Unternehmen mit neuen Logos: Opel mit neuem Anstrich

Neues Opel-Logo

Neuer Eigentümer, neuer Chef und neues Logo: Bei Opel ändert sich derzeit einiges. Die Lage rund um den defizitären Autobauer ist zuletzt nicht gerade einfacher geworden, das Logo aber schon. Das neue Markenemblem ist monochrom und besteht nur noch aus dem Ring (der an einen Reifen erinnern soll) und dem Blitz (der die Energie symbolisieren soll). Der bisher genutzte Schriftzug im oberen Kreissegment ist ebenso verschwunden wie der Schattenverlauf über das gesamte Logo. Zudem ist das Logo nicht mehr dreidimensional dargestellt, sondern nur noch in 2D.

Zu dem Logo gehört auch ein neues Markenmotto: Der Claim „Die Zukunft gehört allen“ soll zum einen Opels Anspruch unterstreichen, Zukunftstechnologien zu demokratisieren und zu vertretbaren Kosten anzubieten. Darüber hinaus soll es den Wandel des Autoherstellers zum vernetzten Mobilitätsdienstleister unterstreichen.

Bild: Opel

Neues Logo für Aldi Süd

Der Discounterriese aktualisierte sein Logo zuletzt 2006. Anpassungen gibt es vor allem beim hellblauen "A", das jetzt mehr herausragt. Die Farbgestaltung bleibt gleich. Das neue Logo wird bereits in China verwendet. Alle weiteren Länder führen das neue Logo ab Juni 2017 sukzessive ein.

Das Düsseldorfer Telekommunikationsunternehmen Versatel, erst seit zwei Jahren eine 100-prozentige Tochtergesellschaft von United Internet, bekommt einen neuen Anstrich. Die Farbe Rot verschwindet aus dem Firmenlogo. Stattdessen übernimmt das Unternehmen das Blau der Schwester 1&1 und firmiert ab 1. Juli unter dem Namen 1&1 Versatel.

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Neuer ThyssenKrupp-Schriftzug

Vorstandschef Heinrich Hiesinger will ThyssenKrupp ein neues Image geben. Dem in den vergangenen Jahren schwer gebeutelten Industriekonzern geht es wieder besser – jetzt wird an der Marke gearbeitet. Der Essener Dax-Konzern gibt sich schlankeres Outfit. Die Großbuchstaben in „ThyssenKrupp“ werden entfernt. Das Unternehmen schreibt sich in Zukunft selbst klein: „thyssenkrupp“. Auch das Logo wird verändert.

Foto: Deutsches Marken- und Patentamt

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Neues ThyssenKrupp-Logo

Ganz schön retro, das neue Logo: Der sogenannte Rheinstahl-Bogen soll mit den Krupp-Ringen „verschmelzen“. Eigentlich ist der neue Markenauftritt noch geheim und soll erst im November vorgestellt werden. Beim Deutschen Patent- und Markenamt ist er aber bereits zu finden.

Foto: Deutsches Marken- und Patentamt

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Neuer ThyssenKrupp-Claim

Auch der Werbespruch ist beim Patentamt zu finden. In Zukunft könnte es in Kombination mit dem Logo heißen: „engineering. tomorrow. together.“ Alles klein geschrieben, versteht sich.

Foto: Deutsches Marken- und Patentamt

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Merck

Das Darmstädter Pharma- und Chemieunternehmen Merck hat sich ein neues Gesicht verpasst: Das bunte "M" sei inspiriert von der "bunten und formenreichen Welt unter einem Mikroskop", teilte der Konzern mit. Außerdem sei es "prägnanter und weniger kleinteilig gestaltet" als sein Vorgänger. Das neue Merck-Logo soll es künftig in zehn verschiedenen Farben geben.

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Google

Am 1. September präsentierte Suchmaschinenriese Google sein neues Logo der Öffentlichkeit. Der Unterschied zum Vorgänger: Es fehlen die Serifen.

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PayPal

Die Google-Tochtergesellschaft verpasste sich 2014 ein neues Logo - und einen neuen Slogan: "People Rule." Das Markenzeichen soll das Zusammenkommen von Menschen symbolisieren. Der Bezahldienst möchte sich damit als Unternehmen darstellen, das die Bedürfnisse und Interessen der Menschen erfüllt.

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Deutsche Telekom

Vier Punkte und ein großes T - das neue Logo der Deutschen Telekom. Im September 2013 präsentierte der Kommunikationskonzern das Markenzeichen. Neu: Die Farbe Magenta steht stärker im Mittelpunkt. Zudem hat das Markenzeichen nur noch vier statt zehn Punkte.

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Bing

Microsoft verpasst seiner Suchmaschine ein neues Logo, das besser zur Marke passen soll: Statt blau ist der Schriftzug nun gelb, die Schrift eine andere. Das neue Logo soll "einfach, geradlinig und schön" sein, sagt Scott Erickson von Microsoft.

