„Top-Performer 2011“: Die beliebtesten Marken der Deutschen

Branche: Körperpflege

Beliebteste Marke: Nivea

Die Marke aus dem Beiersdorf-Konzern hat eben ihren 100. Geburtstag gefeiert. Bei Generationen von Deutschen haben die Cremes und Lotions in den blauen Verpackungen einen festen Platz im Badezimmer. Die Verbraucher schätzen die Traditionsmarke und würdigen sie wie schon im Vorjahr mit 89 BrandIndex-Punkten. Die Befragten können zwischen -100 und +100 Punkte vergeben 89 ist ein Wert, von dem viele Marken nur träumen können.

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Branche: Mode und Sport

Beliebteste Marke: Adidas

Adidas ist auch weiterhin die Kultmarke der Deutschen. Besonders ins Auge fallen die Produkte des Unternehmens aus Herzogenaurach bei bekannten Sportlern und Events. Durch seine vielfältigen Sponsorentätigkeiten ist der Sportartikelhersteller - und vor allem seine Produkte - in aller Munde. Gegenüber dem Vorjahr verzeichnet er ein leichtes Plus von 83 auf 85 BrandIndex-Punkte - eine starke Traditionsmarke.

Über das Ranking: Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov erstellt jährlich ein Ranking der beliebtesten Marken des Jahres. Ihm liegen rund 500.000 Verbraucherbefragungen aus dem Jahr 2011 zu Grunde. Für den BrandIndex werden täglich 2.000 Verbraucher befragt, erreichbar sind Werte zwischen -100 und +100 BrandIndex-Punkten.

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Branche: Bier

Beliebteste Marke: Krombacher

Bei den Biermarken kann Krombacher seine Position als beliebteste Biermarke zum Vorjahr halten. 72 BrandIndex-Punkte erreicht das Unternehmen 2011, ein Punkt mehr als im Vorjahr. Das Unternehmen hat im Januar erst bekannt gegeben, dass es den Umsatz steigern konnte. Dafür haben vor allem alkoholfreie Biere gesorgt.

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Branche: Reifen

Beliebteste Marke: Michelin

Reifen des französischen Herstellers Michelin sind den Deutschen am liebsten. Die Marke mit dem gleichnamigen Männchen kann seinen Spitzenplatz im Vergleich zum Vorjahr halten.

Michelin vertreibt außer Reifen auch Straßenkarten, Hotel- und Reiseführer sowie Navigationsgeräte.

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Branche: Banken

Beliebteste Marke: ING-Diba

"Diba - diba - du": Besonders aus der Werbung ist die Bank den Deutschen bekannt. Prominentes Aushängeschild ist Profi-Basketballer Dirk Nowitzki. Die Tagesgeldkonten der Bank sind besonders populär, zudem verfügt das Institut über ein breites Netz an Geldautomaten.

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Branche: Consumer Electronics

Beliebteste Marke: Canon

Das japanische Unternehmen stellt seit den 30er-Jahren Kameras her, zunächst als Nachbauten, später folgten eigene Modellen. Seit Anfang der 80er Jahre ist Canon mit eigenen Digitalkameras am Markt. Canon stand bereits im vergangenen Jahr auf Platz eins der beliebtesten Marken im Bereich "Consumer Electronics".

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Branche: Automobil

Beliebteste Marke: Audi

Mit 88 Punkten konnte der Autobauer aus Ingolstadt seinen ersten Platz aus dem Vorjahr erfolgreich verteidigen.

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Branche: Gastronomie

Beliebteste Marke: Nordsee

Statt Burger, Döner oder Currywurst bevorzugen die meisten Deutschen die Marke, die für schnelle Fischgerichte steht: "Nordsee" erobert mit Lachs- und Matjesbrötchen Platz eins.

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Branche: Logistik

Beliebteste Marke: DHL

Das Paketunternehmen der Deutschen Post liegt - wie auch im Vorjahr - auf Platz eins im Bereich Logistik. Dadurch, dass immer mehr Deutsche im Internet einkaufen, werden die gelb-roten Wagen wohl auch nicht so schnell aus den deutschen Wohngebieten verschwinden. Ein Vorteil des Paketdienstes: Wenn der Belieferte nicht zu Hause ist, werden Pakete oft bei Nachbarn abgegeben oder können am nächsten Werktag in einer nah gelegenen Filiale abgeholt werden. Das ist nicht bei allen Paketzustellern so.

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Branche: Airlines

Beliebteste Marke: Lufthansa

Die Deutsche Lufthansa ist die beliebteste Fluggesellschaft der Deutschen. Bekannt geworden ist vor allem das Vielfliegerprogramm "Miles & More", das seit Anfang der 90er Jahre angeboten wird und mit dem das Unternehmen besonders auf die Treue der Kunden setzt.

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Branche: Textilhandel

Beliebteste Marke: Peek & Cloppenburg

Das Weltstadthaus - die Kölner nennen es schlicht den "Walfisch" - beheimatet seit 2005 das Bekleidungshaus Peek & Cloppenburg. Mit 63 BrandIndex-Punkten hat sich das Mode-Kaufhaus gegenüber 2010 nochmals um fünf Punkte verbessert und bleibt auf Platz eins.

Die erste Filiale eröffnete bereits 1901 in Berlin, fast zeitgleich folgte die Filiale an der Düsseldorfer Schadowstraße. Peek & Cloppenburg steht für den Typus Traditionsmark, den die Deutschen, so ein Fazit des Rankings von YouGov, besonders zu schätzen wissen.

