Marketing: Diese Unternehmen haben ihre Logos verändert

RWE - Dea

Schlichter Schriftzug: So präsentierte sich Dea, die Öltochter des Essener Energiekonzerns RWE, vor der Übernahme durch die russische Investorengruppe Letter One.

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Das neue Dea-Logo

Nach dem Verkauf der RWE Dea an die Investorengruppe Letter One heißt die Ölfirma wieder Dea Deutsche Erdoel AG. Bereits zwischen 1911 und 1970 habe das 1899 als Deutsche Tiefbohr-Actiengesellschaft gegründete Unternehmen als Deutsche Erdoel AG firmiert, heißt es in einer Mitteilung.

Auch das Logo ist neu. „Das „visuelle Erbe“ und die positiven Assoziationen, die sich mit der langen Firmengeschichte verbinden, sollten darin Eingang finden“, so das Unternehmen. Gleichzeitig solle das Logo aber auch für eine neue Ära stehen, in der das Unternehmen vor allem als „modernes, technologiegetriebenes, umweltbewusstes und erfahrenes Upstream-Unternehmen wahrgenommen wird“. Deshalb sei die Idee des Bohrturms aus einem historischen Logo wieder aufgenommen und neu interpretiert worden, so Dea. Die Farbe Blau habe man unter anderem gewählt, weil sie international positiv bewertet wird und für Vertrauen, Wahrheit, Souveränität, Präzision sowie Professionalität stehe, sagte ein Sprecher.

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Volvo

Volvos sind Autos nur für Männer? Wenn man auf das Logo des schwedischen Autobauers schaut, könnte man davon ausgehen. Doch die Symbolik hat auch eine andere Bedeutung. In der Alchemie stand der Kreis mit dem diagonal hervorstehenden Pfeil für das Element Eisen. Während des römischen Reiches stellte es das Marssymbol dar, da es an ein Schild mit einem seitwärts hervorragenden Speer erinnert. Das neue Volvo-Logo (unten) unterscheidet sich von seinem alten Logo, das erst vor zwei Jahren verändert wurde, nur in kleineren Einzelheiten. So wurde die Verchromung des Symbols wieder herausgenommen. Das Blau, auf dem der Volvo-Schriftzug geschrieben steht, hat einen dunkleren Ton und wird vom Kreis eingerahmt.

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Visa

Jahrelang fiel das Logo des Kreditkarteninstituts Visa durch seinen gelb-blauen Schriftzug auf. Seit 2014 ist Schluss damit (neues Logo unten). Visa setzt bei seiner Marketing-Strategie auf einen Neuanfang. Der gelbe Serifen-Verlauf des „Vs“ ist verschwunden und einem dunkel- zu hellblauen Farbverlauf über den gesamten Visa-Schriftzug gewichen.

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Bacardi

Der Spirituosenhersteller Bacardi setzt seit 2014 auf Retro. Das neue Logo (unten) unterscheidet sich stark von seinem Vorgänger. Die Fledermaus sieht wie von Hand gezeichnet und damit wie aus der Zeit nach 1900 aus. Auch der Schriftzug wurde verändert. Laut Bacardi habe sich das Marketing vom kubanischen Art-Deco-Stil der 20er-Jahre inspirieren lassen.

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Foursquare

Foursquare weiß immer wo Sie sind, falls es auf ihrem Smartphone installiert ist. Die App ermöglicht mit einem spielerischen Prinzip den eigenen Standort in den sozialen Netzwerken zu teilen. Je öfter man verrät, wo man gerade ist, desto mehr Check-In-Punkte erhält man. Das neue Logo (unten) enthält im cartoonhaftigen „F“ die Symbolik für die Standortanzeige in Smartphone-Navigationsprogrammen. Der Schriftzug ist in der Version 2014 einfarbig und durchgehend in Großbuchstaben geschrieben.

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Reebok

Reebok hat in den vergangenen Jahren eine Neuausrichtung angestrengt. Weg vom Ausstatter spezieller Sportarten hin zu einem Fitness-Sportartikelhersteller. Reebok unterstützt vor allem die „Cross-Fit-Bewegung“. Die strategische Neuausrichtung verlangt auch ein neues Logo (unten). Der Schriftzug blieb unverändert. Neu ist das Delta-Symbol daneben. Laut dem Reebok-Marketing soll dieses Delta die Veränderung auf die Physis, die Psyche und das Sozialleben symbolisieren, die die „Cross-Fit-Bewegung“ für jeden Einzelnen mit sich bringt.

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Pizza Hut

Im Bild ist die Veränderung des Pizza-Hut-Logos seit 1955 zu sehen. Recht schnell hat sich der Restaurantbetreiber von seinem oberkörperfreien Koch verabschiedet. Danach blieben lediglich der Schriftzug und der Hut darüber übrig. Das neue Logo erfährt nur leichte Veränderungen. So verschwindet die gelbe Unterstreichung und der grüne Punkt über dem „I“.

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Airbnb

Das neue Airbnb-Logo „Bélo“ (unten) hat in den sozialen Netzwerken für einige Kontroversen gesorgt. Bei Einigen hat das umgedrehte Herz, das durch die geschwungenen Linien auch wie ein „A“ aussieht, sexuelle Konnotationen ausgelöst. Sie sehen darin eine Symbolik für das weibliche Geschlechtsorgan.

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Netflix

Netflix setzt bei seinem neuen Logo (unten) auf Simplizität. Verschwunden ist der „3D-Effekt“. Auch der rote Hintergrund ist passé. Der neue Schriftzug ist nur auf das Nötigste reduziert, genauso wie der Hintergrund, der nun weiß ist.

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