Nokia ruft – und die Fans rasten aus. Kurz nach 19 Uhr betritt Teenieschwarm Bill Kaulitz mit seiner Band Tokio Hotel die Bühne. Was dann auf dem Festplatz am Kölner Südstadion passiert, erinnert an die Auftritte der Beatles vor 40 Jahren. Kreischen, schreien, weinen – einige der zwischen 14 und 16 Jahre alten Fans sind dem Nervenzusammenbruch nahe. Mehrere Monate hatte sich Deutschlands erfolgreichste Rockband zurückgezogen, um die brandneue Studio-CD „Humanoid“ einzuspielen. Jetzt melden sich Bill, Tom, Gustav und Georg mit einem Kurzauftritt zurück und stellen den ersten Song aus dem neuem Album vor – exklusiv bei Nokia.
So dreist hat der weltgrößte Handyhersteller noch nie Kunden in seinen Music Store gelockt, bei dem Songs gegen Geld elektronisch heruntergeladen werden können. Die Eintrittskarten für das Konzert am vergangenen Donnerstag gab es nicht bei einschlägigen Verkaufsstellen. Die Fans von Tokio Hotel mussten sich im Nokia-Internet-Shop anmelden, bei einem Gewinnspiel mitmachen und hoffen, dass sie zu den 1.400 Glücklichen gehören, deren Eintrittskarte aus der Lostrommel gezogen wurde. Als Zugabe bekamen sie einen Zehn-Euro-Gutschein, um sich das neue Album von Tokio Hotel herunterzuladen.
Nokia brutal
Jahrelang hielt sich der weltgrößte Handyhersteller mit aggressiver Werbung zurück und gewann viele Sympathien durch dezentes Sponsoring von Randsportarten wie dem Snowboarding oder der Klassik-Rock-Tournee „Night of the Proms“. Jetzt schlagen die Finnen eine harte Gangart an. Nokia handelte einen „Millionenvertrag“ (Bild) mit Tokio Hotel aus, damit die Teenieband als neuer Vertriebspartner Jugendliche für die neuen Internet-Angebote gewinnt.
Der Schwenk vom Betulichen zum Berserker kennzeichnet die neue Marschrichtung der Finnen – und zugleich ein Umbauprogramm, das den Handygiganten von Grund auf verändern könnte. Denn der bisher unangefochtene Marktführer steht wie noch nie unter Druck. Nokia verkaufte im ersten Halbjahr 30 Millionen Mobiltelefone weniger und sackte beim Marktanteil von 39 auf rund 37 Prozent ab.
Flop für das Vorzeigemodell von Nokia
Am meisten schmerzt den Konzern aus Espoo unweit von Helsinki jedoch, dass der Boom bei den Smartphones fast völlig an ihm vorbeirauschte. Fast das gesamte Wachstum bei den teuren Geräten, die den Gang ins Internet, das Herunterladen von Musik oder Navigation ermöglichen, geht an die nordamerikanischen Rivalen Apple und Research in Motion (RIM), die einen Großteil der Neukunden gewinnen konnten.
Das ganze Ausmaß der Bedrohung zeigt ausgerechnet das neue Nokia-Vorzeigemodell N97. Obwohl die Finnen viele technische Finessen hineinpackten, campierten keine Nokia-Fans vor den Handyläden. Im Juni, dem ersten Verkaufsmonat, gingen nur 500.000 Exemplare über den Ladentisch. Zum Vergleich: Das neue Apple-iPhone (Typ: 3GS) knackte schon drei Tage nach dem Start am 19. Juni die Millionenmarke.
