Ebay und Thalia verbünden sich

Im Konkurrenzkampf der globalen Online-Handelsplattformen bietet der Silicon Valley-Konzern Ebay erstmals Medieninhalte an und geht dazu ein Bündnis mit Deutschlands größtem Buchhändler ein: Thalia aus Hagen.

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Der Onlinehändler Ebay setzt im Kampf um Marktanteile gegen den Konkurrenten Amazon erstmals auf Medieninhalte und baut sein Kundenprogramm Ebay Plus aus. Dazu geht der Konzern aus Kalifornien eine Partnerschaft mit Thalia ein, Deutschlands größtem Buchhändler. Ab diesem Wochenende will Ebay Kunden in Deutschland mit einem Abonnement für elektronische Bücher locken, das von Thalia betrieben wird. Bei Ebay Plus zahlen die Kunden jährlich 19,90 Euro für schnellere Lieferung und unbegrenzte Rücksendungen. Hinzu kommt jetzt Thalias gerade zum Start der Frankfurter Buchmesse gestartetes Abo-Angebot Tolino Select, das zunächst für ein halbes Jahr im Ebay-Plus-Preis enthalten ist.

„Das ist eine Premiere für uns“, sagte Ebay-Deutschland-Chef Eben Sermon der WirtschaftsWoche, „die Partnerschaft mit Thalia hat für uns eine hohe strategische Bedeutung.“ Aus einem wechselnden Angebot von 40 Titeln können Plus-Kunden pro Monat vier Bücher wählen.

Michael Busch, geschäftsführender Gesellschafter von Thalia, sagt: „Bislang herrschte in Deutschland doch bei vielen das ungute Gefühl, da rücken riesige Konzerne aus dem Silicon Valley an, die keinerlei Interesse an fairen Partnerschaften mit lokalen Unternehmen haben und stattdessen die komplette Wertschöpfungskette für sich haben wollen.“ Dieser Ansatz verändere sich gerade, meinte Busch.

Vier Fakten zum deutschen Online-Buchhandel

Buchhandlungen in Deutschland

In Deutschland gibt es rund 4900 Buchhandlungen. Rund 3200 von ihnen bieten gleichzeitig auch einen Online-Shop an.

Stand: Juni 2017

Marktführer

Beherrscht wird das Online-Geschäft zu geschätzten 50 bis 70 Prozent vom Großhändler Amazon. Das Unternehmen gibt aber keine Zahlen bekannt.

Umsatz

Durchschnittlich macht ein normaler Buchhändler rund drei Prozent seines Umsatzes über seinen Online-Shop, manche schaffen bis zu zehn Prozent.

Wachstum

Seit 15 Jahren wächst der Online-Verkauf von Büchern. Nach zwei schwachen Jahren hat er 2015 mit einem Zuwachs von 6,0 Prozent rasant an Fahrt aufgenommen.

Der Thalia-Chef hatte den Deal im März bei einem Besuch im Silicon Valley mit Ebay-Chef Devin Wenig ausgemacht. Wenig habe ihn begrüßt: „Wir haben beide ins Maul des Drachen geschaut.“

Tatsächlich bietet der Konkurrent Amazon Kunden seines Angebots Prime für eine Jahresgebühr von 69 Euro neben einem schnelleren Lieferservice zum Teil selbstproduzierte TV-Serien, Filme, Musik sowie Audio-Reportagen der Fußball-Bundesliga. Soweit ist Ebay noch längst nicht.

Die Lesetipps deutscher Manager

„Homo Deus – Eine Geschichte von morgen“ von Yuval Noah Harari
Marcel Fratzscher, Leiter des DIW

Das Buch beschreibt, wie unsere Welt der Arbeit, der Familie und der Gesellschaft von morgen aussehen könnte – und wie sie sich durch Technologie und menschliches Handeln verändert. Vieles im Buch ist hoch spekulativ und mag unwahrscheinlich oder gar erschreckend klingen. Aber es regt zum Denken über unsere Zukunft an und die wichtige Frage, wie wir als Gesellschaft leben wollen.

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„No Ordinary Disruption“ von Richard Dobbs, James Manyika und Jonathan Woetzel
Elmar Degenhart, CEO Continental

Mich beschäftigt besonders die folgende Erkenntnis: „In den kommenden Dekaden wird die Hälfte des weltweiten, wirtschaftlichen Wachstums in 440 Städten erzeugt, die von den meisten heutigen Führungskräften auf der Landkarte kaum genau aufgefunden werden könnten.“ Darin steckt eine Aufgabe, die mich persönlich antreibt: Wer sind in Zukunft unsere Kunden, und mit welchen Lösungen decken wir den besonders in Städten wachsenden Bedarf der Menschen nach sicherer, sauberer, intelligent vernetzter und erschwinglicher Mobilität?

