Sportartikelhersteller: Adidas stellt Modemarke SLVR ein

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SLVR ist eine Adidas-Premiummarke

von Peter Steinkirchner

Der Sportartikelkonzern will seine Premium-Marke einstellen.

Adidas stellt seine Premium-Modemarke SLVR ein. Das bestätigte das Unternehmen der WirtschaftsWoche. Die Marke, die bei Adidas im Segment Sport Style geführt wurde, ging mit ihren kühl und modisch geschnittenen Teilen offenbar stark am Geschmack der Käufer vorbei. Im eigenen Online-Shop bietet der Dax-Konzern die Linie schon jetzt kaum noch an. In die SLVR-Läden in Berlin und Miami ziehen andere Adidas-Marken ein. Den Mietvertrag des SLVR-Shops in New York lässt Adidas auslaufen.

Im nächsten Jahr will Adidas SLVR durch eine neue Modemarke und ein neues Konzept ersetzen. Größere Auswirkungen auf den Gesamtumsatz fürchtet Adidas nicht. Der Konzern strebt 2015 einem Umsatz von 17 Milliarden Euro an. Die Sparte Sport Style mit den Marken Originals, Neo, Y-3 und Porsche Design Sport soll 3,9 Milliarden Euro beitragen.

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