36,7 Millionen Euro Markenwert: Mario Götze ist Deutschlands wertvollster Fußballstar

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Die Marke "Götze" ist 36,7 Millionen Euro wert.

von Jürgen Salz

Mit dem Tor im WM-Finale gegen Argentinien schoss sich Bayern-München-Star Mario Götze an die Spitze. Er führt dieses Jahr die Rangliste zum Markenwert deutscher Nationalspieler an.

Deutschlands wertvollster Fußballer ist Bayern-München-Star Mario Götze. Mit 36,7 Millionen Euro führt der 22-Jährige die Rangliste zum Markenwert deutscher Nationalspieler an, die die Düsseldorfer Managementberatung Batten & Company exklusiv für die WirtschaftsWoche erstellte. Im Vergleich zum Jahr 2012 konnte Götze, der das Tor im WM-Finale gegen Argentinien schoss, seinen Markenwert um 128 Prozent steigern.

Den zweiten Platz nimmt Götzes Vereinskollege Thomas Müller ein, der seinen Marktwert um 31 Prozent auf 32,7 Millionen erhöhen konnte. Drittplatzierter und mit 213 Prozent Mehrwert Aufsteiger des Jahres ist Toni Kroos, der bei Real Madrid spielt. Seinen Markenwert beziffert Batten & Company aktuell mit 27,5 Millionen Euro. Einen Riesensprung machte mit plus 126 Prozent auch André Schürrle, seit 2013 bei Chelsea. Er rückte auf den 14. Platz. Sein Marktwert wird mit 10,4 Millionen Euro angegeben.

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Den größten Verlust muss Mario Gomez hinnehmen, der es nicht in den WM-Kader schaffte. Der ehemalige Bayern-Stürmer kommt nur noch auf 11,9 Millionen Euro Marktwert. Das sind 28 Prozent weniger als 2012 und Platz 13. Mit seinem Wechsel zum international eher unbedeutenden AC Florenz ist die Werbefigur des Bekleidungsherstellers Boss im schwäbischen Metzingen aus dem Blickfeld der deutschen Öffentlichkeit verschwunden. Auch DFB-Team-Aussteiger Miroslav Klose sinkt im Markenwert um 26 Prozent auf jetzt 3,4 Millionen Euro. Das reicht nur für den vorletzten 19. Rang.

Der Markenwert der Spieler ergibt sich aus verschiedenen Aspekten. Welchen Wert die Spieler für Unternehmen haben, die mit den Kickern werben wollen, berechneten die Berater anhand von Daten wie Spielergehalt und Werbeeinnahmen. Auch das in einer repräsentativen Umfrage ermittelte Image wurde berücksichtigt.

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