Technische Errungenschaften passieren nicht von heute auf morgen. Viele der Technik-Trends, die 2013 einen Schub erleben werden, sind seit Jahren in der Planung, wurden schon auf Messen vorgestellt oder in Fach-Blogs diskutiert. Daher hat die Vorschau auf 2013 wenig mit einem Blick in die Glaskugel zu tun. Was passieren wird, ist relativ klar. Wie die Gadgets und Erfindungen von 2013 hingegen unseren Alltag und unser Nutzerverhalten beeinflussen, ja sogar unsere Gesellschaft verändern, bleibt spannend. Ein Überblick über zehn Trends des kommenden Jahres und die Einflüsse, die sie möglicherweise mit sich bringen.
1. Gadgets
Was in diesem Jahr zu Weihnachten Nintendos Wii U war, wird Weihnachten 2013 Microsofts neue Xbox. Aber auch im Laufe des Jahres kommen voraussichtlich etliche spannende Geräte auf den Markt - von Apples iTV bis zur Handy-Brille "Google Glass".
2. Second-Screen
Wer am Sonntagabend seine Facebook-Timeline oder seinen Twitterfeed beobachtet, dürfte es schon bemerkt haben. Die Deutschen schauen sich nicht nur pünktlich um viertel nach acht den Tatort und im Anschluss Günther Jauchs Polit-Talk an, sie diskutieren auch darüber. In den USA ist dieser Trend noch weiter vorangeschritten. 80 Prozent der Smartphone- und Tablet-User benutzen ihre Endgeräte während sie fernsehen, etwa 25 Prozent das sogar mehrfach am Tag. In Deutschland sitzen nach Untersuchungen der Werbewirtschaft die Hälfte der Zuschauer zwischen 14 und 49 Jahren mit dem Smartphone oder Tablet vor dem Fernseher. Und das nicht nur, um zu diskutieren. Es werden auch Hintergrundinformationen nachgelesen, Referenzen geprüft und Bilder angeschaut.
Damit ist der sogenannte „Second-Screen“ eigentlich schon im Userverhalten angekommen. 2013 werden verschiedene Branchen auf das Phänomen setzen. Große wie kleine Medienmacher werden, so ist es zu erwarten, verstärkt in den Markt einsteigen und immer mehr zusätzliche Angebote und Informationen zum eigentlichen TV-Erlebnis zu Verfügung stellen. 2012 gab es schon ein großes Beispiel dafür. Die Musik-App Shazam liefert künftig auch Zusatzinfos für das Fernsehprogramm. Als Folge der neuen Angebote wird in 2013 auch der internetfähige Fernseher für den Nutzer immer interessanter werden.
All das bleibt nicht ohne Auswirkungen. Das einzigartige Filmerlebnis, bei dem die Konzentration voll und ganz dem Werk des Regisseurs galt, bekommt durch den zweiten Bildschirm Konkurrenz. Auf der anderen Seite wird das Fernsehprogramm durch Second Screen mobiler.
Big Data, Social Media und die Privatsphäre
3. Big Data
Der US-Wahlkampf 2012 hat vor allem eines gezeigt: Mit vielen Informationen über die Wähler lässt sich ein Wahlkampf gewinnen. Barack Obama und sein Team haben nicht nur Unmengen an Daten gesammelt, sie wussten die gewonnenen Informationen auch für sich zu nutzen.
Die Frage, wie man Daten nutzbar machen kann, wird das Jahr 2013 prägen. Die Menge an Informationen über jeden einzelnen Bürger wird durch den verstärkten Gebrauch mobiler Endgeräte wie Tablets und Smartphones immer stärker wachsen. Wie mit dieser Masse umgegangen werden kann, bleibt eine der ganz großen Herausforderungen. Denn nur 23 Prozent der weltweit gesammelten Daten können derzeit überhaupt nutzbar gemacht werden. Und nur drei Prozent davon sind verschlagwortet, noch weniger werden analysiert.
Hier liegt bares Geld brach. Das haben auch Unternehmen und Marketingleute erkannt. Sie werden immer mehr Informationen über ihre Kunden und Zielgruppen sammeln und sowohl Werbung als auch Produkte aufgrund der Datenanalyse möglichst genau an die Bedürfnisse der Kunden anpassen. Sogar Wettervorhersagen, Wahlergebnisse und der Energieverbrauch lassen sich künftig auf diesem Weg deutlich präziser vorhersagen.
Dafür wird nicht nur Rechenleistung sondern auch Manpower benötigt. Entsprechend werden Menschen, die programmieren, Statistiken lesen und erstellen sowie gut kommunizieren können, 2013 gute Chancen auf dem Arbeitsmarkt haben.
