Neues Geschäftsmodell: Facebook testet den “Will ich”-Button

Neues Geschäftsmodell: Facebook testet den “Will ich”-Button

Seit Monaten wird darüber gestritten, nun ist es offiziell: Der Social-Network-Gigant Facebook testet den “Want”-Button (“Will ich”). Das teilt die Nachrichtenagentur Reuters mit. Damit soll es künftig möglich sein, Produkte per Klick auf eine Wunschliste zu setzen, die dann von allen Facebook-Freunden eingesehen werden kann.

Der neue Button ist kurz vor dem Start der Weihnachtsgeschäftes nicht nur eine praktische Innovation für Facebook-User. Er bereitet dem Konzern den Weg hin zu einem ganz neuen Geschäftsmodell.
Webentwickler hatten schon Ende Juni den Code <fb:wants> für den “Want-Button” im Facebook JavaScript SDK entdeckt und den Konzern damit konfrontiert. Die Reaktionen waren verhalten, und das Gerücht über die Ergänzung zum “Gefällt mir” wurde weder bestätigt noch zurückgewiesen.

Fast zwei Monate später gab Facebook bekannt, sich mit sieben Einzelhändlern zusammengeschlossen zu haben, darunter Victoria Secret, Pottery Barn und Neiman Marcus, um neue Buttons wie “want” und “collect” (sammeln) zu testen. Dafür wurde eigens ein Testfeld namens “Collections” im Facebook-Netz aufgebaut. Die Darstellung der Produkte soll darauf vor allem über Fotos und Kurzerklärungen funktionieren, ähnlich wie auf der Plattform Pinterest. Auf die Anwendung haben bisher nur amerikanische Nutzer Zugriff. Wann die Wunschlisten auch in Deutschland angeboten werden sollen, ist bisher nicht bekannt.

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Es ist davon auszugehen, dass der “Want”-Button ein Wegbereiter für den “Buy”-Button (Kauf mich) ist. An Einnahmen, die auf diesem Weg zustande kommen, wird Facebook Medienberichten zufolge nicht beteiligt. Der Internet-Konzern hofft hingegen auf einen Werbeeffekt durch “Gefällt mir”-Klicks bei den Firmen. Facebook in eine Art Online-Shop zu verwandeln, bietet großes Potential. Immerhin sind seit kurzem über eine Milliarde Menschen weltweit dort mit einem Profil angemeldet.

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