Umfrage: VW sackt im Marken-Ranking massiv ab

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VW sackt im Markenranking ab.

Nach Dieselgate entziehen die Kunden Volkswagen das Vertrauen: Im aktuellen Ranking der 100 nachhaltigsten Marken Deutschlands ist VW um mehr als 70 Ränge gefallen.

Im aktuellen Ranking der 100 nachhaltigsten Marken Deutschlands ist Volkswagen von Platz 16 auf Platz 88 gefallen. Das ist ein Negativrekord. Noch nie ist ein Unternehmen bei einer der Umfragen in den vergangenen sechs Jahren so tief in der Gunst der Verbraucher gesunken. Für die Untersuchung haben die Marktforschung Facit Research und die Werbeagentur Serviceplan 9800 Personen online zu 105 Unternehmen befragt. Die Studie liegt der WirtschaftsWoche exklusiv vor.

Die Manipulationen bei den Dieselfahrzeugen schaden dabei nicht nur VW, sondern lassen über alle Branchen hinweg die Bedeutung von Nachhaltigkeit für das Markenimage schrumpfen. Zugleich verliert Nachhaltigkeit an Einfluss auf die Loyalität der Kunden zu einem Hersteller. Für die Kaufentscheidung ist es nicht mehr so wichtig, ob es sich um ein grünes Produkt handelt oder nicht.

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Ranking Exklusiv: Das sind die nachhaltigsten Marken 2016

Jährlich untersuchen Facit Research, Serviceplan und die WirtschaftsWoche, wie nachhaltig Unternehmen arbeiten. So einen Absturz, wie ihn VW hingelegt hat, gab es dabei noch nie.

Die Auswahl ist groß, aber wie grün sind die Marken, wie nachhaltig arbeiten die Unternehmen? Quelle: dpa
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