Einzelhandel: Karstadt Sport kauft sich fit fürs Internet

Einzelhandel: Karstadt Sport kauft sich fit fürs Internet

, aktualisiert 08. November 2016, 16:11 Uhr
Bild vergrößern

Fahrräder sind kein leichtes Produkt für Online-Händler.

von Christoph KapalschinskiQuelle:Handelsblatt Online

Karstadt Sport war online lange schlechter aufgestellt als die Konkurrenz. Jetzt kauft die Kaufhaus-Mutter Signa einen Online-Shop nach dem nächsten. Ziel ist, als Multichannel-Unternehmen zukunftssicher zu werden.

HamburgDer österreichische Investor René Benko will offenbar aus Karstadt ein echtes Multichannel-Unternehmen machen. Am Dienstag verkündete seine Holding Signa Retail die Übernahme der Mehrheit am deutschen Online-Versender Internetstores. Das Esslinger Unternehmen betreibt in mehreren europäischen Ländern Online-Shops wie Fahrraeder.de und Campz (Outdoor-Artikel).

Damit geht Benko ein bekanntes Problem an: Karstadt Sport war bislang online schlechter aufgestellt als Konkurrenten wie Sport-Scheck. Der Online-Shop ist überhaupt erst kürzlich gestartet – davor verwies die Seite auf die Schwester Karstadt.de. Dabei wird die Verknüpfung von online und offline immer wichtiger, zumal Sportarten mit großen Geräten in Innenstadtlagen nur beschränkt gezeigt werden können. Auch Randsportarten verkaufen sich besser über das Netz – wie etwa Adidas mit seinen Speciality-Sports-Angeboten im Netz etwa für Badminton und Gewichtheben zeigt. Artikel wie Gewichtheberschuhe sowie Badminton-Schuhe und -Shirts tauchen in den großen stationären Sportläden kaum auf.

Anzeige

„Die Beteiligung an Internetstores ist für Signa Retail ein nächster Schritt hin zu einem Multichannel-Anbieter und zur Nummer eins im Sportartikeleinzelhandel in Deutschland“, teilte ein Signa-Sprecher mit. Das deutet darauf hin, dass der Online-Händler tief in das Unternehmen integriert werden könnte. Gemeinsames Marketing und Verkauf wären denkbar. Bereits ab diesen Monat holt sich Karstadt Sport an anderer Stelle Online-Kompetenz ins Haus: Der unabhängige Händler Sport-Tiedje bekommt Flächen in mehreren Häusern, um dort seine Fitness-Geräte zu verkaufen.

In den vergangenen Monaten hatte Signa bereits den Shopping-Club Dress-for-less und den Mode-Shop Outfitter gekauft. Mit den Zukäufen holt Signa auch Kompetenz ins Unternehmen. Bei Internetstores bleibt etwa der erfolgreiche Gründer René Köhler weiterhin als Beiratsvorsitzender an Bord. Er hatte das Unternehmen zu rund 140 Millionen Euro Umsatz geführt. Als ein Erfolgsrezept gilt eine funktionierende Logistik für sperrige Dinge wie Fahrräder. Der Stuttgarter Köhler gilt als profilierter eCommerce-Pionier. Er gründete bereits 2003 im Alter von erst 20 Jahren sein Unternehmen. Jetzt gibt er 87 Prozent an Signa; der Rest bleibt beim Management – wohl auch ein Schachzug, um die Experten zu halten.

Sport-Scheck hat als Teil der Otto-Gruppe den Vorteil, viel Online- und Logistik-Kompetenz im eigenen Haus zu haben. Doch das allein reicht nicht immer: Mit Problemen bei einer IT-Umstellung vergrätzten die Hamburger im vergangenen Jahr viele Online-Kunden. Das gibt Karstadt Sport die Chance aufzuholen.

Quelle:  Handelsblatt Online
Anzeige
Unternehmer stellen sich vor
Deutsche Unternehmerbörse - www.dub.de
DAS PORTAL FÜR FIRMENVERKÄUFE
– Provisionsfrei, unabhängig, neutral –
Angebote Gesuche




.

Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%