kolumne In ihrer Werbung lügen viele Unternehmen, dass sich die Balken biegen. Mit ihren Geschäftsmodellen nehmen sie Gefahren für die Gesundheit ihrer Kunden und die Ausbeutung ihrer Mitarbeiter in Kauf. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Die Serviceleistung deutscher Unternehmen rutscht immer tiefer in den Keller. Die Verbraucher strafen die Marken dafür auf brutale Weise ab. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Falsch eingesetztes Marketing belastet Bilanzen und schädigt die Marke. Dabei wird der Einsatz digitaler Kommunikation offenbar maßlos überschätzt. Die Lösung besteht aus vier einfachen Schritten. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Starker Tobak: "90 Prozent der Werbung sind Schrott." Die Verbraucher reagieren mit Ablehnung. Statt jedoch bessere Werbung zu machen, senken die Werbekunden ihre Etats. Steckt die Werbung in einer tiefen Sinnkrise? Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Online-Dating ist zum neuen deutschen Volkssport aufgestiegen. Partner-Börsen sprießen wie Pilze aus dem Boden. Das Überangebot führt zu einem Marketing-Krieg ungeahnten Ausmaßes und absurd hohen Werbeausgaben. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Der Online-Handel boomt wie nie zuvor. Doch der Wettbewerb um den Preis führt zum endgültigen Ende der Servicequalität. Für den Drahtseilakt zwischen „Gut“ und „Günstig“ kann aber es nur eine Lösung geben. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Das Privatfernsehen steckt in der Krise. Trotz Dschungelshow sinken die Quoten, das Image fällt auf einen neuen Tiefpunkt. Doch statt in Innovationen investieren die Fernsehbosse lieber in Online-Portale. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Der neueste Werbespot von Coke wird als Werbe-Revolution gefeiert. Würden mehr Unternehmen diesem Beispiel folgen, könnte Werbung ein besseres Image bekommen. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Die Werbeplanung wird immer mehr zum Vabanquespiel. Ohne Informationen über die moderne Nutzung der Medien ist die Branche auf Spekulationen angewiesen. Von Thomas Koch.mehr Article
kolumne Deutsche Unternehmen manipulieren die Tests der Stiftung Warentest. Sie haben nichts gelernt. Sie dürfen sich nicht wundern, dass ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in ihre Marken immer weiter sinken. Von Thomas Koch.mehr Article
