Platz 1: Adidas
Adidas ist aktuell die Lieblingsmarke der Deutschen. 7,4 Prozent der Bundesbürger gaben an, dass sie am liebsten Kleidung des Unternehmens aus Herzogenaurach tragen. Das Bekenntnis zu Adidas fällt dabei in den unterschiedlichen Altersgruppen sehr uneinheitlich aus. Während es für rund zwölf Prozent der 14- bis 29-Jährigen wichtig ist, Kleidungsstücke dieser Marke zu tragen, sind es bei den über 60-Jährigen nur noch gut anderthalb Prozent.
Für den Marken-Experten Peter Pirck kommt der Erfolg nicht von ungefähr. „Da ist zum einen die Produktqualität, die seit Jahrzehnten höchsten Ansprüchen genügt und durch die bei den Kunden eine entsprechende Markentreue kreiert wird. Zum anderen gilt Adidas als Vorreiter bei der Entwicklung von Trends - zum Beispiel bei der Entwicklung von Retro-Designs - durch die sich das Image eines innovativen Labels manifestiert hat. Adidas ist es gelungen, Leistungssport und Mode erfolgreich miteinander zu vereinen. Und nicht zuletzt ist Adidas - trotz Produktion in Fernost - für die Menschen noch immer eine deutsche Marke“, so das Fazit Pircks.
Auch finanziell steht das Unternehmen nach eigenen Angaben derzeit gut da: Im EM-Jahr rechnet Adidas durch den Verkauf von Trikots, Bällen, Schuhen und anderen Accessoires mit einem Gewinn von „deutlich“ mehr als 1,6 Milliarden Euro. Bei der Europameisterschaft 2008 hatte der Konzern noch 1,3 Milliarden Euro erzielt. Mit der Mode-Marke Neo setzt der Sportartikelhersteller seit Ende 2011 zudem auf ein junges und modernes Image.