4. Social Media: Weniger Anonymität, mehr Selbst-Marketing
Während das Internet lange Zeit der Ort für "anonyme Meinungen" war, geht der Trend zum "Klarnamen". Immer mehr Portale – ganz vorne dabei ist Facebook – fordern ihre Mitglieder dazu auf, sich mit eindeutigem Namen anzumelden und entsprechend transparent zu ihren Statements zu bekennen. Sogenannte "Trolls" werden 2013 entsprechend immer weniger werden. Als "Troll" bezeichnen netzaffine Menschen Personen, die Kommunikation im Internet destruktiv behindern. Sie kommentieren nicht sachbezogen, sondern fallen vor allem durch Pöbeleien auf. Pöbeleien werden 2013 sicher nicht aufhören, aber die Masse derer, die das Internet als Bühne verstehen, wird wachsen. Sie stehen mit echtem Namen zu ihren Äußerungen. Und sie nutzen ihr Netzwerk auf Facebook, Twitter und Co. zur Selbstdarstellung und -vermarktung.
5. Tools zum Schutz der Privatsphäre
Wer sich im Internet zu seinem vollen Namen bekennt, gibt auf der anderen Seite immer mehr die eigene Privatsphäre auf. Dazu kommt das verstärkte Sammeln von Daten, dass den Kunden für Unternehmen und Behörden immer durchschaubarer macht. Doch wo auf der einen Seite Klarnamen gefordert werden, stoßen sich auf der anderen Seite immer mehr Menschen an der Transparenz im Netz. Gerade in Deutschland ist die Skepsis vor Sozialen Netzwerken im Vergleich zu anderen Ländern besonders hoch.
3D-Drucker und neue Materialien
Aktuell nimmt es der Datenschutzbeauftragte aus Schleswig-Holstein Thilo Weichert mit dem Facebook-Gründer Marc Zuckerberg auf. Er fordert, dass binnen zwei Wochen (also Anfang 2013) anonyme Accounts für deutsche Nutzer zugelassen werden. Laut Unternehmensangaben fordert Facebook die Klarnamen, um gegebenenfalls Straftaten schneller und leichter aufklären zu können. Weichert hält das für abwegig, sei doch zu diesem Zweck die IP-Adresse vollkommen ausreichend. Vielmehr ginge es Facebook darum, nutzerbezogene Informationen leichter generieren zu können. Für die Werbewirtschaft sind diese von großem Interesse und bares Geld wert.
Bei all diesen Entwicklungen könnte es sein, dass 2013 immer mehr Hardware und Software auf dem Markt erscheint, die dem Schutz der Privatsphäre dienen – wie zum Beispiel der Incognito-Modus bei Google Chrome. Diese Funktion sorgt dafür, dass die abgesurften Seiten nicht gespeichert werden und so weder von der eigenen Hardware noch von dritten gelesen werden können.
6. 3D-Drucker
3D-Drucker – 2011 waren sie für den normalen Bürger noch eine Spinnerei, 2012 sind sie zumindest in Amerika schon in den Haushalten angekommen. Im kommenden Jahr, da sind sich alle Experten sicher, werden sie nochmal einen richtigen Boom erleben. Ein Grund dafür: Die Geräte werden immer bezahlbarer. Das amerikanische Unternehmen Solidoodle hat 2012 erstmals einen 3D-Drucker für unter 400 Euro auf den Markt gebracht. Ein zweiter: Die 3D-Druck-Welle erreicht auch Europa. Der Einzelhandelskonzern Staples hat seit Ende 2012 auch in Europa verstärkt 3D-Drucker im Angebot.
Ohne Zweifel, auch wenn viele Menschen den Sinn und Zweck der Geräte noch nicht ganz für sich erkannt haben, die neue Technik erobert immer mehr Einsatzfelder. Lampenschalter, Hüftimplantate, Fahrräder, Musikinstrumente und Flugzeugbauteile kommen aus dem Drucker – sogar künstliche Blutgefäße können mit den Geräten erzeugt werden. Die Möglichkeiten scheinen unbegrenzt und sind gerade für kleine Startups und Bastler überaus interessant. Warum sich teure Ersatzteile bestellen, wenn man sie selber drucken kann? Schon 2012 tauchte das Thema 3D-Druck auf dem Radar von Urheberanwälten auf, die befürchten, dass durch die Technik neuartige Formen der Produktpiraterie auftauchen könnten. Ob erste Plagiatsfälle dieser Art 2013 bereits auftreten werden, bleibt sicher abzuwarten. Sicher ist aber, dass die Produktentwicklung ebenso wie der Absatz von 3D-Druckern 2013 einen Aufschwung erleben wird.
