Die Deutschen lassen sich ihre Lust am Gärtnern, Bauen und Renovieren einiges kosten. Jahr für Jahr tragen sie mehr Geld in die rund 2440 Bau- und Heimwerkermärkte hierzulande. Von der Krisenstimmung in anderen Sparten des Einzelhandels scheint die Branche unberührt. Für krisenverängstigte Verbraucher ist Do-It-Yourself eben die sparsame Alternative zum teuren Profi-Handwerker. Auf knapp 9,6 Milliarden Euro summiert sich der Bruttoumsatz, den die Bau- und Heimwerkermärkte in Deutschland im ersten Halbjahr 2012 erzielt haben. Damit wächst er um 1,1 Prozent gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum.
Praktiker mit falscher Strategie
Der wirtschaftliche Erfolg der Branche spiegelt sich auch im YouGov-Markenmonitor BrandIndex und der YouGov Gardening-Studie wider. Insgesamt legen die Imagewerte aller großen Baumarktketten in Deutschland zu, nur eine Marke verliert massiv an Ansehen: Praktiker. Erreichte die Marke Mitte 2011 noch einen Höchstwert von +28 Punkten (von maximal +100 erreichbaren Punkten) sind es aktuell nur +5 Punkte. Seit Monaten kämpft die Marke mit dem blau-gelben Schriftzug um das wirtschaftliche Überleben. Die Metro-Tochter hat sich mit einer verfehlten Marketingstrategie selbst in die Krise gewirtschaftet. Zu lange Zeit wurde auf aggressive Preissenkungen gesetzt, Slogan: „Hier spricht der Preis“. Die Wünsche der Kunden an das Sortiment wurden ignoriert.
Bild: PressePlatz 10: EMV-Profi
EMV-Profi ist ein Einkaufs- und Marketingverbund. Die unter dem Dach der Marke laufenden Baumärkte sind selbstständig; 2007 waren es 274. Gegründet wurde der Verband im Jahr 1997. Die Gesamtverkaufsfläche beträgt 540.000 Quadratmeter.
Umsatz 2011 in Deutschland: 0,8 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr hat EMV-Profi um 5,3 Prozent zugelegt (Umsatz 2010:0,76 Milliarden Euro).
Bild: PressePlatz 9: Eurobaustoff
Umsatz 2011: 0,92 Milliarden Euro
Die Kette erwirtschaftet ihren gesamten Umsatz in Deutschland. Gegenüber 2010 ist Eurobaustoff kräftig gewachsen. Der Umsatz stieg um 13,6 Prozent gegenüber Vorjahr (2010: 0,81 Milliarden Euro)
Bild: dpa/dpawebPlatz 8: Hellweg/Baywa*
Umsatz 2011: 0,93 Milliarden Eruo - ein Plus von 4,5 Prozent gegenüber 2010.
*Proforma-Zahlen (Hellweg hat 2012 einen Teil des Baywa-Geschäftes übernommen)
Bild: ScreenshotPlatz 7: Globus Holding
Umsatz 2011: 1,38 Milliarden Euro
Globus erwirtschaftet fast seinen gesamten Umsatz in Deutschland und konnte gegenüber Vorjahr leicht wachsen (2010: 1,36 Milliarden Euro)
Bild: PressePlatz 6: Toom
Umsatz 2011: 2,41 Milliarden Euro
Toom gehört zum Rewe-Konzern. Die Kette konnte ihren Umsatz in den vergangenen beiden Jahren solide steigern (2010: + 3,9 Prozent; 2011: +2,1 Prozent)
Filialen im In- und Ausland: 370
Mitarbeiterzahl: 14.500
Werbeslogan: "Der Baumarkt"
Bild: PressePlatz 5: Zeus
Umsatz 2011: 2,63 Milliarden Euro - ein Plus von 2,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr (2010: 2,36 Milliarden Euro)
Bild: dpaPlatz 4: Hornbach
Umsatz 2011: 3,50 Milliarden Euro
Zwei Drittel des Umsatzes macht Hornbach in Deutschland (2,05 Milliarden), im Vergleich zum Vorjahr ist Hornbach um 5,4 Prozent gewachsen (Umsatz 2010: 3,2 Milliarden)
Eigentümer: Kingfisher, Familie Hornbach, Streubesitz
Werbeslogans: "Es gibt immer was zu tun" - "Mach es fertig, bevor es Dich fertig macht" - "Wie viel Wahnsinn steckt in Dir?"
