Es sollte der dritte Kassenschlager des französischen Lebensmittelriesen Danone binnen weniger Jahre werden. Nach Actimel und Activia flutete die Marketingmaschine aus Paris im September 2010 die Kühlregale deutscher Lebensmittelketten mit Danacol – einem Trinkjoghurt mit cholesterinsenkender Wirkung, so jedenfalls das Werbeversprechen.
Des Erfolges waren sich die Franzosen sicher. 70 Prozent der erwachsenen Deutschen, so ihre Rechnung, haben einen erhöhten Wert: macht 45 Millionen mögliche Kunden. In fünf Jahren, folgerte daraus die deutsche Danone-Niederlassung in Haar bei München, könnte Danacol zwischen Rhein und Oder rund 80 bis 100 Millionen Euro in die Konzernkasse pumpen.
Denkste! Nach eineinhalb Jahren auf dem Markt dümpelt Danacol bei einem Jahresumsatz von rund drei Millionen Euro. Das zeigen vertrauliche Zahlen des Frankfurter Marktforschungsinstituts Nielsen, die im Auftrag von Unternehmen erhoben werden und der WirtschaftsWoche vorliegen. „Wir hatten uns mehr erhofft“, sagt Andreas Ostermayr, Chef von Danone in Deutschland.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgSieht nach mehr aus als drinsteckt
Nur um einen Hauch größer sieht die rechte, ältere Tüte von "Mars Miniatures" aus - der Unterschied beträgt 20 Gramm. Früher waren 150 Gramm in der Marstüte - heute sind es nur noch 130 Gramm. Der Preis ist jedoch gleich geblieben - das entspricht einer versteckten Preiserhöhung von über 15 Prozent. Ähnliches teilt die Verbraucherzentrale Hamburg von anderen Leckereien, wie beispielsweise Snickers, Bounty oder Twix mit.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgZweimal "Persil Universal-Gel" - ein Unterschied: Während die alte Flasche (links) noch für 45 Waschladungen reichen sollte, lassen sich mit der neuen Flasche nur noch 40 Waschmaschienenladungen bestreiten. Auch bei anderen Waschmitteln der Firma Persil soll die Füllmenge - bei gleichem Preis - reduziert worden sein, heißt es auf der Internetseite der Verbraucherzentrale.
Quelle: Verbraucherzentrale Hamburg2,99 Euro kosten diese Packungen "Leerdammer Léger". Doch während der Verbraucher für diesen Preis früher 200 Gramm Käse erhielt, gibt es mittlerweile nur noch Packungen mit 160 Gramm Inhalt - 40 Gramm weniger zum selben Preis.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgNachschub für den Mont Blanc Füller - während der Verbraucher früher sechs Patronen im Nachfüllpaket bekommen hat, gibt es nun gleich acht Patronen. Der Preis ist dafür allerdings unverhältnismäßig gestiegen - und zwar von 2,39 Euro auf 3,49 Euro.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgJede Menge Windeln verbraucht ein ganz kleiner Mensch pro Tag. Da kommt es den Eltern auf jede Einzelne an. 104 Stück für 17,79 Euro: Das war einmal. Nun gibt es für den selben Preis nur noch 96 Stück. Versteckte Preiserhöhung nennt sich diese Änderung der Verpackungsgröße - laut Verbraucherzentrale Hamburg ist es bereits die 4. Preiserhöhung in vier Jahren.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgDieses Beispiel steht unter dem Motto "Mehr drin aber übermäßig teuer", so die Verbrauchezentrale. Die Packungsgröße wurde von 600 auf 800 Gramm vergrößert - der Preis ist dafür allerdings von 7,25 Euro auf 12,49 Euro geklettert.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgSonderpreis: 3,60 Euro - ein Schnäppchen? Nicht unbedingt! Denn während die rechte, ältere Verpackung noch acht Interdentalbürsten beinhaltet, bekommt der Verbraucher beim Kauf der linken Packung nur sechs Stück. Dies entspricht einer Preiserhöhung von 33,3 Prozent.
Quelle: Verbraucherzentrale HamburgDer Fotovergleich lässt es nicht vermuten, dennoch beinhalten diese beiden Prinzenrollen eine unterschiedliche Anzahl von Keksen. 400 zu 325 Gramm - früher zu heute. Der Preis ist mit 1,59 Euro jedoch gleich geblieben. Ein Preisanstieg von 13,6 Prozent.
Quelle: Verbraucherzentrale Hamburg3,29 Euro kostet eine Packung Krüger Cappuccino Fein & Creamy. Das war auch früher so - da allerdings beinhaltete eine Packung 400 Gramm, heute nur noch 350 Gramm. Diese 350 Gramm sollen für 3,5 Liter Getränk reichen, früher reichten 400 Gramm für 4,8 Liter (s. Foto: ca 12 Gramm für 150 ml)
Weitere Beispiele gibt es bei der Verbraucherzentrale Hamburg im Internet
Sieht nach mehr aus als drinsteckt
Nur um einen Hauch größer sieht die rechte, ältere Tüte von "Mars Miniatures" aus - der Unterschied beträgt 20 Gramm. Früher waren 150 Gramm in der Marstüte - heute sind es nur noch 130 Gramm. Der Preis ist jedoch gleich geblieben - das entspricht einer versteckten Preiserhöhung von über 15 Prozent. Ähnliches teilt die Verbraucherzentrale Hamburg von anderen Leckereien, wie beispielsweise Snickers, Bounty oder Twix mit.
Konsumtrend: Genuss statt Verzicht
Vielleicht glauben die Deutschen der Werbung für Danacol zu wenig, dass ein Joghurtdrink Volksleiden lindern oder bekämpfen könne. Oder ihnen schmeckt Danacol einfach nicht. Wahrscheinlicher ist aber, dass die Franzosen Opfer eines neuen Konsumtrends sind, der ihre bisherige Strategie konterkariert: hin zu mehr Genuss und Natürlichkeit, weg vom probiotischen Klimbim und funktionellem Firlefanz, bei dem Lebensmittel mit angeblich gesundheitsfördernden Substanzen aufgerüstet werden.
Dies legen jedenfalls Zahlen nah, die Nielsen über den Umsatz von Danone in Deutschland in den ersten neun Monaten 2011 erhob. Danach verloren die vermeintlichen Lebenshelfer Activia und Actimel, während der kalorienreiche Danone-Pudding Dany Sahne kräftig zulegte. Überhaupt gibt es laut Nielsen im Kühlregal nur zwei Produktarten, die im vergangenen Jahr zulegten: Naturjoghurt und Naturquark.
