Platz 3: Esprit
Rund viereinhalb Prozent der Markenbekenner favorisieren Esprit und platzieren die Marke damit auf dem dritten Platz der deutschen Lieblingsmarken. Dem 1968 in Kalifornien gegründeten und heute in Hongkong beheimateten Unternehmen fühlen sich mehr als acht Prozent der markenaffinen Frauen und vergleichsweise bescheidene ein Prozent der Männer verbunden. Auffällig: Die Bekleidungs-Marken sind, ebenso wie Sport und Elektronik, besonders bei den Jüngeren beliebt. So zeichnet sich vor allem die Altersgruppe der 14- bis 17-Jährigen durch eine starke Markenverbundenheit aus.
Das Unternehmen Esprit steht hingegen auf wackeligen Füßen. Ende 2011 war davon die Rede, dass das Image der Marke und das Preis-Leistungs-Verhältnis gelitten hätte. Ein 1,7 Milliarden Euro schweres Umbauprogramm wurde daraufhin im Herbst angekündigt. Die Pläne: Der Rückzug vom US-Markt und die Schließung von 80 Läden weltweit.