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„Eine kurze Geschichte der Menschheit“ von Yuval Noah Harari
Johannes Teyssen, Vorstandsvorsitzender E.On

Je turbulenter die Zeiten, umso mehr suchen wir nach den langen Linien der Geschichte, um das Neue einordnen zu können. Hararis Linien könnten länger nicht sein: vom Urknall vor 13,5 Milliarden Jahren bis zur Biotechnik heutiger Tage. Sein Leitthema ist die Rolle der Sprache und der durch sie ermöglichten Mythen, kollektiven Welterklärungen und Ideologien als Kitt großer Gesellschaften. Dank seines frischen, bildersatten und anekdotenreichen Stils eine fesselnde Lektüre über alle 508 Seiten! Inklusive manch überraschender Gedanken. Etwa, dass die Haustiere den Menschen domestiziert hätten, nicht umgekehrt. Was bleibt? Nicht zuletzt die Einsicht, dass, in seinen Worten, „unsere gegenwärtige Situation weder unvermeidlich noch unveränderlich ist und dass wir mehr Gestaltungsmöglichkeiten haben, als wir uns gemeinhin vorstellen“.

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„Glasperlenspiel“ von Hermann Hesse
Hans-Werner Sinn, Ehemaliger Chef des ifo Instituts

Es handelt von einem älteren Mann, der im Orden aufstieg, dessen Riten beherrschte, die selbstreferenzielle Beweihräucherung im Kollegenkreis genoss, die Beschäftigung mit der Realität ablehnte und ganz zum Schluss, als er eine gewisse Leere verspürte, aus dem Orden austrat, um das wirkliche Leben zu erfahren, dabei aber alsbald umkam. Das ist das richtige Buch zur Pensionierung. Ich kann es jedem empfehlen.

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„Versuchungen der Unfreiheit“ von Ralf Dahrendorf
Stefan Wegner, Geschäftsführer Scholz & Friends

Warum machen manche mit und manche nicht, wenn es darum geht, die Freiheit Stück für Stück abzuschaffen? So viele kluge und rasend aktuelle Gedanken in einem Buch, dass man sich nach jeder Seite erneut fragt, wo eigentlich die Dahrendorfs von heute geblieben sind.

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„Essais“ von Michel de Montaigne
Hannes Ametsreiter, Vorstandsvorsitzender von Vodafone

Der französische Philosoph ist ein brillanter Denker und packender Erzähler. Als feiner Beobachter seiner Gesellschaft stritt er gegen bestehende Dogmen seiner Zeit – und ermutigt so auch den heutigen Leser, die Dinge immer wieder neu zu denken.

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„Die zweite Renaissance“ von Ian Goldin und Chris Kutarna
Alexander Birken, Vorstandsvorsitzender der Otto Group

Das Buch gewährt einen fundierten und doch federleicht geschriebenen Blick hinter die Kulissen der ersten Globalisierung und Transformation der Menschheitsgeschichte. Damit bietet es eine faszinierende Perspektive darauf, wie radikal und fundamental sich technologische Schübe auf das gesamte Denken, Handeln und Leben auswirken. Damals wurde die Menschheit in Mark und Bein erschüttert, heute verursacht die Digitalisierung ähnlich disruptive Veränderungen. Unbedingt lesen!

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Ebay-Manager Sermon will der Konkurrenz nun mit einem ausgebauten Angebot für seine rund 17 Millionen deutschen Käufer begegnen. Wie viele von ihnen bislang für Ebay Plus zahlen, will er nicht sagen: „Die Zahl wächst schnell; jede Woche kommen einige tausend neue Kunden hinzu.“

Um gegen Amazon zu bestehen, dürfte Sermon weitere Partnerschaften für Video und Musik anpeilen. Sermon sagte: „Darüber hinaus bin ich offen dafür, zusätzliche Angebote bei eBay Plus zu integrieren“, darunter auch weiterer Medieninhalte. „Wir wollen eBay Plus so zügig wie möglich weiter ausbauen.“ In einem ersten Schritt sei etwa vorstellbar, den Plus-Kunden über die zu eBay gehörenden Unternehmen StubHub und brands4friends beispielsweise Zugang zu Tickets oder zu Mode- und Lifestyle-Produkten zu bieten.