Expansionen gedrosselt: Golfsparte und Russland drücken Adidas-Gewinn

Expansionen gedrosselt: Golfsparte und Russland drücken Adidas-Gewinn

Bild vergrößern

Gewinne von Adidas brechen weniger stark ein als erwartet

Ein schwächelndes Golfgeschäft und Probleme in Russland haben dem Sportartikelhersteller Adidas einen deutlichen Gewinnrückgang eingebrockt. In der Konsequenz drosselt Adidas seinen Expansionszug in Russland.

Adidas hat den Umsatzeinbruch seiner Golf-Sparte mit einem starken Fußball- und Laufschuhgeschäft ein wenig abgefedert. Der Gewinn des Sportausrüsters brach im dritten Quartal nicht so stark ein wie Branchenexperten erwartet hatten. Der Überschuss ging um elf Prozent auf 282 Millionen Euro zurück, wie der Sportausrüster am Donnerstag mitteilte. Analysten hatten lediglich mit 271 Millionen Euro gerechnet.

Dank Zuwächsen in Europa und China stieg der Konzernumsatz unerwartet stark um sechs Prozent auf 4,1 Milliarden Euro. Wachstumstreiber war die Kernmarke Adidas mit Ausrüstungen für den Leistungssport. Die Anleger feierten den Zwischenbericht an der Börse: Die Adidas-Aktien zählten am Morgen mit einem Plus von knapp fünf Prozent zu den größten Dax-Gewinnern.

Anzeige

Der Adidas-Konzern in Zahlen 2014

  • Umsatz

    11,116 Milliarden Euro (Vorjahr: 11,013 Mrd)

  • Betriebsergebnis

    927 Millionen Euro (Vorjahr: 1,157 Mrd)

  • Auf Anteilseigner entfallender Gewinn

    630 Millionen Euro (Vorjahr: 796 Mio)

  • Prognose für 2014

    währungsbereinigtes Umsatzwachstum im mittleren bis hohen einstelligen Bereich; Gewinn etwa 650 Millionen Euro

  • Prognose für 2015

    währungsbereinigtes Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich; Gewinn soll stärker steigen als die Erlöse

Der Wertverlust ausländischer Währungen und die Probleme auf den wichtigen Märkten Nordamerika und Russland lasten schwer auf dem weltweit zweitgrößten Sportausrüster, der im Rennen gegen den Branchenprimus Nike zuletzt immer weiter zurückfiel.

Bei Golf verkalkuliert

Vor allem im Geschäft mit Golfausrüstungen hat sich Adidas verkalkuliert. Als Marktführer in diesem Segment trifft die Deutschen besonders hart, dass die Amerikaner immer seltener den Schläger schwingen. Der Umsatz der Marke TaylorMade-adidas Golf brach im dritten Quartal um 34 Prozent ein und drückte die Erlöse in Nordamerika um zwei Prozent auf 801 Millionen Euro.

Größte Sportartikelhersteller der Welt

  • Nike

    25,14 Milliarden Euro

  • Adidas

    14,53 Milliarden Euro

  • VF Corp. (USA)

    11,12 Milliarden Euro

  • New Balance

    2,98 Milliarden Euro

  • Puma

    2,97 Milliarden Euro

  • Under Armour

    2,79 Milliarden Euro

  • Asics

    2,33 Milliarden Euro

  • Quellen

    Unternehmen, eigene Recherche

Doch nicht nur in den USA musste Adidas Ware mit Preisnachlässen losschlagen, sondern auch in Russland. Damit blieb für den Konzern weniger Geld hängen, die Bruttomarge sank um 1,9 Prozentpunkte auf 47,4 Prozent. Vorstandschef Herbert Hainer bestätigte zwar seine Umsatz- und Gewinnerwartungen für das Gesamtjahr, schraubte aber das Ziel für die Bruttomarge auf 48,0 bis 48,5 Prozent zurück.

Bisher hatte er einen Wert zwischen 48,5 und 49,0 Prozent angepeilt. DZ-Bank-Analyst Herbert Sturm lobte allerdings, dass Adidas damit immerhin seine Lager zu einem großen Teil geräumt habe.

Weitere Artikel

Im kommenden Jahr erwartet Hainer eine abflauende Umsatzdynamik. Während die Erlöse 2014 währungsbereinigt um einen mittleren bis hohen einstelligen Prozentsatz wachsen sollen, rechnet Hainer 2015 lediglich mit einem mittleren einstelligen Wachstum.

Der Vorstandschef, der bis 2017 einen Nachfolger aufbauen und sich dann zurückziehen will, kündigte nun die Vorstellung der künftigen Strategie für März 2015 an. Hainer will Adidas selbst aus der Misere ziehen und stützt sich dabei besonders auf die Vorstandsmitglieder Eric Liedtke und Roland Auschel. Beide werden als Favoriten für Hainers Nachfolge gehandelt.

Anzeige
Unternehmer stellen sich vor
Deutsche Unternehmerbörse - www.dub.de
DAS PORTAL FÜR FIRMENVERKÄUFE
– Provisionsfrei, unabhängig, neutral –
Angebote Gesuche




.

Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%