exklusiv Markenranking: Image von Becel schmiert ab

von Rebecca Eisert

Während Computerriese Lenovo sein Ansehen in Deutschland im vergangenen Jahr am stärksten verbessert, rutschte das der Margarine Becel massiv ab.

Branche: Pflege und Kosmetik
Beliebteste Marke (Vorjahr): Nivea (Nivea)
BrandIndex (Vorjahr): 89 (89)
Die Kosmetikserie in den blauen Döschen erreicht nun schon das dritte Jahr in Folge einen Traumwert von 89 Punkten. Das Unternehmen Beiersdorf, das die Marke vor mehr als 100 Jahren entwickelte, kann mehr als zufrieden mit sich sein.
Gemeinsam mit Audi und Wikipedia teilt sich Nivea Platz drei der beliebtesten Marken der Deutschen. Alle drei erreichen 89 Image-Punkte.
Über das Ranking: Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov erstellt jährlich ein Ranking der beliebtesten Marken des Jahres. Ihm liegen rund 500.000 Verbraucherbefragungen aus dem Jahr 2012 zu Grunde. Für den BrandIndex werden täglich 2.000 Verbraucher befragt, erreichbar sind Werte zwischen -100 und +100 BrandIndex-Punkten. Die Jahresauswertung erfolgt nach Branchen und in der Gesamtschau über alle Branchen hinweg.
Bild: APN
Branche: Tankstellen
Beliebteste Marke (Vorjahr): Jet (Jet)
BrandIndex (Vorjahr): 14 (22)
Tankstellen können bei den Deutschen nur wenig punkten. Jet setzt sich mit 14 Punkten zwar deutlich vor die Konkurrenz wie Aral (4) oder Shell ( -12), doch insgesamt steckt die Branche nach der Kritik an den Erdölproduzenten im ersten Halbjahr 2012 im Imagetief und konnte sich erst zum Jahresende hin wieder leicht erholen.
Bild: Gemeinfrei
Branche: Telekommunikation
Beliebteste Marke (Vorjahr): vodafone (vodafone)
BrandIndex (Vorjahr): 29 (34)
Telekommunikationsmarken sind den Deutschen im Allgemeinen weniger sympathisch als Vertreter anderer Branchen. Die Top fünf der Branche erhalten gerade einmal zwischen sieben und 29 BrandIndex-Punkten. Vodafone hält seine Positionierung aus dem Vorjahr, musste aber im Verlauf des Jahres Federn lassen und sank in der Gunst der Verbraucher um fünf Punkte.
Bild: dapd
Branche: Banken
Beliebteste Marke (Vorjahr): ING DiBa (ING DiBa)
BrandIndex (Vorjahr): 51 (52)
Auch Banken hatten 2012 ein schwieriges Jahr. Die ING-DiBa kann ihre Position dennoch halten und führt das Branchenranking wie auch im Vorjahr an - Volks- und Raiffeisenbanken (48 Punkte) folgen auf Platz zwei. Die Plätze drei bis fünf belegen die Sparda Bank, die Sparkasse und die Bank of Scotland.
Bild: dpa
Branche: Fast Food
Beliebteste Marke (Vorjahr): Nordsee (Nordsee)
BrandIndex (Vorjahr): 60 (63)
Statt Burger, Döner oder Currywurst bevorzugen die meisten Deutschen die Marke, die für schnelle Fischgerichte steht: "Nordsee" erobert mit Lachs- und Matjesbrötchen Platz eins. Insgesamt schneiden die Fast-Food-Ketten in puncto Markeimage aber deutlich schlechter ab als etwa Mode- oder Kosmetikmarken. Nordsee setzt sich mit ansehnlichen 60 Punkten deutlich von den Mitbewerben wie McCafé (30 Punkte) oder Starbucks (26 Punkte) ab.
Bild: AP
Branche: Textilhandel
Beliebteste Marke (Vorjahr): Peek & Cloppenburg (Peek & Cloppenburg)
BrandIndex (Vorjahr): 64 (63)
P&C verbessert sein Image kontinuierlich und nicht nur das, es hält die Top-Position bei den Textilhändlern, vor C&A und H&M, die nach den Bränden in Textilfabriken in Asien an Image eingebüßt haben.
Bild: Comfort Holding GmbH
Branche: Baumärkte
Beliebteste Marke (Vorjahr): Bauhaus (Bauhaus)
BrandIndex (Vorjahr): 66 (62)
Die Deutschen sind ein Volk von Heimwerkern, daher belohnen sie Obi, Hornbach und Bauhaus mit zusätzlichen Imagepunkten. Bauhaus verbessert sich im Vergleich zu 2011 gleich um vier Punkte und baut damit seinen Vorsprung zu Obi (62) und Hornbach (59) weiter aus.
Bild: Creative Commons-Lizenz
Branche: Lebensmitteleinzelhandel
Beliebteste Marke (Vorjahr): Edeka (Edeka)
BrandIndex (Vorjahr): 71 (68)
Supermärkte und Discounter genießen bei den deutschen Verbrauchern mehrheitlich ein gutes Image. Besonders gut schneidet Edeka ab. Die Kette konnte im Vergleich zum Vorjahr nicht nur zulegen, sondern auch ihre Topposition innerhalb der Sparte erfolgreich verteidigt. Rewe überholt Kaufland und belegt nun Platz zwei.
Bild: dpa/dpaweb
Branche: Bier
Beliebteste Marke (Vorjahr): Krombacher (Krombacher)
BrandIndex (Vorjahr): 71 (72)
Bei den Biermarken kann Krombacher seine Position als beliebteste Biermarke zum Vorjahr halten. Das Image ist seit Jahren stabil. Erdinger kann sich im Vergleich zum Vorjahr von Platz fünf auf Platz drei verbessern, Radberger bleibt auf Platz zwei.
Bild: dpa
Branche: Airlines
Beliebteste Marke (Vorjahr): Lufthansa (Lufthansa)
BrandIndex (Vorjahr): 81 (85)
Die Deutsche Lufthansa ist die beliebteste Fluggesellschaft der Deutschen - auch wenn sie im Vergleich zur Vorjahresbewertung vier Punkte verloren hat. Der Abstand zur zweitplatzierten Airline ist immer noch groß. Condor erreicht nur 72 Punkte.
Bild: dpa