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Der Internetkonzern Yahoo hat sich zum ersten Mal seit der Firmengründung vor 18 Jahren ein neues Logo gegeben. Das neue Design wurde am späten Mittwochabend (Ortszeit) in Sunnyvale in Kalifornien vorgestellt. Das neue Logo wirkt weniger unruhig als sein Vorgänger, die Buchstaben sind schlanker und gerader. Die Farbe Violett blieb erhalten, ist jedoch deutlich dunkler als beim alten Logo...

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Beim alten Yahoo-Logo tanzten die Buchstaben wild aus der Reihe. Das überarbeitete Logo ist eine von vielen Änderungen, die Yahoo-Chefin Marissa Mayer seit ihrem Amtsantritt vor 14 Monaten durchsetzte. Sie hatte auch schon die Startseite von Yahoo und den beliebten Foto-Dienst Flickr überarbeiten lassen. Zudem leitete sie einige Übernahmen ein, um die Zugriffszahlen auf die Webseiten des Unternehmens zu erhöhen.

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Lucky Strike

„Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus wie der Mittelpunkt einer Dartscheibe, er heißt auch so: Bullseye. 

Und weil es von Anfang an als Markenzeichen auch noch ein echter Volltreffer war, haben wir es bloß ein bisschen verbessert. Jetzt zeigt es nicht nur, wer es erfunden hat, sondern auch wo: R.A. Patterson, Lucky Erfinder, Tabakliebhaber und Inhaber der R.A. Patterson Tobacco Company im sonnigen Richmond, Virginia. Wann er das tat und wie er aussah, findet man woanders auf der Packung," schreibt Lucky Strike auf seiner Internetseite. Eine offizielle Erklärung zum neuen Logo steht allerdings noch aus.

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Ebay

Die Zeit der hüpfenden Buchstaben im Ebay-Logo ist vorbei: Um zu zeigen, dass der 17 Jahre alte Online-Marktplatz erwachsen geworden ist, gibt sich das US-Unternehmen ab Herbst ein geradliniges Erscheinungsbild. Beim neuen Logo stehen die Buchstaben in einer Reihe eng beieinander. Was bleibt, ist die markante Farbkombination rot, blau, gelb und grün.

Devin Wenig, Chef des Ebay-Marktplatzes, stellte das Logo am Donnerstag vor. „Heute sind die meisten bei Ebay verkauften Artikel Neuware und werden zu festen „Sofort-Kaufen“-Preisen angeboten“, erläuterte er. Groß geworden war Ebay dagegen mit privaten Auktionen von Gebrauchtem. In Deutschland starteten die Amerikaner 1999 mit der Übernahme von Alando.de, das sie später in Ebay umbenannten. Ebay hat heute mehr als 100 Millionen Mitglieder weltweit und 25 Millionen Verkäufer.

Microsoft

Alles neu bei Microsoft: Der größte Softwarekonzern der Welt startet eine Produktoffensive und der neuen Ära soll auch mit einem frischen Logo Rechnung getragen werden. Von Windows 8 über Office, Windows Phone 8 bis Xbox werden die Neuerscheinungen das neue Logo tragen, das die traditionellen Farben Rot, Grün, Blau und Gelb in Kachelform präsentiert und den Namen des Unternehmens in einer leichten, geraden Schrift statt wie bisher in kursiver Fettschrift darstellt. Das Markenzeichen soll eine neue Unternehmensphilosophie in der Computer- und Internetwelt signalisieren. Der letzte Wechsel des Logos fand 1987 statt.

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Bilfinger Berger
Auf der Hauptversammlung des Bauriesen präsentierte Bilfinger-Berger-Vorstand Roland Koch das neue Logo des Unternehmens. Mit neuer Schleife und Reduzierung des Namens auf "Bilfinger" soll die Verzahnung der einzelnen Gesellschaften auch namentlich deutlich gemacht werden.
Der Baukonzern ist nicht das einzige Unternehmen, das kürzlich seinen Markennauftritt veränderte...

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Bertelsmann

Im Juli 2011 veränderte Europas größter Medienkonzern Bertelsmann sein Firmenlogo. Der zuvor mit Serifen ausgestattete Firmenschriftzug wurde durch einen schnörkenlosen, modernen Schriftzug ersetzt. Laut Bertelsmann soll das neue Design "die erfolgreiche Weiterentwicklung von Strategie und Geschäft abbilden". Nachdem sich der Medienkonzern zum größten Teil von seinen Buchclubs getrennt hat, will es mit dem neuen Logo das digitale Zukunftsgeschäft stärker vorantreiben.

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SAP
Der Walldorfer Softwarekonzern verpasste sich im Januar 2011 ein neues Unternehmenszeichen. Mit diesem neu gestalteten Logo (unten) will SAP alte und negative Eindrücke verschwinden lassen und sich als kundenfreundliches Unternehmen positionieren.

"Das neue System zeigt, dass wir immer offener, kundenorientierter und freundlicher werden", lässt sich Marketingchef Homlish zitieren.

Starbucks

Seit 1992 blieb das Logo des Kaffeehauskonzerns unverändert. 2011 verschwindet der Schriftzug "Starbucks Coffee" - passend zur geplanten Expansion. 

Bild: AP, rtr

Airberlin

Anfang 2008 startete die deutsche Fluglinie eine neue Werbekampagne - inklusive eines neuen Logos.