Bild: dpaPlatz 3: Praktiker
Umsatz 2011: 3,81 Milliarden Euro
Praktiker hat als einzige Kette unter den Top 10 einen massiven Umsatzeinbruch erlebt. 2011 erwirtschaftete der Baumarkt 6,6 Prozent weniger (2010: 4,07 Milliarden Euro)
Werbeslogan: "Hier spricht der Preis"
Bild: PressePlatz 2: Bauhaus
Umsatz 2011: 4,75 Milliarden Euro
Filialen in Deutschland: ca. 120
Mehr als die Hälfte seines Umsatzes (2,7 Milliarden Euro) macht Bauhaus in Deutschland. Im Vergleich zum Vorjahr hat die Kette satte 7 Prozent mehr Umsatz erwirtschaftet.
Eigentümer: Familie Baus
Werbeslogan: "Wenn es gut werden muss"
Quelle: Bauhaus
Bild: obsPlatz 1: Obi
Umsatz 2011: 6,7 Milliarden Euro
Mehr als die Hälfte seines Umsatzes erwirtschaftet Obi hierzulande (3,7 Milliarden) - im Vergleich zum Vorjahr hat Obi seinen Umsatz um 5,5 Prozent gesteigert (2010: 6,35 Milliarden)
Eigentümer: Tengelmann/Franchisenehmer
Quelle des Rankings: Dähne Verlag; Umsätze sind Bruttoumsätze einschließlich Auslandsgeschäft
Platz 10: EMV-Profi
EMV-Profi ist ein Einkaufs- und Marketingverbund. Die unter dem Dach der Marke laufenden Baumärkte sind selbstständig; 2007 waren es 274. Gegründet wurde der Verband im Jahr 1997. Die Gesamtverkaufsfläche beträgt 540.000 Quadratmeter.
Umsatz 2011 in Deutschland: 0,8 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr hat EMV-Profi um 5,3 Prozent zugelegt (Umsatz 2010:0,76 Milliarden Euro).
Max Bahr ist der große Gewinner
Auch das Auslandsgeschäft schwächelt. Die Konsequenz: Einige der Filialen sollen geschlossen, Hunderte Mitarbeiter entlassen werden. Aktuell steht die Kette – zu der auch Max Bahr gehört – in schwierigen Verhandlungen um einen 100-Millionen-Euro-Kredit. Das Geld wird benötigt, um die Umstellung von 120 deutschen Praktiker-Märkten auf das höherwertige Format Max Bahr zu finanzieren. Das macht Sinn, wie der BrandIndex zeigt: Max Bahr konnte sich hier stets deutlich von Praktiker absetzen, aktuell erreicht Max Bahr +47 Punkte. Beide Marken trennen 42 Punkte.
Die Discountstrategie von Praktiker wird offenbar vor allem von den älteren Konsumenten nicht mehr honoriert. Vor allem in den Altersgruppen von 31 bis 50 Jahre und 51 Jahre und älter hat Praktiker deutlich an Ansehen verloren. Wird die Marke bei Frauen mit + 19 Punkten im BrandIndex noch recht positiv bewertet, erreicht sie bei Männern mit -7 Punkten Tiefstwerte. Max Bahr hingegen kann über alle Altersgruppen und Geschlechter hinweg im Langzeittrend Imagepunkte hinzugewinnen.
Die Konkurrenz enteilt
Unerreichbar für Praktiker und auch für Max Bahr bleiben die Konkurrenten Bauhaus, Obi, Hornbach und Hagebaumarkt. Alle Marken konnten über das vergangene Jahr hinweg ihre Imagewerte steigern, lediglich Obi stagniert auf hohem Niveau. Deutschlands größte Baumarktkette erreicht im BrandIndex aktuell +61 Punkte und liegt damit knapp hinter Bauhaus mit +66 Punkten. Auf Tuchfühlung zu Obi befindet sich Hornbach mit 59 Punkten, obwohl die Marke nach vorherigem Aufwärtstrend seit dem Frühjahr Punkte verloren hat. Hagebaumarkt erreicht mit +50 Punkten etwas abgeschlagen noch Platz vier, muss aber fürchten mit Emporkömmling Max Bahr (+47 Punkte) Plätze tauschen zu müssen, sollte sich der Aufwärtstrend von Max Bahr fortsetzen.
