Ranking: Die wertvollsten Spirituosenmarken der Welt

21. Jägermeister

Unter den wertvollsten Spirituosenmarken der Welt sind deutsche Destillen kaum vertreten. Nur eine Marke schafft es überhaupt in die Top 50: Jägermeister. Der Kräuterlikör aus dem niedersächsischen Wolfenbüttel hat es durch offensive Marketingkampagnen zu großer Bekanntheit gebracht. Von der Weltspitze ist die Marke allerdings noch weit entfernt.

Markenwert 2015: 669 Mio. Dollar

Marken-Rating 2015: AA-

Zur Studie: Jährlich stellt die Markenbewertung Brand Finance die Studie "Brand Finance Drinks 50" vor. Dazu berechnet sie aufgrund der Lizenzgebühren, die ein Unternehmen für die jeweilige Spirituosenmarke zahlen müsste, deren Markenwerkt. Ein zusätzliches Marken-Rating gibt, in Anlehnung an Kredit-Ratings, Auskunft über Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu den Mitbewerbern.

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10. Yanghe

Das chinesische Unternehmen Yanghe aus Suqian ist mit Baijiu bekannt geworden. Der chinesische Schnaps wird aus Getreide, meist Hirse, hergestellt. Entfernt ähnelt er damit Wodka und Kornbrand.

Markenwert 2015: 1,521 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA-

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9. Wuliangye

Auch Wuliangye zählt zu den bekanntesten Baijiu-Produzenten der Welt. Die Kernmarke des Unternehmens aus Yibin wird aus Hirse, Mais, Klebreis, Langkornreis und Weizen gebrannt.

Markenwert 2015: 1,679 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA-

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8. Absolut

Eigentlich in Südschweden gebrannt, ist Absolut Vodka mittlerweile ein Getränk aus französischer Hand. 2008 verkaufte die schwedische Regierung den Mutterkonzern Vin & Sprit für rund 5,6 Milliarden Euro an das französische Unternehmen Pernod Ricard. Und Absolut ist nicht die einzige Marke mit der es der Spirituosenriese aus Frankreich in die Marken-Top-Ten schafft.

Markenwert 2015: 1,764 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA

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7 .Bacardi

Mit seiner gleichnamigen Rum-Marke schafft es Bacardi Limited unter die zehn wertvollsten Spirituosenmarken. Doch andere Produkte des Unternehmens mit Sitz auf den Bermudas haben einen noch besseren Namen.

Markenwert 2015: 1,908 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA+

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6. Jack Daniels

International sind bei Whisky Scotch und Bourbon am bekanntesten. Der meistverkaufte Bourbon kommt aus der amerikanischen Kleinstadt Lynchburg, Tennessee: Jack Daniel’s. Die 1866 von Jasper Newton Daniel gegründete Destillerie  verkauft heute rund 90 Millionen Liter Whiskey im Jahr.

Markenwert 2015: 1,946 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AAA-

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5. Smirnoff

Smirnoff ist der meistverkaufte Premium-Wodka der westlichen Welt. Das schlägt sich auch im Markenwert nieder, auch wenn Absolut Vodka stark aufholt. Inzwischen gehört die in Moskau gegründete Brennerei zum britischen Diageo-Konzern.

Markenwert 2015: 1,118 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AAA-

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4. Chivas Regal

Noch vor dem Bourbon liegt der Scotch: Die Marke Chivas Regal hat im vergangenen Jahr 23 Prozent an Wert gewonnen – so viel wie keine andere Marke in den Top Ten. Den Eigentümer Pernod Ricard wird es freuen.

Markenwert 2015: 2,474 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA+

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3. Hennesy

Während derzeit Whisky und vor allem Gin im Trend liegen, ist der Cognac in der öffentlichen Wahrnehmung zuletzt in den Hintergrund gerückt. Nicht aber bei den Verkaufszahlen: Von 2011 bis 2013 gab es Rekordjahre in Folge, im vergangenen Jahr gibt der Absatz leicht um 3,6 Prozent auf 155 Millionen Flaschen zurück. Marktführer Hennesy konnte seine Position weiter festigen, der Marktwert liegt bei über drei Milliarden US-Dollar.

Markenwert 2015: 3,379 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AA+

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2. Kweichow Moutai

In Deutschland kaum bekannt, in anderen Teilen der Welt ein echter Star an der Theke: Hirse-Branntwein von Moutai. Die chinesische Marke ist so beliebt, dass es im Spirituosen-Ranking immerhin für  Rang 2 reicht. In Deutschland gibt es die 0,5-Liter-Flasche übrigens für etwa 130 Euro.

Markenwert 2015: 4,483 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AAA-

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1. Johnnie Walker

Johnnie Walker ist der meistverkaufte Scotch Whisky der Welt. Die britische Diageo-Marke wird weltweit vertrieben und kann so global von der gestiegenen Nachfrage nach Premium-Spirituosen profitieren. Bereits mit dem Markenwert aus dem Jahr 2014 hätte Johnnie Walker die Spitze gegen Kweichow Moutai verteidigt, konnte aber selbst nochmals um 13 Prozent zulegen und kommt so auf stolze 5,6 Milliarden Dollar.

Markenwert 2015: 5,603 Mrd. Dollar

Marken-Rating 2015: AAA

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