Fußball: Marke "Schweinsteiger" ist 25,2 Millionen Euro wert

Fußball: Marke "Schweinsteiger" ist 25,2 Millionen Euro wert

von Peter Steinkirchner

Deutschlands wertvollster Fußballer ist Bayern-München-Star Bastian Schweinsteiger. Mit 25,2 Millionen Euro führt er die Rangliste zum Markenwert deutscher Nationalspieler an, die die Düsseldorfer Managementberatung Batten & Company zum zweiten Mal exklusiv für die WirtschaftsWoche erstellt hat.

Als Zweitplatzierter konnte Vereinskollege Philipp Lahm seinen Wert auf 24 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppeln. Beiden gelang dies trotz einer Saison ohne Meistertitel. Den größten Sprung nach vorn tat Neu-Bayer Manuel Neuer, der im Zuge seines Wechsels vom FC Schalke 04 an die Isar seinen Markenwert um 235 Prozent auf 22,1 Millionen Euro steigern konnte. Mesut Özil profitierte vom Wechsel zu Real Madrid und landete mit 21,4 Millionen Euro auf Rang vier.

Spitzenreiter unter den Neulingen in der Studie ist Toni Kroos von Bayern München mit einem Markenwert von 7,8 Millionen Euro. An Wert eingebüßt hat dagegen der Kölner Lukas Podolski, der nur noch auf 7,1 Millionen Euro kommt, 2010 waren es noch 8,4 Millionen Euro.

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Ballack ist der Verlierer

Den größten Verlust muss laut Studie der Leverkusener Fußballprofi Michael Ballack hinnehmen, dessen Markenwert um 56 Prozent auf 3,5 Millionen Euro sank. Ihm schadete offenbar der Hickhack um seinen Rücktritt aus der Nationalelf. „Die Art, wie er sich seit der WM öffentlich präsentiert, hat im Vergleich zum letztem Jahr deutlich Markenwertsubstanz vernichtet“, sagte Batten-Partner Björn Sander der WirtschaftsWoche.

Der Markenwert der Spieler ergibt sich aus Daten wie deren Gehalt, den Werbeeinnahmen sowie dem in einer repräsentativen Umfrage ermittelten Image.

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