Werbesprech: Was VW mit Hornbach und Zalando verbindet

kolumneWerbesprech: Was VW mit Hornbach und Zalando verbindet

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Szene aus der Zalando-Camping-Kampagne

Kolumne von Thomas Koch und Ralf Schwartz

Streit statt Innovation prägte die Werbebranche 2011. Doch es gab auch einige herausragende Werbe-Kampagnen, die wegweisend sind für das neue Jahr.

Koch: Wenn man die Werbefachblätter zum Jahreswechsel durchsieht, erwartet man einen Rückblick auf die besten Kampagnen. In Wirklichkeit gibt es in der Branche es mehr Streit als Innovation: Die angestrebte Klage gegen Facebook, ein Urteil gegen „Einkauf Aktuell“, eine juristische Fehde um den Deutschen Design Preis und Beschwerden über ungültige Gutscheine bei DailyDeal.

Schwartz: Dann hatten wir noch den Kampf zwischen diversen Mediaagenturen und dem Kundenverband OWM um die jüngsten Trading-Vorstöße der Agenturen. Statt sich also in dieser aufregenden Zeit neu zu erfinden und nach Innovationen zu suchen, beschäftigt sich jeder mit sich selbst.

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Koch: Das ist wohl immer das schlechteste aller Ergebnisse, wenn eine Branche, die sich für so innovativ und zukunftsweisend hält, in Wirklichkeit keine Antworten parat hat: Man dreht sich um sich selbst…

Schwartz: Dabei wäre es eine riesige Herausforderung, den digitalen Wandel zum Anlass zu nehmen und den modernen Endverbraucher mit mutiger Werbung hinter seinem Social Media-Schirm hervorzulocken. Lass uns mal überlegen, ob es 2011 nicht doch ein paar herausragende und erfolgreiche Kampagnen gab.

Koch: Da war zum einen die VW Passat-Kampagne „The Force“ mit dem jungen Darth Vader, der für Furore sorgte und bei You Tube 45 Millionen Mal angesehen wurde. Damit hat sich der Passat in der Mittelklasse den ersten Platz bei den Neuzulassungen zurückerobert.

Schwartz: Hornbach gehört für mich eindeutig wieder zu den Siegern des Jahres. Der neue Spot „Jede Veränderung braucht einen Anfang“ ist eine wahre Perle der Erzählkunst.

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