Chemie Persil und Ariel vom Image her beinahe gleichauf

Boris Hedde 05.11.2008 Jetzt kommentieren! 2,3 (3) Legende

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Auch Henkel will sich auf seine Kernmarken konzentrieren und so mehr Geld verdienen. Der BrandIndex für Markenimage zeigt, dass selbst die Konzern-Traditionsmarke Persil unter Druck steht, analysiert Boris Hedde von Psychonomics.

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Das Konkurrenzprodukt Ariel von Procter & Gamble ist der Henkel-Marke Persil in Sachen Markenimage dicht auf den Fersen, zeigt die BrandIndex-Analyse.

Zwar erreichte Persil in den vergangenen Monaten mit im Schnitt 75 BrandIndex-Punkten stets rund 7 Punkte mehr als die Marke Ariel, seit Anfang Juli scheint dieser Vorsprung aber abzuschmelzen.

In der Gruppe der weiblichen Befragten unterscheiden sich die Indexwerte der beiden Marken kaum noch voneinander - aktuell hat Ariel sogar einen minimalen Vorsprung von einem Punkt. Bei Männern hingegen kann Ariel dem Konkurrenten Persil weiterhin nicht das Wasser reichen, denn die Differenz der Imagewerte blieb in den vergangenen Monaten nicht nur nahezu unverändert, sie ist mit rund 15 Punkten auch nach wie vor recht hoch.

Bac hat schlechte Werte

Vor allem die gemessenen Werte für die Kundenzufriedenheit und die Weiterempfehlungsbereitschaft haben sich bei Ariel in den vergangenen Wochen sehr positiv entwickelt und liegen nun sogar über denen von Persil. Die Qualität der Produkte wird hingegegen weiterhin ähnlich gut bewertet.

Bild vergrößern Boris Hedde von psychonomics AG

Ein weiterer Konkurrenzvergleich: Das Henkel-Deodorant Bac erreicht im BrandIndex sehr schlechte Werte von durchschnittlich minus 14 Punkten. Die zum Unilever-Konzern gehörende und in zahlreichen Ländern verbreitete Deo-Marke Rexona bekommt mit im Schnitt 59 Punkten deutlich bessere Imagewerte.

Der BrandIndex ist der tägliche Markenmonitor des Marktforschungsunternehmens Psychonomics. Auf der Basis einer täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses tagesaktuelle Imageanalysen von über 500 Marken aus 20 Branchen.