Neues Logo, neue Märkte: Frischzellenkur bei Aldi

Historische Zäsur bei Aldi Süd: Nach 35 Jahren bekommen die Filialen ein komplett neues Markenzeichen verpasst. Der Konkurrenzdruck im Markt treibt alle Discounter zur Modernisierung – nicht nur bei der Optik.

Sukzessive werden alle Filialen von Aldi jetzt auf das neue Logo umgebaut. Bis die Umrüstung abgeschlossen ist, wird es aber noch mehr als ein Jahr dauern.

Bild:  Handelsblatt

Pünktlich zum Start des Weihnachtsgeschäfts schenkt Aldi Süd seinen Filialen eine neue Optik. Seit heute werden Stück für Stück alle 1880 Filialen auf das neue Logo umgeflaggt. Auch die Handzettel mit den Aktionsartikeln tragen bereits das modernisierte Markenzeichen, genau wie die Weihnachtsausgabe des Kundenmagazins.

Der Aufwand dieser Frischzellenkur ist riesig. „Wir werden von den Schildern auf dem Filialparkplatz über unsere Einkaufswagen und Pfandautomaten bis hin zu Briefpapier und Visitenkarten alles sukzessive umrüsten“, so Kirsten Geß, Kommunikationsdirektorin des Discounters. Deswegen werden wohl noch länger beide Logos parallel zu sehen sein. Planmäßig soll die Umrüstung bis mindestens Ende kommenden Jahres dauern.

Einige neu gebaute oder komplett modernisierte Filialen tragen bereits das neue Logo. Das gilt für alle Märkte, die im Oktober neu- oder wiedereröffnet wurden. Dazu gehört beispielsweise die Filiale im Mülheimer Rhein-Ruhr-Zentrum.

Die größten Lebensmittelhändler Deutschlands

Platz 10

Bartells-Langness

Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 3,09 Milliarden Euro (Schätzung)

Platz 9

Globus

Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 3,23 Milliarden Euro

Platz 8

Rossmann

Umsatz mit Lebensmitteln in Deutschland: 5,18 Milliarden Euro

Platz 7

dm

Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 6,33 Milliarden Euro

Platz 6

Lekkerland

Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 8,98 Milliarden Euro

Platz 5

Metro (Real, Cash & Carry)
Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 10,27 Milliarden Euro (Schätzung)

Platz 4

Aldi (Nord und Süd)
Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 22,79 Milliarden Euro (Schätzung)

Platz 3

Schwarz-Gruppe (Lidl, Kaufland)
Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 28,05 Milliarden Euro (Schätzung)

Platz 2

Rewe-Gruppe
Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 28,57 Milliarden Euro (Schätzung)

Platz 1

Edeka (inkl. Netto)
Umsatz mit Lebensmitteln 2015: 48,27 Milliarden Euro

Quelle: TradeDimensions / Statista

Die Wechsel des Logos bedeutet eine historische Zäsur bei dem Discounter. Das bisherige Zeichen von Aldi Süd in seiner Urform wurde vor 35 Jahren eingeführt und hat seitdem nur geringfügige Veränderungen erlebt. Mit dem Logo von 1982 wurde erstmals auch die zwanzig Jahre zuvor erfolgte Trennung in Aldi Nord und Aldi Süd optisch klarer vollzogen.  €

Im Jahr 2016 startete Aldi Süd eine Modernisierung des Marketings. Erstmals wurden sogar gemeinsame Fernsehspots mit Aldi Nord ausgestrahlt. Nun bekommt auch das Logo mit Unterstützung der Markenberatung Illion Markensocietaet eine Frischzellenkur. Das angeschnittene „A“ verliert seinen Rahmen und bekommt eine leicht dreidimensionale Anmutung. 

Die wichtigsten Marken in Aldis Regalen

In der sogenannten Quengelzone rund um die Kassen gehören Überraschungseier zu den beliebten Angeboten von Supermärkten. Lange verhandelte Discounter Aldi mit Hersteller Ferrero, bevor er im September 2005 sieben Marken des verschwiegenen Unternehmens verkaufen durfte. Zeitgleich feiert auch der Konzern Mars bei Aldi sein Debüt - er schickt Balisto ins Rennen beim Discounter.

Bild: dpa

Ähnlich wie Tempo für Taschentücher als Begriff seinen Weg in die deutsche Sprache gefunden hat, steht Ferreros Nutella wie keine zweite Creme für Nussnougataufstrich. Aldi Nord und Süd konnten sich im März 2012 die Lieferungen der Creme sichern. Zeitgleich darf Aldi Nord das tun, was Süd bereits 2005 begann: Ferrero-Produkte in die Regale stellen.

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Es ist zweifelsfrei einer der bekanntesten Marken der Welt, wenn nicht die bekannteste Marke der Welt. Aldis River-Cola konnte in Bezug auf Bekanntheit da kaum mithalten. Im Oktober 2012 war es dann soweit: Aldi-Nord stellt die Marken-Brause mit dem typischen Schriftzug und dem angeblich noch immer unbekannten Rezept ins Programm auf.

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Die blaue Dose mit der bekannten Optik gehört zum Beiersdorf-Konzern. Der begann im Mai 2013 die Filialen von Aldi mit seiner Creme zu beliefern. Neben 13 weitern Artikeln des Konzerns.

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Als die Welt noch in Ordnung war - also jener mit bunten Hemden und Schlaghosen - da war die Jägermeisterwerbung eine der einfachsten und gleichzeitig wirksamsten, die es gab. 1973 begann die Kampagne, in deren Folge 3500 Menschen sagten "Ich trinke Jägermeister, weil...". Warum es bis November 2014 dauerte, bis Aldi neben Jägermeister auch andere Markenspirituosen listete, unter anderem Baileys und Chantré, bleibt hingegen Vermutungen überlassen.

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Im Frühjahr 2015, zwischen April bis Juli, verschärfte Aldi das Tempo beim Einlisten von Marken. Chips von Funny Frisch, Lippenpflege von Labello, Oreo-Kekse, Redbull-Limo. Und Damenhygiene-Artikel.

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Im Herbst 2015 widmete sich Aldi seiner Getränkeabteilung. Gerolsteiner im 1,5-Liter-Gebinde ist zu haben, Krombacher in der Halbliter-Dose sind die Markenneuzugänge.

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Darüber hinaus wird es künftig verschiedene Formate des Logos geben, beispielsweise ein Querformat und neue einfarbige Logo-Varianten. „Damit tragen wir den gestiegenen kommunikativen Anforderungen Rechnung“, so Kirsten Geß. „Das Logo kann flexibel in verschiedenen Medien eingesetzt werden."