Dies kündigte Marketing-Chefin Tina Müller im Gespräch mit der Wirtschaftswoche an. Seit Herbst 2009 wirbt Opel mit dem Slogan „Wir leben Autos“. Müller: „Die Marke steht heute für Nahbarkeit, deutsche Ingenieurskunst und optimale Vernetzung. Wenn ich Sie nachts um drei wecke und sage „Opel“, dann müssen Sie mir in einem Satz sagen können, für was die Marke steht. Im Moment würden Sie sagen: Umparken im Kopf, Jürgen Klopp, starke neue Modelle, bezahlbare Premium-Technik und deutsche Ingenieurskunst. Das reicht uns noch nicht.“ Opel werde in Zukunft wieder provokanter, auch „kantiger und mutiger als andere Automarken“ werden. „Daraus werden wir eine zentrale Botschaft entwickeln.“
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