Nachrichten & Meinung: Die angesehensten Unternehmen der Welt

Jedes Jahr erhebt das US-Wirtschaftsmagazin Barron's die 100 angesehensten Unternehmen der Welt. Im vergangenen Jahr standen selbst die Image-Könige vor einer besonderen Herausforderung. Denn die Aktienmärkte waren volatil wie schon lange nicht mehr.

Trotzdem schlugen sich die bestplatzierten Unternehmen deutlich besser als der Markt - denn Investoren zahlen für das Ansehen einen Aufschlag. Der Grund, schreibt Barron's ist einfach: Angesehene Unternehmen behalten ihren Wert deutlich länger als andere.

Auch einige deutsche Konzerne haben es in die Liste der 100 angesehensten Unternehmen geschafft. Für die Ermittlung des Ansehens befragte Barron's Vermögensverwalter über ihre Ansichten zu den weltweit 100 größten Unternehmen gemessen an der  Marktkapitalisierung Der Energiekonzern E.On landete etwa auf dem 76. Platz - nur ein Prozent der Befragten bezeichnete den Energieriesen als "sehr hoch angesehen", immerhin 23 Prozent verpassten E.On das Prädikat "angesehen", Foto: dpa

Texte: Wilfried Eckl-Dorna

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Drei Plätze weiter vorne landete Deutschlands größter Versicherer Allianz: Immerhin 30 Prozent der Befragten bezeichneten den Konzern als "Sehr Angesehen" oder Angesehen", 46 Prozent der Vermögensverwalter billigten der Allianz einiges Ansehen zu, Foto: AP

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Für die Deutsche Telekom konnten sich die Vermögensverwalter ein wenig mehr erwärmen: Drei Prozent der Befragten gaben der Telekom die Note "Sehr angesehen", 30 Prozent hielten den Telefonriesen für "angesehen". Sieben Prozent konnten der Telekom aber gar nichts abgewinnen und verteilten die Note "Nicht angesehen". In Summe ergab das Platz 71, Foto: AP

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Trotz aktuell schlechter Zahlen zählt Daimler beim Ansehen zu den Top 50 der Welt: 16 Prozent aller befragten Vermögensverwalter bezeichneten Daimler als sehr angesehenes Unternehmen, 26 Prozent gaben Daimler die Note "angesehen". Das reicht für einen Durchschnitt von 2,28 und Platz 48, Foto: AP

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Der Softwarehersteller aus Walldorf kämpft zur Zeit mit heftigen Problemen - dem Image bei den Vermögensverwaltern tat dies im letzten Jahr keinen Abbrauch. Insgesamt 47 Prozent der Befragten finden SAP "sehr angesehen" oder angesehen". Damit liegt SAP auf Platz 43, Foto: dpa

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Der deutsche Chemiekonzern BASF liegt auf Platz 42 und damit knapp vor SAP. Das Unternehmen fanden 49 Prozent der Vermögenswerwalter "angesehen", die Bestnote "sehr angesehen" verteilten nur 6 Prozent, Foto: dpa

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Der Schmiergeldskandal hat Siemens in den Augen der Vermögensverwalter nicht geschadet: Exakt die Hälfte aller Befragten hielten den Technologieriesen für "angesehen". In Summe ergibt das Platz 41 - im Jahr 2008 war der Konzern noch an 64. Stelle gelegen, Foto: AP

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Bestes deutsches Unternehmen ist der Pharmakonzern Bayer: 14 Prozent vergaben die Note "sehr angesehen", 44 Prozent finden Bayer ein "angesehenes" Unternehmen. Mit diesen Werten machte Bayer im Vergleich zu 2008 ganze 14 Plätze gut, Foto: AP

Die Top 10 der angesehensten Unternehmen werden von US-Firmen dominiert. Das liegt wohl zum Teil daran, dass Barron's ausschließlich amerikanische Vermögensverwalter befragte. Auf dem 10. Platz landet ein Unternehmen, das in letzter Zeit stark expandiert hat...

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Der Versandhändler Amazon muss sich um sein gutes Image keine Sorgen machen: Satte 83 Prozent der Befragten bezeichneten die Internet-Ikone als "sehr angesehen" oder "angesehen", Foto: AP

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Platz 9 geht an ein Unternehmen, das mit dem Internet groß geworden ist: Der amerikanische Technologiekonzern Cisco Systems. "Sehr angesehen" ist der Konzern bei 43 Prozent der befragten Vermögensverwalter, Foto: AP.

Dabei ist die Definition des Ansehens eines Unternehmens nicht gerade einfach. Die Befragten bezeichneten ein starkes Management, gute Corporate Governance und eine solide Geschäftsstrategie als wichtig für das Ansehen...

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...wertvolle Produkte und Dienstleistungen sowie ordentliche Renditen steigern das Ansehen eines Unternehmens ebenfalls.