7. Neue Materialien und Bauweisen für Gadgets
Seit Jahrzehnten übertrumpfen sich Apple, Samsung, Microsoft und Co. vor allem in einer Frage: Wer kann am dünnsten. Über die Jahrzehnte sind die Geräte immer flacher, immer filigraner und immer handlicher geworden. Das Ende der Fahnenstange scheint erreicht, viel dünner geht es nicht. Ein neuer Trend muss her.
Und der heißt: Flexible Display. Ende Dezember wurde bekannt, dass Samsung wohl als erstes Unternehmen Smartphones zum Falten anbieten wird. Experten rechnen damit, dass die Geräte bereits Anfang Januar 2013 auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas vorgestellt werden könnten. An der Entwicklung dieser Technik wird schon seit Jahren gearbeitet. Auch Apple, Google, Samsung, HP und HTC planen die biegbaren Gadgets.
Haushaltshilfen und Crowdfunding
8. Das Ende der Desktops
Erinnern Sie sich noch an diesen ganz normalen Computer? Erst der Tower, dann die kleine Box, die an einen Bildschirm angeschlossen wird? Wer durch die großen Elektro-Fachgeschäfte in Deutschland geht, sieht immer weniger der sogenannten Desktop-Computer. Ihr Verkaufswachstum ist seit 2006 kontinuierlich zurückgegangen. Laut Branchenverband Bitkom werden in diesem Jahr noch 5,4 Millionen Desktop-PCs verkauft, das entspricht einem Anstieg um 2,6 Prozent. Allerdings machen sich durch den Preisverfall die steigenden Verkaufszahlen nicht beim Umsatz bemerkbar. Dieser wird mit 2,4 Milliarden Euro gegenüber 2011 sogar um 0,7 Prozent leicht zurückgehen.
Dass der PC-Markt dennoch weiter wächst - und auch 2013 weiter wachsen wird - ist vor allem dem Absatz von Tablet-PC zu verdanken. 3,2 Millionen Geräte sind 2012 laut Bitkom-Informationen verkauft worden, ein Plus von 52 Prozent. Der Umsatz steigt um 41 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro.
9. Die Technik im Haushalt
Kühlschränke, die Essen bestellen können, intelligente Thermostate und Steckdosen - nicht nur Telefone und Computer werden immer smarter und vernetzter. Auch ganz normale Haushaltsgegenstände können künftig kommunizieren. So gibt es zum Beispiel schon heute Systeme, die es einem ermöglichen, die Heizung vom Smartphone aus zu regulieren.
Und das ist erst der Anfang. In diesem Bereich tut sich ein Milliardenmarkt auf. War im Jahr 2010 nur jeder 1000. Haushalt mit irgendeiner Form solcher Automatisierung ausgestattet, soll es in drei Jahren schon jeder 25. sein. Das prophezeit zumindest das schwedische Marktforschungsinstitut Berg Insight. Um ein Drittel könnte der Markt für vernetzte Hausgeräte 2013 wachsen, mutmaßen die Experten. Als Grund dafür wird ein starker Preisverfall angegeben, der die Geräte massentauglich macht. Das gleiche gilt auch für Haushalts-Roboter.
10. Crowdfunding
Zum Abschluss ein Blick auf die Internetphänomene Crowdfunding und Crowdinvesting. Dass diese Nichts mit Betteln zu tun haben, haben die Amerikaner schon lange verstanden. Plattformen wie Kickstarter, Indiegogo und iCrowd sind auf der anderen Seite des Atlantiks extrem gut besucht - und immernoch gründen sich neue Plattformen auf denen um private Kleinkredite gebeten wird. Etliche Startup- und Ein-Personen-Projekte sind inzwischen durch die "Schwarmfinanzierung" erfolgreich mit einem Startkapital versorgt worden.
Spätestens 2012 ist der Trend auch in Deutschland angekommen. Hierzulande tummeln sich Gründer auf der Suche nach Barem mit oft guten Ideen auf Homepages wie Startnext, Respekt.net oder Bergfürst. Darunter sind soziale wie wirtschaftlich getriebene Projekte zu finden, die private Investoren suchen.
Da es in Krisenzeiten gerade für kleine Projekte immer schwieriger wird, einen Kredit zu bekommen, wird sich der gesamte Bereich des Crowdfundings und -investings 2013 stark weiter entwickeln. Mehr Menschen werden sich auf die Suche nach Finanzierungsalternativen machen - und sie werden neue Plattformen für ihr Vorhaben finden. Entsprechend wird der ganze Markt enger, sowohl für die Plattformanbieter als auch vor allem für die, die private Investoren suchen. Denn ob jemand sein hart verdientes Geld an ein Crowdfunding-Projekt gibt, hängt oft mit dem "Good will" der Geldgeber und den guten Kontakten der Projektleiter zusammen. Denn Gewinne springen für Investoren bislang nur selten heraus.
