Der Siegeszug der Steiff-Bären
Die 1880 gegründete Margarete Steiff GmbH ist berühmt für ihre Kuscheltiere mit dem Knopf im Ohr. Zum ersten Verkaufserfolg wurde das "Elefäntle", ein ursprünglich als Nadelkissen gedachter kleiner Elefant aus Filz, dem schnell alle möglichen anderen Stofftiere folgen, natürlich auch der berühmte Teddybär mit beweglichen Armen und Beinen.
Heute gibt es sogar Steiff-Mode für Babys und Kinder, im Jahr 2009 wurde auf der Insel Sylt der erste Conceptstore eröffnet, bei dem Westerland-Besucher Stofftiere und Modelinie in einem Laden shoppen können.
Steiff "Knopf im Ohr" das kennt jeder. Doch den Schwaben gehört auch die Alligator Ventilfabrik. Neben Ventilen für Fahrräder, Pkw, Lkw und Traktoren stellt Alligator auch Komponenten für Reifendruck-Kontroll-Systeme sowie Sonderwerkzeuge wie Schlauchentlüfter oder Füllarmaturen her. Mit den Marken Alligator, Eha und Stomil macht Steiff rund 50 Millionen Euro Umsatz pro Jahr - das sind rund 72 Prozent am Gesamtumsatz.
Wie es bei Steiff weitergeht
Anfang vergangenen Jahres rief Steiff eine Konzentration auf diese neuen Geschäftsfelder aus: Das Modegeschäft soll gesteigert werden. Zudem soll auch das neu geschaffene Segment von Deko-Artikeln und Wohn-Accessoires ausgebaut werden, um neben Kindern eine neue Zielgruppe anzusprechen.
Die ungewöhnliche Kombination der Geschäftsfelder fand ihre Geburtsstunde im Jahr 1919, als freie Kapazitäten in der Metalldreherei der Margarete Steiff GmbH genutzt werden, um Fahrradventile herzustellen. Zwei Jahre später wird die Alligator Ventilfabrik ausgegliedert und tritt selbstständig am Markt auf.