Bild: dapd

Commerzbank

Fast 40 Jahre lang kennzeichnete die Bank das Logo namens "Quatre vents" (vier Windrichtungen), das einer Windrose nachempfunden war. Das neue Symbol (oben) ist Ausdruck der Integration mit der Dresdner Bank: Die Farbe Gelb stammt von der Commerzbank, das dreidimensionalen Band von der Dresdner Bank.

Bild: rtr

Apple iTunes

Im September 2010 präsentierte Apple-Chef Steve Jobs das komplett überarbeitete Logo des Programms iTunes. "Wir dachten, es wäre an der Zeit, auf die CD auch im Logo zu verzichten", sagte Jobs.

Kodak

Über 50 Jahre lang nutzte der US-amerikanische Elektronikkonzern dasselbe Logo. Im Jahr 2006 ersetzte er es durch einen neuen Schriftzug.

Bild: dapd

Metro

Acht Jahre lang setzte das Einzelhandelsunternehmen auf den roten Schriftzug. Auf der Bilanzpressekonferenz im März 2010 enthüllte Metro-Chef Eckhard Cordes das neue Design, das sich am Logo der Cash-&-Carry-Märkte orientiert.

Bild: AP

Myspace

Im Oktober 2010 präsentierte der Internetkonzern das neue Logo. Glück hat es ihm bislang nicht gebracht. Der ehemalige Social-Media-Primus wurde mittlerweile meilenweit von Facebook überholt.

Bild: dpa

PWC

Im September 2010 lüftete der Wirtschaftsprüfer sein neues Logo (unten) - seitdem firmiert das Unternehmen offiziell auch nur noch unter dem Kürzel PwC.

Würth

Auch nicht-börsennotierte Unternehmen haben Bewusstsein für Markenbildung. Die Würth-Gruppe aus dem baden-württembergischen Künzelsau veränderte ihr Logo zum 65. Firmenjubiläum im Jahr 2010.

Bild: dpa

Beispiel 4: Kinderschokolade

30 Jahre lang strahlte den Kindern der Bundesrepublik immer das gleiche Gesicht von der Schokoladenpackung entgegen. Doch 2005 sollte dann plötzlich Schluss sein, für manche war es wie der Verlust eines Freundes. Der „Neue“ war blond, hatte Gel in den Haaren und trug ein orangefarbenes Poloshirt. Das wollten sich die Fans nicht gefallen lassen und riefen zu einer Protest-Aktion auf- 20.000 Unterstützer hatte die Initiative gegen den blonden Jungen am Schluss. Doch es half nichts. Der Konzern wollte die Verpackung modernisieren, es musste ein neues Gesicht her. Geschadet hat es Ferrero nicht, ganz im Gegenteil:  Durch das große Interesse bekam die Firma eine Menge kostenloser PR.

Bild: DPA/Picture-Alliance

GAP: Altes (und neues) Logo

Gap stellte 2010 ein neues Label vor, nach sieben Tagen war es jedoch wieder Geschichte. Das Modeunternehmen hatte die Rechnung ohne den Konsumenten gemacht. Nachdem das neue Logo der Öffentlichkeit präsentiert wurde, begann im Netz ein Sturm der Entrüstung. Wenige Minuten nach der Präsentation gab es die erste „I hate the new Gap logo“-Gruppe auf Facebook, gefolgt von einer Serie von Hass-Tweets auf Twitter. Die Reaktion der amerikanischen Firma? Sie machten einen Rückzug, verkündeten auf ihrer Facebook-Seite: „Okay, wir haben laut und deutlich gehört, dass ihr das Logo nicht mögt."

Bild: AP/dpa

Kraft Foods

Aus eins mach zwei: Im Oktober 2012 wurde Kraft Foods aufgespalten. In Amerika bleibt der Name bestehen, in Deutschland und dem Rest der Welt heißt das Unternehmen jetzt Mondelenz. Das lila-rote Logo wird in Zukunft die Verpackungen von Miracoli über Milka bis zu Philadelphia schmücken. Doch den Kunden scheint es nicht zu gefallen: Zuletzt sank der Umsatz um 2%, der Gewinn fiel im Vergleich zum Vorjahr um 36 Prozent auf unterm Strich 534 Millionen Dollar.

Bild: Montage WirtschaftsWoche Online Mondelez: Kraft Foods/AP/dapd Kraft: Kraft Foods via PR Newswire/AP/dapd

Twix/Raider

Es ist praktisch die Mutter der Namensänderung: "Raider heißt jetzt Twix – sonst ändert sich nix!", lautete der Werbeslogan, der im Jahr 1991 für Aufregung sorgte. Der beliebte Schokoriegel wurde im Zuge einer weltweiten Vereinheitlichung der Marke  umbenannt. 2009 konnten die Fans dann wieder aufatmen: Anlässlich des 30. Firmenjubiläums brachte der Hersteller eine Raider-Sonderedition heraus. Zu kaufen gab es das Stück Nostalgie aber nur an einigen Süßigkeiten-Automaten in Deutschland.

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Bild: Montage WirtschaftsWoche Online Raider Denis Apel Twix PR