Werbeetat: Mercedes schraubt an der eigenen Werbe-Agentur

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Werbeetat: Mercedes schraubt an der eigenen Werbe-Agentur

von Peter Steinkirchner

Lange Zeit waren die Kreativen von Jung von Matt zuständig für die Daimler-Spots. Jetzt hat Mercedes sich einen Stamm an hellen Köpfen zusammen gecastet und baut sich nun eine eigene Werbeagentur auf.

Es ist der Etat, der die Werbebranche hierzulande so stark beschäftigt haben dürfte wie kein zweiter: Seit Monaten ließ der Autobauer Mercedes Agenturen gegeneinander antreten Es ging um nichts geringeres als um die Frage, wer ab Mitte 2015 die Kampagnen für die Stuttgarter gestaltet. Das Ergebnis des wochenlangen Prozesses überraschte dann so ziemlich alle Beobachter: heute enthüllten dann Fachmedien, wie es kreativ bei den Schwaben weitergehen soll - und das Ergebnis ist ein veritabler Paukenschlag:

Weder die Stammagentur Jung von Matt, die bereits vor einer Woche Gewissheit bekam, nicht mehr im Rennen zu sein, noch andere hoch gehandelte Kandidaten kamen zum Zuge. Stattdessen schraubt sich Mercedes seine eigene Kreativtruppe zusammen und verpflichtet dafür zwei der renommiertesten Werber des Landes: André Kemper und Tonio Kröger.

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Die beiden, die sich nicht zuletzt aus gemeinsamen Tagen bei der längst verblichenen Vorzeigeagentur Springer & Jacoby kennen, sollen jetzt eine eigene Mercedes-Agentur aufbauen. Das Personal dafür zu finden dürfte nicht allzu kompliziert sein. Es locken ein interessanter Kunde, zwei Vorzeige-Namen und die Tatsache, dass nach dem Mercedes-Entscheid einige Stellen bei Jung von Matt zur Disposition stehen dürften.


Wie genau die neue Truppe aussehen wird, mit wem sie kooperiert, ob sie innerhalb des WPP-Netzwerkes angedockt sein wird, zu dem sowohl Kröger als auch Kemper mehr oder minder direkt derzeit gehören – alles noch nicht bekannt. Ohnehin war die eilig von Mercedes in Umlauf gebrachte Presseerklärung zum neuen Agentur-Duo offenbar mit reichlich heißer Nadel gestrickt: Es fehlte nicht nur jedes Statement der beiden Werber sondern selbst etwas schlichtes wie ihre Vornamen.


Mercedes' Werber sind noch an Opel vergeben

Doch nicht allein die Fragen nach Struktur, Aufbau und Personal der neuen Konstellation ist noch offen. Fraglich ist zudem, ob das neue Traumpaar der Werbung denn wirklich schon ab Sommer 2015 für Mercedes loslegen kann. Denn der kreative Kemper ist eigentlich alles anders als frei. Gegenüber dem Fachmagazin Horizont ließ sich bereits Opel-Marketingfrau Tina Müller ein; auf Kemper, der seit ihrem Amtsantritt beim Blitz-Konzern zusammen mit der Berliner Agentur Scholz & Friends für Opels Werbung sorgt, will die Fachfrau nicht verzichten.

„Unsere Werbeagentur Scholz & Friends hat einen Vertrag mit André Kemper, der bis April 2016 läuft“, lässt sich Müller zitieren, „wir gehen davon aus, dass André Kemper diesen in vollem Umfang erfüllen wird.“ Wie die Lage bei Kröger ist, dem CEO der Berliner DDB-Group, ist ebenfalls noch nicht bekannt – jedoch kaum vorstellbar, dass Mercedes zwei solch prominente Namen bekannt macht, ohne sich zuvor abgesichert zu haben.

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In der Branche schauen viele jedenfalls nun mit Argusaugen auf das neue Konstrukt und sein Werden – der Pitch, also der Wettbewerb zwischen den Etat-Anwärtern, sein Dauer und die Hängepartie am Schluss haben jedenfalls für Kritik am Stuttgarter Konzern und seinen Beratern geführt. Sollten Personalien also bis zum kommenden Sommer geklärt sein, steht die künftige Arbeit der Mercedes-Agentur unter verschärfter Beobachtung. Kemper und Kröger bringen schließlich alles mit, was es für Autowerbung braucht. Kemper wird dazu im Kopf aber erst einmal umparken müssen – derzeit heizt der Kreative dem Vernehmen nach in einem aufgemotzten Opel durch Hamburg.
Nahezu nobel gab sich Jean-Remy von Matt zum bevorstehenden Abschied: „Es ist immer schade, wenn eine Mercedes-Fahrt endet“, sagte der Schweizer. Ein Adé mit Stil.

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