Ralf Schwartz war zehn Jahre Geschäftsführer in führenden Kommunikationsberatungen, bevor er sich 2005 mit strategischer Leadership-Beratung für Marken und Manager selbstständig machte.
kolumne Statt über Facebooks sinkende Reichweiten und Wirkung zu klagen, müssen Marketer in Inhalte investieren, sonst geht Facebook den Weg allen Fernsehens. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Bis heute scheinen weder Werber noch Werbung in der Gegenwart angekommen zu sein. Wie soll so ein Marketing noch die Kunden begeistern? Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Harte Worte - aber die Reklamerealität dort draußen spricht eine ähnlich deutliche Sprache wie die von der aktuellen McKinsey-Studie nachgewiesene 'Ahnungslosigkeit des Marketings'. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Austauschbare, langweilige und stumpfsinnige Werbung ist der Tod jeder Marke. Was für nichts steht, bleibt auch nicht in den Köpfen der Menschen haften. Auch übergroße Brüste helfen für gute Werbung nicht weiter. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Kunst ist Selbstzweck. Aber welche Werbung hat in unseren Köpfen um ihrer Selbst willen überlebt? Und nur dort kann Werbung Wirkung entfalten. Zeit zum Umdenken. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Wenn von 12.000 Agenturen nur eine Handvoll die Branche laut infrage stellt, hat diese Branche ein Problem. Das Marketing wirkt dabei fatal gleichgültig. Zeit zu Handeln. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Charakterschwächen ziehen sich oft wie ein roter Faden durch das gesamte Unternehmen, machen meist seinen Misserfolg aus. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Immer öfter versagen Strategien. Die Gründe sind einfach - die Lösung aber zu herausfordernd, als dass der durchschnittliche Manager sich da herantraut. Von Ralf Schwartz.mehr Article
kolumne Während die meisten Marken ihren Kunden nur sagen, was sie wie herstellen, fokussieren erfolgreiche Marken auf das Warum! Von Ralf Schwartz.mehr Article
Im Beisein des Alt-Bundeskanzlers hat das Dorf Mödlareuth an der Landesgrenze von Bayern und Thüringen die Verdienste von Helmut Kohl um die deutsche Wiedervereinigung gewürdigt.
