Eurobrand-Ranking: Die wertvollsten Marken der Welt

Platz 10

Der Marlboro-Hersteller Philip Morris belegt mit einem Markenwert von 44,84 Milliarden Euro den zehnten Rang. Noch 2013 konnte das US-amerikanische Unternehmen den achten Platz für sich beanspruchen. Auch der Gewinn von Philip Morris sinkt: Rauchverbote und Warnschilder auf den Zigarettenpackungen machen dem Unternehmen zu schaffen.

Das Marken-Ranking wurde von Eurobrand erstellt, die dafür 3.000 Markenunternehmen aus 16 Branchen in Europa, Amerika und Asien verglichen haben.

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Platz 9

Der US-amerikanische Telekommunikationskonzern AT&T überzeugt seine Kunden derzeit vor allem mit günstigen Handyverträgen, die Vertragskunden werden mehr. Der Markenwert hat im Vergleich zum Vorjahr zehn Prozent zugelegt: 44,97 Milliarden Euro beträgt der Wert derzeit und sichert AT&T den neunten Platz im Ranking.

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Platz 8

Johnson & Johnson rückt im Ranking einen Rang nach oben. Der Markenwert des Pharmazie- und Konsumgüterkonzerns beträgt 47,22 Milliarden Euro. Kürzlich übernahm J& J für 1,75 Milliarden Dollar den Arzneimittelforscher Alios BioPharma, um sich gegen Viruskrankheiten besser aufzustellen.

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Platz 7

Der US-amerikanische Konsumgüterkonzern Procter & Gamble belegt den siebten Platz des Rankings. Der Markenwert von P&G beläuft sich derzeit auf 47,77 Milliarden Euro und ist gegenüber dem Vorjahr leicht gestiegen. Zur Produktpalette gehören zum Beispiel Pampers, Pringles, Always und Wella. In den nächsten Jahren will das Unternehmen mehr als die Hälfte seiner Produktlinien einstellen, um seinen Gewinn weiter zu steigern.

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Platz 6

McDonald's steht im Eurobrand-Ranking erst an sechster Stelle, bei den Deutschen ist er hingegen unangefochten auf Platz 1: Mit 3,1 Milliarden Euro verzeichnet der US-Konzern den meisten Umsatz unter den Fast-Food-Ketten. Der Markenwert liegt international bei 48,10 Milliarden Euro und ist damit um sechs Prozent gesunken. Mc Donald's hat angekündigt, seine Produktpalette gesünder zu machen.

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Platz 5

IBM behauptet sich auf dem fünften Rang des Rankings. 54,44 Milliarden Euro ist die Marke derzeit wert und damit sechs Prozent mehr als noch 2013. Zum Produktportfolio des US-amerikanische IT- und Beratungsunternehmens gehören Software, Hardware und IT-Dienstleistungen. Lochkartengeräte waren die ersten Produkte, die IBM vertrieb. Das neueste ist ein Chip, der dem menschlichen Gehirn nachempfunden ist.

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Platz 4

Der Software- und Hardwarehersteller Microsoft landet mit einem Markenwert von 62,31 Milliarden Euro auf Rang vier. Anfang des Monats stellte der Konzern ein neues Betriebssystem vor: Windows 10 soll eine bessere Datensicherheit garantieren und beinhaltet auch wieder das Startmenü, das Nutzer bei Windows 8 vermisst hatten. Mehr als ein Jahr nach dem Start von Windows 8 nutzten laut Marktforschern viele Firmen weiter Windows 7 oder gar Windows XP. Im kommenden Jahr soll Windows 10 die Alternative sein. Microsoft ist der weltweit größte Softwarehersteller.

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Platz 3

Coca Cola rutscht einen Platz nach unten und landet mit einem Markenwert von 64,78 Milliarden Euro auf Platz drei des Rankings. Der US-amerikanische Getränkehersteller vertreibt rund 3500 verschiedene Produkte in insgesamt 200 Ländern und ist damit der größte Softdrinkhersteller der Welt. Das Rezept für die namengebende Coca Cola gilt als eines der bestgehüteten Geheimnisse. Aktuell will Coca Cola die Bemühungen im Kampf gegen die weit verbreitete Fettleibigkeit verstärken und vermehrt kleinere Flaschen verkaufen.

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Platz 2

Mit einem Markenwert von 67,47 Milliarden Euro sichert sich der Internetkonzern Google Rang zwei im Ranking. Der Wert hat sich seit 2013 um 23 Prozent gesteigert – im Vorjahr belegte Google noch Platz 3. Das Unternehmen wurde durch die gleichnamige Suchmaschine bekannt, bietet aber auch noch andere Dienstleistungen im Internet an. Larry Page und Sergey Brin gründeten Google 1998. An allen Suchanfragen im Netz hat der Konzern einen ca. 70-prozentigen Anteil.

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Platz 1

Die wertvollste Marke ist und bleibt Apple. Die Marke des US-amerikanischen Unternehmens ist 113,17 Milliarden Euro wert und verzeichnet damit im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von drei Prozent. Erst vor Kurzem machte Apple Schlagzeilen, als der Konzern das neue iPhone 6 auf den Markt brachte und die Computeruhr Apple Watch ankündigte. Pro Minute verdient Apple 330.000 US-Dollar.

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