Der Schock bei den Schlecker-Mitarbeitern sitzt immer noch tief. 12.000 Mitarbeiter werden nach den Sanierungsplänen von Insolvenzverwalter Arndt Geiwitz ihre Stelle verlieren. Rund 3.000 der derzeit noch 5.400 deutschen Filialen werden geschlossen. Nur ein harter Schnitt kann Schlecker überhaupt noch retten, so Geiwitz.
Was viele erstaunt ist, dass der Sanierungsexperte, der auch bei Druckmaschinenbauer Manroland im Einsatz ist, die Marke Schlecker als solche erhalten möchte. Bereits beim Bekanntwerden der Pleite hatten sich Experten negativ zum Image der Marke geäußert. Sie hielten das schlechte Ansehen Schleckers in der Öffentlichkeiten und die im Vergleich zur Konkurrenz sehr niedrigen Imagewerten für einen der Hauptgründe des Scheiterns der Marke
Schlecker war in den vergangenen Jahren immer wieder in die Schlagzeilen geraten. Der Discounter hatte vermehrt Leiharbeitskräfte beschäftigt und Dumping-Stundenlöhne von 6,50 Euro gezahlt. Das kam bei den Kunden überhaupt nicht gut an, genauso wenig wie die dunklen, engen Märkte und die hohen Preise. Jetzt wollen die Verantwortlichen die Preise im Kernsortiment deutlich reduzieren. Ein vielversprechender Ansatz, denn obwohl sich Schlecker "Discounter" nannte, zeigt eine exklusive Studie der WirtschaftsWoche wie teuer die Märkte im Vergleich zur Konkurrenz tatsächlich waren.
Bild: dapdWie teuer Schlecker wirklich ist...
Marke: Bebe Young Care
Der Lippenpflegestift Perlglanz Pflege & Shimmer kostet bei Schlecker 1,99 Euro. So teuer ist kein anderer Anbieter im WirtschaftsWoche-Test.
Zum Vergleich:
Rossmann: zwischen 1,25 und 1,35 Euro
dm: 1,25 Euro
Müller: 1,25 Euro
Kaufland: zwischen 1,35 und 1,75 Euro
Bild: dapdGarnier Nutrisse Creme
Die "Pflegende Intensiv Coloration" kostet bei Schlecker 5,99 Euro.
Zum Vergleich:
Rossmann: 3,45 bis 4,45 Euro
dm: 3,95 Euro
Müller: 3,95 Euro
Kaufland:3,45 Euro bis 3,95 Euro
Bild: obsTheramed
Zahncreme und Mundwasser 2 in 1 von Theramed kostet bei Schlecker 1,79 Euro.
Zum Vergleich:
Rossmann: 1,15 bis 1,19 Euro
dm: zwischen 1,15 und 0,95 Euro
Müller: 1,15 Euro
Kaufland: 0,95 Euro bis 1,15 Euro
Bild: REUTERSPoly Blonde
Eine Packung Blondierung für Strähnchen kostet bei Schlecker 8,99 Euro.
Zum Vergleich:
Rossmann: zwischen 4,95 und 6,99 Euro
dm: zwischen 4,95 und 5,95 Euro
Müller: 5,95 Euro
Kaufland: 4,95 Euro
Bild: APL'Oreal Paris - Haartönung
Eine Packung Excellence Cremé Coloration kostet bei Schlecker 9,99 Euro. Hier liegt der Discounter gleich um satte zwei bis vier Euro über den Preisen der Konkurrenz.
Zum Vergleich:
Rossmann: 5,45 bis 7,99 Euro
dm: 5,45 bis 6,45 Euro
Müller: 5,45 Euro
Kaufland: 5,45 bis 5,95 Euro
Bild: dpaGesamtpreisvergleich
Die Drogeriekette gab sich immer "preisberühmt". Aber bei genauerem Hinsehen ist Schlecker im Gesamtpreisvergleich von insgesamt 1700 Markenprodukten deutlich teurer als die Konkurrenz. Setzt man die Schlecker-Preise als 100 Prozent an, ergibt sich folgendes Bild:
Rossmann: zwischen 79,9 und 84,2 Prozent des Schlecker-Preises.
dm: 83,6 bis zu 91,9 Prozent des Schlecker-Preises.
Müller: 85,8 Prozent des Schlecker-Preises.
Kaufland: 80,5 bis 82,3 Prozent des Schlecker-Preises.
Wie teuer Schlecker wirklich ist...
Marke: Bebe Young Care
Der Lippenpflegestift Perlglanz Pflege & Shimmer kostet bei Schlecker 1,99 Euro. So teuer ist kein anderer Anbieter im WirtschaftsWoche-Test.
Zum Vergleich:
Rossmann: zwischen 1,25 und 1,35 Euro
dm: 1,25 Euro
Müller: 1,25 Euro
Kaufland: zwischen 1,35 und 1,75 Euro
Das alles soll sich ändern - nur der Name Schlecker nicht. Geiwitz will an der Marke festhalten. Es sei einfacher, das Negativ-Image zu verbessern, als eine neue Marke zu etablieren, die so bekannt sei. Das sieht Holger Geißler vom Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov kritisch. "Ich finde es gewagt. Mir ist kein Fall bekannt, wo es einer Marke, deren Imagewerte derart tief im Keller waren, gelungen ist, wieder aufzuerstehen."
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