Hidden Champions: Herrenknecht ist die wertvollste Marke

Hidden Champions: Herrenknecht ist die wertvollste Marke

von Lothar Schnitzler

Der Hersteller von Tunnelbohrmaschinen Herrenknecht ist Sieger des ersten Markenrankings für Hidden Champions der WirtschaftsWoche.

Herrenknecht verfügt über die wertvollste Marke, die deutsche Mittelständler mit einem Umsatz von bis zu einer Milliarde Euro in den vergangenen Jahren aufgebaut haben, ergab eine Untersuchung des Münchner Beratungsunternehmens Biesalski & Company exklusiv für die WirtschaftsWoche. Das Ranking bewertet die Markenstärke deutscher mittelständischer Weltmarktführer, der sogenannten Hidden Champions. Biesalski & Company befragte für die Studie 125 Branchenexperten.

Herrenknecht sei es vorbildhaft gelungen, neben der technischen Überlegenheit seiner Tunnelbohrmaschinen auch die Marke weltweit bekannt zu machen. Das badische Unternehmen habe es geschafft, Produkt und Marke mit einem Faszinosum zu umgeben. Auf den weiteren Plätzen folgen Firmen wie der Ventilatorenhersteller EBM-Papst, der Prothesenbauer Otto Bock oder der Badkeramikproduzent Duravit.

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„Es ist erstaunlich, welche Bedeutung die Marke bei den Weltmarktführern hat“, sagte Markenexperte Tomasz de Crignis von Biesalski und Company dem Magazin. „Die Zeiten, in denen sich die Unternehmer auf ihrem technischen Vorsprung ausruhten und den Markenaufbau dem Zufall überließen, sind vorbei.“ So gut wie alle familiengeführten Champions unterhielten heute Marketingabteilungen, die sich nicht nur als Hilfstruppen für kurzfristige Vertriebserfolge verstehen, sondern auch den langfristigen Aufbau des Markenbildes im Blick haben.

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