Bundeswirtschaftsminister Sigmar Gabriel (SPD) hat eine der teuersten Werbekampagnen des Bundes gestartet. Rund 15 Millionen Euro gibt das Ministerium allein im Jahr 2016 für die Kampagne „Deutschland macht’s effizient“ aus, um Bürger, Unternehmen und Kommunen zum Energiesparen anzuregen und „einen Bewusstseinswandel“ auszulösen, erklärte das Bundeswirtschaftsministerium der WirtschaftsWoche auf Anfrage. Allein von Mitte Mai bis Mitte Juli sind 5,5 Millionen Euro für Plakate, Zeitungsanzeigen und Onlinewerbung vorgesehen.
Reiner Holznagel, Präsident des Bundes der Steuerzahler, spricht von einer „Luxus-Kampagne“ und einem „glasklaren Fall von Steuerverschwendung“. Im Vergleich zu Gabriels Kampagne fiel etwa die Öffentlichkeitsarbeit von Bundesarbeitsministerin Andrea Nahles (SPD) zum Mindestlohn regelrecht bescheiden aus; die Kosten hierfür beliefen sich laut Steuerzahlerbund auf 1,3 Millionen Euro.
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