Staedtler, Schwan-Stabilo: Stiftehersteller auf Erfolgslinie

Staedtler, Schwan-Stabilo: Stiftehersteller auf Erfolgslinie

Eigentlich plagen die Stiftehersteller Sorgen über die zunehmende Digitalisierung: Immer weniger wird per Hand mit Stift geschrieben. Doch jetzt verzeichnen Faber-Castell, Stabilo und Co. unverhofft große Nachfrage.

Ausmalbücher für Erwachsene erobern die Bestsellerlisten weltweit - und lassen die Maschinen der Stiftehersteller in Deutschland heiß laufen. Die größtenteils in Mittelfranken ansässigen Firmen fahren derzeit allesamt Sonderschichten und freuen sich über den unverhofften Boom. „Wir merken das bei klassischen Schreibgeräten und Künstlerprodukten“, sagt eine Sprecherin des Stifteherstellers Staedtler in Nürnberg.

Die Käufer seien weniger Hobbykünstler, sondern eher absolute Mal- und Zeichenanfänger, die ihre Kunstwerke anschließend auch gern auf Instagram zeigen. Beim Ausmalen vorgegebener Muster in entsprechenden Büchern, die sich weltweit derzeit millionenfach verkaufen, sei die Frustrationsrate gering, erklärt die Sprecherin. „Die Leute fangen nicht auf einem weißen Blatt Papier an und das Ergebnis ist immer schön, sie können es nicht verhunzen.“

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Das schnelle Erfolgserlebnis wertet man bei Staedtler mit als Grund dafür, dass nun auch „Normalos“ das Malen für sich entdecken - und die Nachfrage nach Stiften enorm in die Höhe schnellen lassen. Beim Ausmalen der Motive komme außerdem der Geist zur Ruhe - so Experten. Der Vorteil beim Ausmalen liege darin, dass man sich ablenke und zerstreue und deshalb möglicherweise keine unangenehmen inneren Bilder aufsteigen.

Das sagen ihre Kritzeleien über Sie aus

  • Gesichter

    Sie sind ein typisches Motiv von humorvollen Menschen.

  • Kästchen

    Diese Zeichner sind meist sehr nüchterne und rationale Menschen. Auch „das Haus vom Nikolaus“  ist bei ihnen ein beliebtes Motiv.

  • Blumen

    Sie stehen für Harmonie mit anderen Menschen, seien es Kollegen oder Freunde.

  • Augen

    Sie symbolisieren den kritischen Blick, sowohl auf sich selbst als auch auf das, was um einen herum passiert.

  • Schlingpflanzen

    Sie stehen für ungelöste Probleme.

  • Sterne

    Der Zeichner träumt von einer besseren Welt.

  • Wolken

    Der Kritzler fühlt sich isoliert. Häufig findet sich auch ein Mond in der Zeichnung wieder.

  • Eigener Name

    Der Zeichner ist egozentrisch und selbstverliebt.

  • Kreise und Spiralen

    Diese Formen lassen eher auf einen introvertierten, zurückhaltenden Urheber schießen.

Der Hersteller Schwan-Stabilo aus Heroldsberg nahe Nürnberg hat den Trend frühzeitig erkannt und erfolgreich vermarktet. Bereits im vergangenen Oktober präsentierte das Unternehmen am Rande der Bilanzveröffentlichung stolz eine geschickte Kooperation mit dem Buchverlag ArsEdition: Zum Ausmalbuch „Kreative Auszeit“ für Erwachsene gibt es 15 Filzstifte gleich im Set dazu. Das Segment Malen und Zeichnen entwickelt sich bei Stabilo (Umsatz 2014/15: 170 Millionen Euro) nach eigenen Angaben derzeit „überdurchschnittlich“.

Auch Staedtler konnte seinen Umsatz im vergangenen Jahr um 14 Prozent auf 322 Millionen Euro steigern. „Adult-Colouring ist ein wesentlicher Treiber für unseren Umsatz“, sagt Geschäftsführer Axel Marx. „In Zeiten der Digitalisierung ist das schon bemerkenswert“, kommentiert er.

Wie bei Stabilo, Staedtler oder auch dem Hersteller Lyra werden deshalb auch bei Faber-Castell (Umsatz 2014/2015: 577 Millionen Euro) nahe Fürth derzeit mehr Schichten gefahren als üblich. Bei Lyra und Staedtler in Nürnberg gibt es bereits Pläne, die Produktion auszuweiten. „Derzeit sind wir am Limit“, sagt eine Staedtler-Sprecherin. Momentan werde rund um die Uhr sechs Tage die Woche produziert. Den Bedarf auch weiterhin decken zu können sei eine „kleine Herausforderung“.

Freizeittrend Malen ist das neue Meditieren

Aufwendige Malbücher für Erwachsene werden zu Bestsellern. Vor allem eine Britin verdient an der neuen Lust zur Selfmade-Kunst.

Hase zum Ausmalen von Johanna Basfords "Mein Zauberwald" Quelle: dpa/Montage

Der Buntstift-Ansturm kommt für die Branche recht unverhofft. Die Hersteller beschäftigen sich seit Jahren mit den Herausforderungen der zunehmenden Digitalisierung: Wenn immer weniger Menschen mit der Hand schreiben, werden dafür auch weniger Stifte benötigt. Deshalb wurde zuletzt vermehrt auch an digitalen Produkten getüftelt. Stabilo präsentierte beispielsweise den Prototypen eines digitalen Stifts, der Handschrift auf Papier direkt in Reinschrift auf Smartphones oder Tablets umwandelt. Ein Digitalkuli von Staedtler speichert handschriftliche Skizzen und wandelt sie in Bilddateien für Digitalgeräte um. Dazu kommen Schreib-Lern-Apps.

Doch die klassischen Buntstifte sind keinesfalls abgeschrieben: „Wahrscheinlich wollen die Menschen jetzt eine Gegenbewegung zur Digitalisierung und auch selbst mit den eigenen Händen etwas schaffen“, mutmaßt man bei Staedtler.

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