Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz der Videospielindustrie um 14 Prozent und erreichte damit einen neuen Rekordwert. Besonders erfolgreich sind die Spielkonsolen Nintendo Wii, Sony Playstation 3 und Microsoft Xbox 360: Mit Spielen für diese Geräte setzte die Branche sogar gut ein Drittel mehr um als noch im Jahr 2007. Auch Kritiker von Videospielen, die sich in letzter Zeit immer häufiger zu Wort melden, konnten diese Entwicklung offensichtlich nicht verhindern, denn auch in diesem Jahr wird ein starkes Wachstum erwartet.
Eine aktuelle Imageanalyse, die mithilfe des Markenmonitors BrandIndex durchgeführt wurde, zeigt wie beliebt die drei Spielkonsolen bei den Deutschen sind. Besonders erfolgreich ist demnach die Konsole Nintendo Wii mit einem durchschnittlichen BrandIndex-Wert von rund 57 Punkten. Auf Platz zwei folgt die Playstation von Sony, die im Schnitt 52 Punkte erreicht. Die von Microsoft entwickelte Xbox liegt hingegen mit größerem Abstand auf einem Niveau von nur etwa 6 BrandIndex-Punkten zurück.
Interessant ist das gute Abschneiden von Nintendo Wii und Sony Playstation auch vor dem Hintergrund, dass die Anschaffung der Geräte und der Kauf neuer Spiele das knappe Budget der meist jungen Kunden nicht unerheblich belastet. Aufschlussreich ist deshalb auch das untersuchte Preis-Leistungsverhältnis: Hier schneidet die Wii-Konsole bei den Befragten ebenfalls am besten ab. Die Xbox kann hier nicht punkten: Negative Bewertungen des Preis-Leistungsverhältnisses kommen im Schnitt in etwa doppelt so oft vor wie positive Bewertungen. Und das, obwohl Microsoft im Gegensatz zu Nintendo und Sony regelmäßig auf günstige Verkaufspreise setzt.
Große Unterschiede hinsichtlich der Beliebtheit von Spielkonsolen ergeben sich allerdings, wenn man das Alter der Befragten berücksichtigt. So ist das Image der Geräte bei Unter-30-jährigen sehr viel besser als bei Personen aus der Gruppe der Über-50-Jährigen. Zum Vergleich: Während die Sony Playstation bei jüngeren Deutschen mit derzeit etwa 68 BrandIndex-Punkten sehr gut abschneidet, erreicht die Konsole bei älteren Menschen lediglich einen Wert von 3 Punkten.
Noch größer ist der Unterschied zwischen Jung und Alt im Falle der Microsoft Xbox: Sie erreicht bei Befragten, die das 50. Lebensjahr bereits überschritten haben, einen ausgesprochen schlechten Wert von aktuell minus 47 Punkten. Bei den Unter-30-jährigen sind es im Gegensatz dazu immerhin 31 Punkte. Die beliebteste Konsole der Generation „50 plus“ ist die Nintendo Wii mit aktuell rund 12 Brandindex-Punkten.
An den Ergebnissen der Imageanalyse wird deutlich, wie sehr sich das Bedürfnis nach Unterhaltung in den vergangenen Jahren gewandelt hat. Waren früher vor allem Heimkinosysteme beliebt, für die etwa die Hersteller Philips, JVC oder Panasonic bekannt sind, haben mittlerweile insbesondere bei jüngeren Konsumenten interaktive Spielkonsolen die Nase vorn.
Der BrandIndex ist ein Markenmonitor. Auf der Basis einer täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses forschungsbasierte Tool zur Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen von über 500 Marken aus 20 Branchen.
