Porträt: Li Jian, 33, der Werber

Porträt: Li Jian, 33, der Werber

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Li Jian, 33, Werber

Li Jian, 33, führt eine der kreativsten Werbeagenturen.

Jahrelang hatte Li in Peking für die britische Werbeagentur Saatchi & Saatchi gearbeitet, die Briten beim Aufbau ihres Chinageschäftes beraten. „Irgendwann dachte ich mir, dass ich auch selbst Werbung entwerfen kann“, erzählt Li. Vor vier Jahren gründete er die Werbeagentur Creative World. Inzwischen hat er eine lange Kundenliste, darunter der US-Mischkonzern General Electric, die Bank of China oder auch die Naturschutzorganisation WWF.

In Rankings rangiert Creative World heute unter den fünf kreativsten Agenturen. Mehr als 100 internationale Auszeichnungen hat Li, der an der chinesischen Kunstakademie in Hangzhou studiert hat, mit seinen Kampagnen bereits gewonnen. Daneben betreibt Li in Pekings Altstadt drei kleine Hotels in traditionellem chinesischen Stil.

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Hier in den engen Gassen, den Hutongs, tüftelt er bisweilen auch an ungewöhnlichen Entwürfen für alltägliche Gebrauchsgegenstände, eine Tasse oder auch eine Teekanne. Doch der Entwurf kann für Li noch so schön sein – er muss auch umsetzbar sein. „Das Wichtigste an einer Idee ist“, sagt Li, „dass man sie auch zu Geld machen kann.“

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