Produkt-Übersicht: Waschen, pflegen, kleben - die Henkel-Welt

Von Düsseldorf aus in die ganze Welt: Die Henkel-Zentrale von oben. Persil kennt in Deutscher praktisch jeder. Doch zu dem Dax-Konzern gehört noch viel mehr ...

Bild: Handelsblatt Online

Der Konzern gliedert sich in drei Unternehmensbereiche: Wasch- und Reinigungsmittel, Kosmetik und Körperpflege sowie Klebstoff-Technologien. Während die Wasch- und Reinigungssparte Henkels Traditionsfeld ist, macht der Konzern den Löwenanteil seines Umsatzes mittlerweile mit seinen Klebstoffen.

Bild: Handelsblatt Online

Die bekanntesten Waschmittel von Henkel: Persil, Perwoll, Weißer Riese und Spee. Die Traditionsmarke Persil ist eines der Aushängeschilder des Unternehmens und landet bei Verbraucher- und Markenauszeichnungen der Konsumgüterbranche regelmäßig auf Spitzenplätzen.

Bild: Handelsblatt Online

Die Spülmittel aus dem Hause Henkel heißen Pril und Somat. 2008 kam die Spül- und Reinigungsserie Terra Activ dazu, dessen Einführung mit einer groß angelegten Werbekampagne begleitet wurde. Mit dem als Öko-Spülmittel positionierten Produkt will Henkel den Trend zum gesundheits- und umweltbewussten Verbraucher aufgreifen und für sich nutzen.

Bild: Handelsblatt Online

Auch die Putzmittel-Klassiker Ata, Biff, Der General, Sidolin, WC Frisch und WC Ente stammen vom Düsseldorfer Konzern. Im Geschäftsfeld Wasch- und Reinigungsmittel bietet Henkel wie auch in seinen anderen Sparten eine unüberschaubare Fülle von Marken an. Geht es nach Henkel-Chef Kasper Rorsted, wird sich das in Zukunft ändern: "Wir wollen die Markenvielfalt in den nächsten Jahren weiter verringern", sagte der Vorstandschef schon Ende 2008. Er könne auf Anhieb 50 Marken nennen, die so unbedeutend seien, dass Henkel sich von ihnen nach und nach verabschieden könne - jetzt legt er nach und aus der Ankündigung wird Realität.

Bild: Handelsblatt Online

Der zweite Geschäftsbereich umfasst Kosmetik und Körperpflegeprodukte. Die Dauerbrenner in diesem Bereich: Haarpflegeprodukte von Schwarzkopf, mit den Submarken Gliss Kur, Poly Kur und Taft sowie Schauma.

Bild: Handelsblatt Online

Was den Bereich Körper- und Hautpflege angeht, ist Henkel in den Drogerieregalen mit dem Deo Bac, dem Duschgel Fa, den Hautpflegeserien Aok und Diadermine sowie der Zahncreme Theramed gut vertreten. Seit dreieinhalb Jahren wächst der Bereich Kosmetik und Körperpflege kontinuierlich wie kein anderer Bereich des Konzerns. Henkel hat seiner Kosmetiksparte in den letzten Jahren eine kräftige Kur verpasst: Die Hälfte der 16 Fabriken weltweit wurden geschlossen, das Marketing-Volumen enorm gesteigert und das Portfolio bereinigt.

Bild: Handelsblatt Online

Die Aufräumarbeit in der Pflegesparte rechnete sich: Der Kosmetikmarkt hat weltweit ein Volumen von 190 Mrd. Euro, 120 Mrd. Euro davon macht das Geschäft mit Haarkosmetik, Mundhygiene, Körper- und Hautpflege aus. In diesem Bereich ist Henkel in Deutschland sehr stark, liegt weltweit aber deutlich hinter Giganten wie L'Oréal oder Procter & Gamble.

Bild: Handelsblatt Online

Das größte der drei Henkel-Geschäftsfelder ist die Klebstoff-Sparte: In dieser werden sowohl Produkte für den Büro- und Hausgebrauch hergestellt, wie Pritt und Pattex, als auch Produkte für die Industrie.

Bild: Handelsblatt Online

Mit seiner Klebstoff-Sparte ist Henkel Weltmarktführer. Klebstoffe, Dichtstoffe und Produkte zur Oberflächenbehandlung von Henkel werden in zahlreichen Märkten, im Transportwesen, in der Elektronikindustrie, in der Luft- und Raumfahrt, in der Metallindustrie, in der Fertigung langlebiger Wirtschaftsgüter, in der Wartung und Reparatur sowie in der Verpackungsindustrie verwendet. Hier bietet Henkel Marken wie Metylan, Loctite, Adhesin und Hysol an.

Bild: Handelsblatt Online