Ballack nicht unter den ersten zehn: Fußball: Schweinsteiger erzielt den höchsten Markenwert

Ballack nicht unter den ersten zehn: Fußball: Schweinsteiger erzielt den höchsten Markenwert

von Jürgen Salz

Mit einem Markenwert von 20,7 Millionen Euro setzt sich Bayern-Star Bastian Schweinsteiger klar von anderen National- und Bundesligaspielern ab: Er liegt auf Platz eins der Rangliste, die die Management-Beratung Batten & Company exklusiv für die WirtschaftsWoche erstellt hat.

Batten & Company, die zum Netzwerk der Werbeagentur BBDO gehören, haben die Markenwerte der wichtigsten Fußballprofis analysiert.

Dazu haben die Markenexperten Spielergehälter, Prämien und Werbeeinnahmen ermittelt und so das aktuelle und künftige Einkommen der Fußballer errechnet. Zudem fragten sie in einer repräsentativen Stichprobe für jeden Spieler nach Imagewerten wie Sympathie und Vertrauen – und bildeten daraus einen Index für Markenstärke.

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Aus Einkommensdaten und Markenstärke leiten die Berater schließlich den Markenwert ab.

Hinter den Bayern-Spielern Schweinsteiger, Arjen Robben (Markenwert: 17,5 Millionen Euro), Franck Ribery (15,8 Millionen) und Philipp Lahm (12,2 Millionen) belegen der Bremer Mesut Özil (12,2 Millionen), Jerome Boateng von Manchester City (11,4 Millionen) und Bayern-Stürmer Thomas Müller (10,9 Milllionen) die Plätze fünf bis sieben.

"Diese jungen Wilden aus der Nationalelf, die uns bei der WM so viel Freude gemacht haben, werden zu begehrten Werbeträgern", prophezeit Sander.

„Sie sind jung, unverbraucht und werteorientiert; sie sind geeignet, besonders junge Zielgruppen anzusprechen – etwa für Finanzdienstleister oder Energiekonzerne."

Für Schweinsteiger prophezeit Sander, dass der Spieler "seinen Wert bei professioneller Markenführung noch deutlich steigern kann."

Erst auf Rang elf findet sich Michael Ballack mit einem Markenwert von 8,1 Millionen Euro. Der Kampf mit Philipp Lahm um das nationale Kapitänsamt scheint Ballack Sympathien gekostet zu haben. „Es kommt darauf an, ob Ballack künftig den Eindruck erweckt, sich selbst zu optimieren, oder ob er sich in den Dienst der gemeinsamen Sache stellt", so Batten-Berater Sander.

„Aufgrund seiner Markensubstanz hat er die Chance, auch nach Karriereende einen hohen Markenwert zu erzielen."

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