtum und Marketing“, sagt Sitewards-Geschäftsführer Carsten Takac. Über die Zahl häufig verwendeter Stichworte in Suchmaschinen gibt es Statistiken. Für das Design von WebSeiten gibt es unterstützende Software. Ohne zündende Ideen aber kommen auch die besten Techniker nicht weiter.
Bei Lounge-Musik sitzen Takac, Kammerer und Dassler vor einem Bildschirm voller Befehlszeichen und diskutieren über ihren Besuch beim Auftraggeber: seine Hosen, sein Geschäft, seine Wettbewerber am Markt. Mit diesem Wissen erarbeiten sie eine Strategie, um die Web-Seite nach oben zu bringen. Sie schreiben Texte, die Internetnutzern genauso gefallen wie den Google-Robotern. Sie entrümpeln angestaubte Inhalte, feilen an Überschriften und Schlagworten. Und sie denken sich griffige Werbeslogans aus, die Käufer in die echte Boutique locken sollen. Ihre Leistung besteht darin, das Profil der Seite zu schärfen. Der Rest ist Technik, die so lange währt, wie Gigant Google es will. Schließlich könnte die Suchmaschine schon morgen wieder ihren Algorithmus verändern, und das ganze Gefüge aus sorgsam optimierten Seiten bräche mit einem Schlag auseinander.
TEST YOUR BUSINESS ENGLISH Sicher beherrschen Sie den Small Talk auf Englisch. Aber wie steht es um Ihre Sprachkenntnisse, wenn es ums Geschäft geht? Zum Test...
Auf diesen Moment ist Tadeusz Szewczyk ständig gefasst. Morgens nach dem Aufstehen schaltet er seinen Rechner ein und sucht nach Spuren im Netz. Meist findet er die Fährte eines Google-Suchroboters, der nachts seine optimierten Web-Seiten gelesen und aufgewertet hat. Ein gutes Zeichen. Dann macht er sich an die Arbeit. Ein bisschen Aufräumen im Internet. Es gibt noch so viel Müll. Gut und Böse: Die Optimierer-Zunft ist zweigeteilt.