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Branche: Energie

Beliebteste Marke: Solar World

Erstaunlich ist, dass das Unternehmen Solar World bereits einen solchen Bekanntheitsgrad- und Beliebtheitsgrad erlangt hat. Erst 1998 wurde das Bonner Unternehmen gegründet, seit 1998 ist die AG börsennotiert. Solar Word legt im Vergleich zum Vorjahr um 7 Punkte von 50 auf 57 BrandIndex-Punkte zu.

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Branche: Lebensmittel

Beliebteste Marke: Dr. Oetker

Der Name, die Marke und das Logo sind in Deutschland so bekannt, dass das Familienunternehmen aus Bielefeld erneut die Topplatzierung im Bereich "Lebensmittel" belegt. Stolze 83 BrandIndex-Punkte erreicht Dr. Oetker 2011 - noch ein Pünktchen mehr als im Vorjahr.

Egal ob Pizza, Pudding oder Kuchenbackmischung - Dr. Oetker-Lebensmittel finden sich seit Jahrzehnten in jedem Supermarktregal und gelten als verlässliche Qualitätsprodukte. Zum Konzern gehören zahlreichen andere bekannte Firmen, wie beispielsweise de Sektkellerei Henkell, die Radeberger Gruppe oder das Bankhaus Lampe.

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Branche: Lebensmitteleinzelhandel

Beliebteste Marke: Edeka

Edeka hat Aldi den Rang abgelaufen. Im vergangenen Jahr war der Discounter mit dem blau-weißen Logo noch auf dem ersten Platz, mittlerweile konnten die Edeka-Märkte mit dem breiten Angebot aus Markenartikeln und günstigen Eigenmarken-Produkten bei den Verbrauchern aufholen. Edeka steigert sich von 65 auf 68 BrandIndex-Punkte. Dazu beigetragen haben könnte auch die sympathisch-selbstironische TV-Werbung mit dem Slogan "Edeka - wir lieben Lebensmittel".

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Branche: Süßwaren & Snacks

Beliebteste Marke: Ritter Sport

Quadratisch-Praktisch-Gut: Die meisten Deutschen werden die Ritter-Sport-Schokolade auch noch aus ihrer Kindheit kennen. Das Format hat sich nicht geändert und immer noch gibt es die praktische Art, die Schokoladentafeln zu öffnen. Lediglich zahlreiche neue Geschmackssorten sind dazugekommen. Ritter Sport verteidigt mit sagenhaften 89 BrandIndex-Punkten den ersten Platz und legt gegenüber 2010 sogar noch um einen Punkt zu.

Branche: Telekommunikation

Beliebteste Marke: Vodafone

Das Mobilfunkunternehmen liegt bei den Deutschen auf der Beliebtheitsskala im Vergleich zur Branchenkonkurrenz ganz oben. Sowohl in der Werbung als auch in den deutschen Einkaufszonen ist die Marke, die in der Signalfarbe Rot auftritt, nicht zu übersehen. Vodafone ist mit 34 Punkten Punkten deutlich positiv bewertet, allerdings wird die Marke lange nicht so hoch bewertet wie etwa Audi, Nivea oder RitterSport.

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Branche: Tourismus

Beliebteste Marke: Tui

Im Tourismus ist die Marke Tui nicht wegzudenken. Bereits seit Ende der 60er Jahre schicken die Hannoveraner in den Urlaub - heute ist der Konzern das größte Touristikunternehmen Europas. 2001 erreicht Tui 77 BrandIndex-Punkte, zwei mehr als 2010.

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Branche: Internet

Beliebteste Marke: Amazon

Nicht nur im Weihnachtsgeschäft floriert das Geschäft des Versandhändlers Amazon. Einkaufen im Internet wird bei den Deutschen immer beliebter. Regelmäßig stellt das Unternehmen auch in der Vorweihnachtszeit Hilfskräfte ein, um die Bestellflut zu bewältigen. Die Deutschen bewerten die Marke Amazon sehr hoch: 87 BrandIndex-Punkte heimst der Internetriese ein und hält damit die Topposition vom Vorjahr.

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Branche: Internet

Ebenfalls beliebteste Marke: Google

Der Suchmaschineriese Google erhält ebenfalls 87 BrandIndex-Punkte und teilt sich damit den ersten Platz mit Amazon. Die Suchmaschine gilt als Helfer in allen Lebensfragen, die Datenschutz-Diskussionen scheinen seiner Beliebtheit keinen Abbruch zu tun. Im Gegenteil, Google legt innerhalb eines Jahres von 80 auf 87 BrandIndex-Punkte zu. Einen so großen Sprung in der Beliebtheitsskala kann kein anderes Unternehmen im Ranking verzeichnen.

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Branche: Drogerien

Beliebteste Marke: DM

Deutlich vor Rossmann und unerreichbar fern für die insolvente Schlecker-Kette belegt Drogeriemarkt DM mit 86 BrandIndex-Punkten Platz eins. Mit dem Slogan "Ich bin ich Mensch, hier kauf ich ein", hat sich DM als Marke mit Werten positioniert und damit den Nerv der Deutschen getroffen. Außerdem punktet das Unternehmen mit großzügigen Ladenflächen und attraktiven Eigenmarken.

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Branche: Baumärkte

Beliebteste Marke: Bauhaus

Unter den deutschen Baumärkten ist das "Bauhaus" die Nummer eins bei den Kunden. Ein großes Filialnetz sorgt dafür, dass Verbraucher keine allzu langen Weg hat, um sich mit Bauzubehör, Werkzeugen oder allen anderen Utensilien rund um Heim und Garten einzudecken. Damit punktet Bauhaus gegenüber Praktiker und Toom und erreicht 62 BrandIndex-Punkte - fünf Punkte mehr als im Vorjahr.

Bild: Bauhaus