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Branche: Pflege und Kosmetik

Beliebteste Marke (Vorjahr): Nivea (Nivea)

BrandIndex (Vorjahr): 89 (89)

Die Kosmetikserie in den blauen Döschen erreicht nun schon das dritte Jahr in Folge einen Traumwert von 89 Punkten. Das Unternehmen Beiersdorf, das die Marke vor mehr als 100 Jahren entwickelte, kann mehr als zufrieden mit sich sein.

Gemeinsam mit Audi und Wikipedia teilt sich Nivea Platz drei der beliebtesten Marken der Deutschen. Alle drei erreichen 89 Image-Punkte.

Über das Ranking: Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov erstellt jährlich ein Ranking der beliebtesten Marken des Jahres. Ihm liegen rund 500.000 Verbraucherbefragungen aus dem Jahr 2012 zu Grunde. Für den BrandIndex werden täglich 2.000 Verbraucher befragt, erreichbar sind Werte zwischen -100 und +100 BrandIndex-Punkten. Die Jahresauswertung erfolgt nach Branchen und in der Gesamtschau über alle Branchen hinweg.

Bild: APN

Die Deutschen sind ein Volk von Autofans – das beweist die Markenimagestudie des Kölner Marktforschungsinstituts YouGov einmal mehr. Audi zählt zu den absoluten Lieblingsmarken hierzulande, aber auch Volkswagen, Porsche, BMW und Mercedes Benz erreichen seit Jahren gute bis traumhafte Imagewerte. Dieses Ergebnis mag noch nicht überraschen, bemerkenswert aber ist, wie stark einige Marken im Verlauf des letzten Jahres dazugewonnen - oder auch verloren haben.

Überblick der größten Auf- und Absteiger im Imageranking 2012 (zum Vergrößern bitte anklicken).

Unter den Autoherstellern macht Hyundai auf dem Imagetreppchen einen großen Schritt nach oben. 2011 stehen die Deutschen der Marke noch negativ gegenüber. In der BrandIndex-Studie sind Werte zwischen -100 und +100 Punkte möglich - Huyndai erreicht zum Jahresabschluss 2011 genau -24 Punkte. Ein Jahr später sind es nur noch -12 Punkte. In Deutschland verkauften die Koreaner im vergangenen Jahr 98.000 Autos - 13 Prozent mehr als im Vorjahr. Gemeinsam mit der Schwestermarke Kia sichern sich die Koreaner einen Marktanteil von fünf Prozent und hängen Weltmarktführer Toyota nebst Premiumableger Lexus mit zusammen nur 2,7 Prozent ab.

Zu den Verlierern im Automarkt zählt auch Opel. Das Image der glücklosen Tochter von General Motors geht auf Talfahrt - zum Jahresende verliert die Marke mit Blitz 10 von 35 Punkten. Im Vergleich zu den anderen starken deutschen Automarken ein ohnehin schwacher Wert.

Ein volles Dutzend Pluspunkte binnen eines Jahres zu sammeln – das gelang außer Hyundai nur noch der Limonaden-Marke Fitz-Kola (siehe Grafik), allerdings bleibt sie mit – 32 Punkten im Negativ-Bereich. Nur langsam, aber stetig blubbert die Kultbrause gegen die Konkurrenz an. Bionade und Coca-Cola sind mit 34 beziehungsweise 51 Punkten noch weit voraus.

