Schleichwerbung: ZDF verschärft die Regeln

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Schleichwerbung: ZDF verschärft die Regeln

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ZDF-Intendant Thomas Bellut

Nach dem Schleichwerbung-Skandal bei "Wetten, dass..?" zieht das ZDF die Konsequenzen und verschärft seine Regeln für Gewinnspiele. Zugleich wies Intendant Bellut Berichte über einen neuen Schleichwerbe-Vorwurf zurück.

Das ZDF zieht Konsequenzen nach Vorwürfen der Schleichwerbung beim Show-Zugpferd "Wetten, dass..?“. Autos seien ab diesen Sommer tabu bei Gewinnspielen, kündigten Intendant Thomas Bellut und ZDF-Fernsehratschef Ruprecht Polenz am Freitag in Mainz an. Es gehe um größtmögliche Klarheit, erklärte Bellut.

Für die Akquisition von Gewinnspielen werde keine Agentur zwischengeschaltet - dies ermögliche bessere Kontrolle durch den Sender. Die Maßstäbe zur Präsentation in der Sendung würden geprüft. Zum Sommer werde die Zusammenarbeit mit der Firma Dolce Media eingestellt. Sie gehört dem Bruder von Ex-Moderator Thomas Gottschalk, Christoph Gottschalk, was zu Jahresbeginn für Schlagzeilen sorgte.

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Der Sender werde zudem von "programmprägenden Moderatoren" jährlich eine Erklärung über die Einhaltung der Regeln zu Werbung, Sponsoring, Gewinnspielen und Produktionshilfen einholen, erklärte Bellut weiter.

Zugleich wies das ZDF einen neuen Schleichwerbe-Vorwurf gegen „Wetten, dass..?“ zurück. Das "Handelsblatt“ und der "Spiegel“ hatten am Freitag berichtet, ZDF-Intendant Thomas Bellut habe die Öffentlichkeit über den Umgang mit Sponsoring-Verträgen zu Gewinnspielen in der Show 2009 und 2010 falsch informiert. Vorgaben zu Anmoderationen in Verträgen zwischen dem Stromanbieter Teldafax und Dolce Media seien in Teilen exakt umgesetzt worden - dies sei eine mögliche Plattform für Schleichwerbung gewesen.

Das ZDF betont dagegen: "Der Spot mit der Präsentation des Gewinnspielpreises von Teldafax wurde vom ZDF juristisch geprüft und abgenommen. Er entsprach den Richtlinien für die Präsentation von Gewinnspielpreisen.“ Die Umsetzung in der Sendung habe nur teilweise den Passagen entsprochen, die das "Handelsblatt“ zitiere und die das ZDF nicht kenne.


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