Danacol: Dritter Streich

Danacol: Dritter Streich

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Susanne Danzer

Nach Actimel und Activia soll der cholesterinsenkende Joghurtdrink Danacol der nächste Kassenschlager werden.

„Wie hoch ist eigentlich Ihr Cholesterinwert?“ Susanne Danzer funkelt den verdutzten Gesprächspartner erwartungsvoll an. Zuckt der Befragte nur mit den Achseln, kommt die 31-jährige Produktmanagerin richtig in Fahrt. „Da sind Sie in guter Gesellschaft.“ Viele Menschen würden ihren Blutfettwert nicht kennen, obwohl ein erhöhter Wert als eine Ursache für Herz-Kreislauf-Erkrankungen gelte. 70 Prozent der erwachsenen Deutschen hätten einen erhöhten Wert, sprudelt es aus der Betriebswirtin.

45 Millionen Menschen seien das. Für Danone sind das 45 Millionen potenzielle Kunden.

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Für die haben die Franzosen seit einigen Monaten einen neuen Joghurtdrink parat: Danacol. Während Danone für Danacol und dessen cholesterinsenkende Wirkung den amtlichen Segen der europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit schon hat, wurden die Wirkversprechen für den angeblichen Immunsystemstärker Actimel und den Darmflottmacher Activia zurückgezogen und sollen im Jahresverlauf erneut vorgelegt werden.

Unstrittig ist: Danone kann Bedürfnisse wecken und Märkte erobern. Das haben die Franzosen bewiesen, nicht nur mit Fruchtzwergen oder Dany-Puddings. Mit Actimel und Activia revolutionierte Danone das Joghurtgeschäft. Danacol soll der dritte große Wurf werden. Zwar standen mit Benecol der Schweizer Molkerei Emmi und Becel Pro-activ von Unilever schon vorher zwei vergleichbare cholesterinsenkende Mittel im Trinkbecherchen im Kühlregal. Während die Konkurrenz ihre Produkte fast unter Ausschluss der Öffentlichkeit einführte, schickte Danone Heiner Lauterbach auf die TV-Sender. Der Schauspieler war in den Neunzigerjahren eher für Alkoholexzesse als für gesunde Lebensweise bekannt. „Er steht für einen positiven Lebenswandel und passt daher ideal“, sagt Danzer. In fünf Jahren soll Danacol rund 80 bis 100 Millionen Euro Umsatz beisteuern. 

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