Die Imagesieger nach Branchen - jeweils die Top 5

Automobilzubehör - die Top 5
1. Michelin (88)
2. Goodyear (85)
3. Continental (85)
4. Dunlop (82)
5. Bridgestone (81)
  Die Werte in Klammern geben die Punktzahl im Markenmonitor BrandIndex des Instituts YouGov an. Möglich sind Werte zwischen -100 und + 100.
KFZ
1. Audi (88)
2. Volkswagen (81)
3. BMW (80)
4. Porsche (76)
5. Mercedes-Benz (73)
Tankstellen
1. Jet (14)
2. Aral (4)
3. HEM (1)
4. Star (-3)
5. Shell (-12)
Bier
1. Krombacher (71)
2. Radeberger (62)
3. Erdinger (61)
4. Beck's (61)
5. Bitburger (61)
alkoholfreie Getränke
1. Gerolsteiner (84)
2. Selters (76)
3. Schweppes (73)
4. Apollinaris (73)
5. Volvic (69)
Baumärkte
1. Bauhaus (66)
2. Obi (62)
3. Hornbach (59)
4. Hagebaumarkt (51)
5. Max Bahr (46)
Lebensmitteleinzelhandel
1. Edeka (71)
2. Rewe (68)
3. Kaufland (65)
4. Aldi (60)
5. Alnatura (59)
Textilhandel
1. Peek & Cloppenburg (64)
2. C&A (46)
3. H&M (31)
4. Zara (30)
5. Ernsting's Family (15)
Fast Food
1. Nordsee (60)
2. McCafé (30)
3. Starbucks (26)
4. Subway (18)
5. McDonald's (2)
Lebensmittel
1. Dr. Oetker (83)
2. Landliebe (82)
3. Philadelphia (81)
4. Iglo (76)
5. Exquisa (73)

Holger Geißler von YouGov beobachtet, dass die Verbraucher bei der Wahrnehmung von Marken sensibler für Themen wie Nachhaltigkeit und ökologische Verträglichkeit geworden sind. Das zeigt sich vor allem bei den Lebensmittelmarken. Geißler: „NGOs wie Foodwatch tragen immer mehr zur Meinungsbildung bei: Marken wie Hipp, Becel oder Actimel verlieren deutlich an Markengesundheit 2012.“

Becel ist im Jahr 2012 regelrecht abgeschmiert. Die Margarinenmarke ist der große Verlierer im Ranking - keine andere Marke büßt mehr Ansehen ein. Der Imagewert ist um 15 Punkte auf 26 gesunken. Schuld an dem Debakel ist in erster Linie eine Klage von Foodwatch.

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1 KommentarAlle Kommentare lesen

20.01.2013, 08:51 UhrAnonymer Benutzer:Joselyn

Meiner Ansicht nach ist es kein Wunder, dass das Image von Becel so abgeschmiert ist. Jeder Mensch, der bei klarem Verstand ist, sollte diese Produkte meiden. Diejenigen, die gesund sind, brauchen sie nicht und diejenigen, die einen erhöhten Colesterinspiegel haben sind im Normalfall von ihrem Arzt individuell eingestellt.

Ein Auszug aus foodwatch.de vom 14.12.2012

Eine ganze Reihe von Studien liefert Hinweise auf Nebenwirkungen von Pflanzensterinen, wie sie Becel pro.activ hochkonzentriert zugesetzt sind. Demnach können Pflanzensterine das verursachen, was sie verhindern sollen: Ablagerungen in den Gefäßen, verbunden mit einem erhöhten Risiko für Herzkrankheiten.

Entsprechend kritisch äußern sich das Bundesinstitut für Risikobewertung (BfR) und die europäischen medizinischen Fachgesellschaften für Herz-Kreislauf-Krankheiten EAS (European Atherosclerosis Society) und ESC (European Society of Cardiology). Der Verdacht ist also wissenschaftlich begründet – die Sicherheit der Margarine zu belegen wäre Aufgabe des Herstellers. Bei Menschen ohne erhöhten Cholesterinspiegel raten wissenschaftliche Einrichtungen wie das Bundesinstitut für Risikobewertung (BfR) ohnehin dringend vom Verzehr ab, auch Unilever schreibt im Kleingedruckten auf der Unterseite der Verpackung, Becel pro.activ sei „exklusiv bestimmt für Personen mit überhöhtem Cholesterinspiegel“. Tatsächlich ist wissenschaftlich bewiesen, dass ein erheblicher Teil der Konsumenten keinen nachweislich erhöhten Cholesterinspiegel hat – und Unilever befördert dies selbst, indem der Konzern in seiner Werbung suggeriert, mit der Margarine könnte praktisch jedermann vorsorglich – eben „pro activ“ – etwas Gutes für seine Gesundheit tun.
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