Red Bull Der Brause-Preiskampf spaltet den Handel

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Monster kopiert die Red Bull-Erfolgsmasche

Kein Wunder, denn insbesondere Monster kopiert die Red Bull-Erfolgsmasche fast eins zu eins: Monster sponsert Extremsportarten wie Motorsport, Skateboarding, BMX, Kampfsport und Surfen, Musikfestivals und Tattoo-Conventions.

Mit einem kleinen Unterschied: Während bei Red Bull Frauen in den Teams kaum eine Rolle spielen, räkeln sich auf Monster-Events regelmäßig die „Monster Girls“ in schwarzen, eng und knapp geschnitten Uniformen.

Preiskrieg, Strafaktionen des Handels und die neuen, starken Wettbewerber hinterlassen erste kleine Kratzer in der Bilanz von Red Bull Deutschland mit seinen rund 300 Mitarbeitern. Zwar stieg der Umsatz hierzulange im vergangenen Jahr um 9,6 Prozent auf 338 Millionen Euro. Den Absatz konnten die Österreicher durch die Aldi-Listung sogar um knapp 13 Prozent auf 433 Millionen Dosen steigern. Doch der Zuwachs ist teuer erkauft.



Die Bruttomarge sank aufgrund der Preisnachlässe um 10,5 Prozentpunkte, die Umsatzrentabilität verringerte sich um einen Prozentpunkt. Daraus ergibt sich zwar ein positives Betriebsergebnis von knapp 12 Millionen Euro, dass aber um mehr als 20 Prozent unter dem Vorjahresergebnis lag. Auch der Jahresüberschuss sank um 25 Prozent auf 7,3 Millionen Euro.



Ein Grund, warum die Verramsche im Handel und die Angriffe der Rivalen noch keine tieferen Löcher in die Red-Bull-Bilanz gerissen haben, dürfte die absolute Dominanz der Marke in der Gastronomie sein, vor allem in Szene-Bars, Clubs und Discotheken.

„Das ist wie ein Monopol für Red Bull. Da beißen selbst wir uns die Zähne aus“, sagt der Deutschland-Chef eines großen Wettbewerbers.

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