Deutsche Netzwerke: Wie die VZ-Netzwerke Facebook auf Distanz halten

Deutsche Netzwerke: Wie die VZ-Netzwerke Facebook auf Distanz halten

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Clemens Riedl

von Michael Kroker

In Deutschland ist Facebook erst im Mai 2008 gestartet. Marktführer sind die von Clemens Riedl geleiteten VZ-Netzwerke mit Sitz in Berlin.

SchülerVZ, StudiVZ und MeinVZ kommen gemeinsam auf fast 17 Millionen Mitglieder. Das ist deutlich mehr als Facebook mit nach eigenen Angaben rund 10 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland. Die VZnet-Netzwerke gehören zur Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, in der bis 2009 auch die WirtschaftsWoche erschienen ist.

Mit Facebook ist der Kampf um Nutzer und Werbegelder im sozialen Web auch in Deutschland angekommen. Dabei hat die VZ-Gruppe manche Innovationen verschlafen. Erst im Dezember 2009 öffneten die Berliner ihre Netzwerke für externe Entwickler und haben daher erst rund 100 Anwendungen wie Spiele und Miniprogramme im Angebot. Facebook hat damit schon im Mai 2007 begonnen. Ergebnis sind bis heute 550.000 Anwendungen.

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Trotzdem ist das Team um VZ-Chef Clemens Riedl guter Dinge, Facebook im VZ-Heimatmarkt auch in Zukunft auf Distanz halten zu können. Dabei sehen die VZler vor allem die lokale Karte mit einem starken regionalen Bezug als Trumpf: „Wir kennen die Lebensumstände und Interessen der Deutschen wesentlich besser und genauer als global agierende Wettbewerber“, heißt es aus der Zentrale in Berlin.

Ein Beispiel dafür sind spezielle Partnerschaften. So bieten die VZler seit Ende Juni allen Mitgliedern von SchülerVZ, StudiVZ und MeinVZ einen eigenen Mobilfunktarif auf Guthabenbasis (Prepaid) namens VZmobil an. Die Besonderheit dieses mit dem Netzbetreiber O2 konzipierten Tarifs: Die bisher horrenden Kosten für die mobile Datennutzung sind deutlich reduziert; das Handy-Surfen innerhalb der VZ-Netzwerke ist komplett kostenfrei.

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