Solche Attribute treffen auf den achtplatzierten Google wohl ebenfalls zu: Der Suchmaschinenriese genießt bei 50 Prozent aller Befragten ein sehr hohes Ansehen, 34 Prozent bezeichnen den Konzern als angesehen. Im letztjährigen Ranking lag Google noch auf Platz 23, Foto: AP

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Nichts als schöne Burger, nicht gerade ideale Arbeitsbedingungen für Restaurantkräfte: Man könnte meinen, dass Fast-Food-Ketten im Ansehen wohl weit unten stehen. Vermögensverwalter sehen das anders: Der Burgerbräter McDonald's liegt in der Gunst der Befragten weit oben: Bei satten 41 Prozent ist McDonalds sehr hoch angesehen, bei 43 Prozent angesehen. Interessant dabei: Es gibt offenbar keine Vermögensverwalter, die McDonalds überhaupt kein Ansehen bescheinigen. Vermutlich essen die Damen und Herren des Geldes selbst des öfteren in einem Fast-Food-Restaurant, Foto: AP

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2009 war die Image-Welt für den weltgrößten Autobauer noch in Ordnung: Als einziges nicht-amerikanisches Unternehmen schaffte es Toyota in die Top 10 der angesehensten Unternehmen. 80 Prozent aller Befragten bezeichneten Toyota als "sehr angesehen" oder "angesehen" - damit Platz 6 und ein Traum-Wert für einen Autobauer. Die Rückrufe von Millionen Autos im Januar kamen zu spät, um noch in das Ranking einzufließen. Doch die von Barron's befragten Manager meinten, dass Toyota in der nächsten Rangliste deutlich abrutschen werde, Foto: Reuters

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Das Ansehen dieses Mannes ist ebenso legendär wie sein Reichtum: Warren Buffett gilt mit seiner Investmentgesellschaft Berkshire Hathaway als Veteran des "Value Investing". Buffett kauft sich in seiner Meinung nach unterbewertete Unternehmen ein, die langfristig Gewinne abwerfen. Das hat ihn in den letzten Jahrzehnten zum zweitreichsten Menschen der Welt gemacht. Doch im letzten Jahr gab Buffett 34 Milliarden Dollar für die Eisenbahngesellschaft Burlington Northern aus - und das fanden viele Vermögensverwalter zu teuer. Die Folge: Berkshire Hathaway rutschte im Ranking vom zweiten auf den fünften Platz ab. Doch immerhin genießt Buffetts Investmentfirma bei 54 Prozent der Befragten noch immer ein sehr hohes Ansehen, Foto: AP

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Neu in den Top 10 ist die Ikone der amerikanischen IT-Wirtschaft: Dem Computerriesen IBM geht es nach einigen Jahren der Schwäche wieder blendend, was sich auch im Ansehen niederschlägt: Bei 49 Prozent der befragten Vermögensverwalter ist "Big Blue" hoch angesehen, 37 Prozent bezeichnen den Konzern als "angesehen". Im Jahr 2008 lag IBM noch auf Platz 14. Nach Ansicht von Analysten ist es IBM gelungen, sich von einem Computerhersteller zum Anbieter von Dienstleistungen und Software zu wandeln, Foto: Reuters

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Der Konsumgüterriese Procter & Gamble funktioniert intern nach eigenen Regeln und achtet stark auf das Wohlergehen seiner Mitarbeiter. Dieser Ansatz - gemeinsam mit stark gestiegenen Aktienkursen - verhalf P&G zu Platz 3 im Ranking der angesehensten Unternehmen. 93 Prozent der befragten Vermögensverwalter bezeichneten P&G als "sehr angesehen" oder "angesehen", Foto: AP

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Johnson & Johnson ist der zweite Konsumgüterriese in den Top 3 des Rankings. Wie auch P&G hat sich Johnson & Johnson in den letzten Jahren den Respekt der breiten Masse und auch der Wall Street erarbeitet. Die amerikanische Öffentlichkeit erinnert sich noch immer an die schnelle und umfassende Reaktion von J&J nach einem Vergiftungsskandal in den 1980er-Jahren. Vermögensverwalter sind von der Konsistenz der J&J-Profite angetan: Das Unternehmen gilt bei 93 Prozent der Befragten als "sehr angesehen" oder "angesehen", Foto: AP

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Die Technologie-Ikone aus Cupertino, Kalifornien,begeistert auch die Vermögensverwalter: Der Erfinder des iPod und des iPhone hat das Ranking klar gewonnen. Mehr Zwei Drittel aller Befragten, also 67 Prozent, bezeichneten Apple als "sehr angesehen". Auch der Aktienkurs von Apple hat sich im vergangenen Jahr wieder erholt - und liegt jetzt auf dem Niveau, das er vor dem Absacken des Aktienmarkts im Jahr 2008 hatte.

Mit dem Tablet-PC iPad will Apple nun weiter punkten - gut möglich, dass der Technikfirma auch im nächsten Ranking wieder an der Spitze liegt, Foto: AP

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